{"id":8962,"date":"2011-01-19T13:00:04","date_gmt":"2011-01-19T12:00:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.socialmediasocialmedia.nl\/strategie\/nieuws\/tools\/events\/workshops\/training\/hr\/media\/?p=8962"},"modified":"2011-01-19T13:11:21","modified_gmt":"2011-01-19T12:11:21","slug":"onderzoek-jongeren-lijken-ongevoelig-voor-reclame-op-sociale-netwerksites","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/onderzoek-jongeren-lijken-ongevoelig-voor-reclame-op-sociale-netwerksites\/","title":{"rendered":"Onderzoek: ‘Jongeren lijken ongevoelig voor reclame op sociale netwerksites’"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>\u00a0<\/strong><\/p>\n

Jongeren lijken ongevoelig voor reclame op sociale netwerksites. Dit is de conclusie van een panelonderzoek <\/a>van het NJR en de ConsuWijzer (de Consumentenautoriteit).\u00a0\u00a0Jongeren zijn zich ervan bewust dat bedrijven hen via social media zoals Hyves en Facebook proberen te bereiken en be\u00efnvloeden. Ze gaan nauwelijks in op de aanbiedingen die hen worden gedaan op dit soort sociale netwerksites.\u00a0 Als zij hier w\u00e8l op ingaan, betreffen het vooral aanbiedingen via \u2018groepen\u2019 waar de jongeren zich zelf voor hebben aangemeld.\u00a0 <\/strong>Onderzoek onder 830 jongeren <\/strong><\/p>\n

Bovenstaande conclusie en meer\u00a0blijkt uit het op 19 januari 2011 verschenen onderzoek \u2018Jongeren over reclame op sociale netwerksites\u2019 van NJR en de Consumentenautoriteit. Het onderzoek is gehouden onder 830 jongeren van het NJR panel.\u00a0\u00a0Bijna alle jongeren hebben een profiel op een of meerdere sociale netwerksites. Meer dan de helft van hen besteedt hier meer dan anderhalf uur per dag aan. 10% zegt zelfs 5 tot 10 uur per dag aan hun sociale netwerk te wijden.
\n\u00a0
\nIngaan op commerci\u00eble boodschappen <\/strong><\/p>\n

In het onderzoek is gekeken naar drie verschillende manieren waarop bedrijven jongeren proberen te bereiken en be\u00efnvloeden: via groepen en spelletjes die verbonden zijn aan een bepaald product of merk en via priv\u00e9berichten. Het lijkt erop dat jongeren deze reclamestrategie\u00ebn negeren of, wanneer zij er zelf voordeel bij hebben, gebruiken. Zo heeft een meerderheid van de jongeren (63%) zich aangesloten bij een groep die verbonden is aan een bepaald product of merk. Zes op de tien jongeren ontvangen aanbiedingen via deze groep en bijna een kwart van hen gaat hier op in.
\nJongeren gaan minder vaak in (8%) op aanbiedingen die zij, vaak ongevraagd, ontvangen na het spelen van een spelletje op een sociale netwerksite. Aanbiedingen die jongeren gedaan wordt via priv\u00e9berichten, zonder dat de jongeren eerst een spel hebben gespeeld of anderszins met een bedrijf in aanraking zijn gekomen, zijn nog minder effectief: slechts 5% van de jongeren koopt wel eens iets via een dergelijke aanbieding.
\n\u00a0
\nJongeren lijken er geen problemen mee te hebben dat bedrijven sociale netwerksites gebruiken om reclame op te maken; een kwart vindt het prima. Wel worden veel jongeren (59%) gewaarschuwd voor misleidende reclames, vooral door ouders, school of vrienden.<\/p>\n

Het blijft een kwetsbare groepen<\/strong><\/p>\n

Wat de effectiviteit van commerci\u00eble boodschappen op sociale netwerksites betreft, lijkt de bal dus te liggen bij jongeren zelf. Echter blijkt dat jongeren met niet-westerse ouders en laagopgeleide jongeren minder bestand zijn tegen de commerci\u00eble uitingen die ze tegenkomen op hun netwerksites. Zij zijn zich minder bewust van het feit dat bedrijven de netwerksites gebruiken om reclame voor zichzelf te maken. Bovendien blijkt dat lageropgeleiden vaker ingaan op een aanbieding.\u00a0\u00a0
\nBijna vier op de tien jongeren zouden via een website ge\u00efnformeerd willen worden over zijn of haar rechten als consument. Zij kunnen hiervoor terecht op www.ConsuWijzer.nl<\/a>, het consumentenloket van de overheid. ConsuWijzer geeft consumenten praktisch advies over hun rechten en biedt hulpmiddelen waarmee zij zelf aan de slag kunnen als zij problemen hebben met een bedrijf.
\n\u00a0
\nNJR panel en de\u00a0 Consumentenautoriteit
\n<\/strong>
\nNJR vraagt regelmatig de mening van een groep jongeren, het NJR panel. De onderzoeken geven suggesties voor alternatief en beter beleid. De onderzoeksresultaten van \u2018Jongeren over reclame op sociale netwerksites\u2019 zijn te downloaden via www.njr.nl\/NJRpanel<\/a> en te bestellen via info@njr.nl<\/a>.\u00a0\u00a0\u00a0
\nDe Consumentenautoriteit is de toezichthouder op consumentenrecht en eerlijke handel. De Consumentenautoriteit bevordert eerlijke handel tussen bedrijven en consumenten, met als uitgangspunt de economische belangen van consumenten. Het aanpakken van collectieve inbreuken en het vergroten van kennis over rechten en plichten zijn daarbij de belangrijkste taken. De Consumentenautoriteit is een dienst van het Ministerie van Economische Zaken, Landbouw en Innovatie.\u00a0
\n\u00a0\u00a0
\n\u00a0<\/p>\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

...<\/p>\n","protected":false},"author":25,"featured_media":8963,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5672],"tags":[102,13],"class_list":["post-8962","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-reviewtrendgadget","tag-onderzoek","tag-trends"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8962","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/users\/25"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8962"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8962\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8963"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8962"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8962"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8962"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}