![\"\"](\"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2026\/10\/image-42.png\")
<\/p>\n<\/p>\n
De nieuwe commerci\u00eble structuur werd op 20 oktober 2026 aangekondigd en geldt voor de belangrijkste Europese markten van Mattel. In plaats van een voornamelijk geografische aansturing komt de nadruk sterker te liggen op de specifieke eigenschappen en behoeften van verschillende verkoopkanalen.<\/strong><\/p>\n Daarmee wil het speelgoedconcern zijn .activiteiten effici\u00ebnter organiseren en succesvolle verkoopstrategie\u00ebn eenvoudiger uitrollen naar meerdere landen.<\/p><\/blockquote>\n De commerci\u00eble organisatie van Mattel Core Europe wordt ingericht rondom vijf kanalen: speelgoedspecialisten, e-commerce, supermarkten en massamarkt, value en groei.<\/p>\n Elk kanaal krijgt een eigen commerci\u00eble aansturing. Hierdoor ontstaat volgens Mattel meer ruimte voor gespecialiseerde kennis, gerichte klantrelaties en een betere afstemming tussen marketing, verkoop en retailpartners.<\/p>\n Een opvallende keuze is de bijzondere positie van speelgoedretailer Smyths Toys. Vanwege de omvang en commerci\u00eble betekenis krijgt deze keten een afzonderlijk managementteam binnen de organisatie.<\/p>\n De herstructurering onderstreept dat de traditionele speelgoedmarkt steeds sterker uiteenvalt in verschillende distributiemodellen. Grote speelgoedketens, online platforms, supermarkten en prijsgerichte retailers vragen om uiteenlopende commerci\u00eble strategie\u00ebn.<\/p>\n Vooral de verdere ontwikkeling van e-commerce en omnichannel retail speelt hierbij een belangrijke rol. Mattel wil per verkoopkanaal beter kunnen inspelen op het koopgedrag van consumenten en op de specifieke wensen van retailers.<\/p>\n Om de nieuwe strategie vorm te geven, heeft Mattel zeven leidinggevenden benoemd. Het gaat grotendeels om ervaren managers die al jarenlang voor het concern werkzaam zijn.<\/p>\n Joel Sidney krijgt onder meer de verantwoordelijkheid voor de Benelux en Scandinavische landen. Met twaalf jaar ervaring binnen Mattel moet hij het distributienetwerk verder ontwikkelen en nieuwe commerci\u00eble mogelijkheden identificeren.<\/p>\n Fernando Marco gaat zich richten op gespecialiseerde speelgoedretailers, terwijl Richard Skelton de commerci\u00eble relatie met Smyths aanstuurt.<\/p>\n Pauline de la Riviere krijgt een belangrijke rol in het verbinden van marketing en retail. Haar ervaring met merkmarketing, retailmedia en winkelactivaties moet bijdragen aan een betere samenwerking tussen fysieke en digitale verkoopkanalen.<\/p>\n Anna Laura Siracusa wordt verantwoordelijk voor kanaalstrategie en differentiatie. Daarbij ligt de nadruk op het ontwikkelen van onderscheidende marktbenaderingen voor verschillende retailers en productcategorie\u00ebn.<\/p>\n Volgens Mattel is de reorganisatie noodzakelijk om retailers gerichter te ondersteunen en commerci\u00eble initiatieven sneller op te schalen.<\/p>\n Apostolis Karampatzakis, Senior Vice President en hoofd van Core Europe, benadrukt het belang van maatwerk per verkoopkanaal:<\/p>\n “Ons vermogen om in te spelen op de specifieke behoeften van verschillende retailkanalen en winkelervaringen te ontwikkelen die zijn afgestemd op onze partners zal een belangrijke groeimotor zijn in Core Europe.”<\/p><\/blockquote>\n Karampatzakis verwacht dat de nieuwe organisatiestructuur helpt bij het ontwikkelen van gerichtere commerci\u00eble plannen, het versnellen van de uitvoering en het uitwisselen van succesvolle strategie\u00ebn tussen Europese markten.<\/p>\n De koerswijziging is ook relevant vanuit marketingperspectief. Waar merken traditioneel vaak vanuit landenorganisaties opereren, kiest Mattel nadrukkelijker voor een combinatie van kanaalspecialisatie, retailmarketing en internationale schaalbaarheid.<\/p>\n Daarmee krijgt omnichannel marketing een prominentere plaats in de commerci\u00eble organisatie. De samenwerking tussen merken, retailmedia, fysieke winkels en online verkoopplatforms wordt steeds belangrijker voor het bereiken van consumenten.<\/p>\n Core Europe maakt samen met Pan EMEA Markets (PEM), onder leiding van Vice President Sebastian Trischler, deel uit van Mattel EMEA. Gezamenlijk vormen deze bedrijfsonderdelen de grootste commerci\u00eble organisatie van Mattel buiten de Verenigde Staten.<\/p>\n De reorganisatie laat zien dat Mattel zijn Europese commerci\u00eble activiteiten verder wil professionaliseren. Door expertise per verkoopkanaal te bundelen, kan het bedrijf beter reageren op veranderende winkelpatronen, internationale retailconcentratie en de verdere digitalisering van de speelgoedmarkt.<\/p>\n Het succes van de n.ieuwe aanpak zal uiteindelijk afhangen van de mate waarin Mattel zijn kanaalstrategie weet te vertalen naar betere samenwerking met retailers, meer relevantie voor consumenten en daadwerkelijke commerci\u00eble groei.<\/em><\/p>\n <\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" ...<\/p>\n","protected":false},"author":25,"featured_media":718613,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6447],"tags":[9967,9968,9969,9965,2151,9964,9540,4430,9838,9810,9966,9963,9962],"class_list":["post-718612","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-plus-online-digital-marketing-nieuws-trends","tag-benelux","tag-commerciele-reorganisatie","tag-digital-marketing0","tag-distributiestrategie","tag-e-commerce","tag-europese-retail","tag-marketingstrategie","tag-omnichannel","tag-retailmarketing","tag-retailmedia","tag-smyths-toys","tag-speelgoedindustrie","tag-tags-mattel"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/718612","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/users\/25"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=718612"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/718612\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":718614,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/718612\/revisions\/718614"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media\/718613"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=718612"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=718612"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=718612"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Vijf verkoopkanalen vormen de basis van de nieuwe strategie<\/h2>\n
Nieuw Europees managementteam moet groei versnellen<\/h2>\n
Meer nadruk op omnichannel marketing en schaalbaarheid<\/h2>\n
Europese markt blijft strategisch belangrijk<\/h2>\n