{"id":718600,"date":"2026-10-19T12:25:22","date_gmt":"2026-10-19T10:25:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/?p=718600"},"modified":"2026-10-19T12:26:01","modified_gmt":"2026-10-19T10:26:01","slug":"van-data-naar-ai-zo-veranderde-marketingleiderschap-in-tien-jaar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/van-data-naar-ai-zo-veranderde-marketingleiderschap-in-tien-jaar\/","title":{"rendered":"Van data naar AI: zo veranderde marketingleiderschap in tien jaar"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n

Marketingleiderschap is in tien jaar sterk veranderd. Waar succesvolle marketingteams in 2016 vooral uitblonken met data en digitale expertise, ligt de nadruk nu op AI, vernieuwde werkprocessen en klantgerichtheid. Dat blijkt uit een terugblik van adviesbureau Bain & Company op de kenmerken van marketingteams die beter presteren dan hun concurrenten.<\/strong><\/p>\n

Eerst data en digitale kennis in huis<\/h2>\n

In 2016 lag de nadruk op de combinatie van analyse en creativiteit. Marketingleiders gebruikten vaker data bij beslissingen en haalden digitale expertise in huis. Ook hielden ze creatieve werkzaamheden vaker zelf binnen de organisatie. Drie jaar later verschoof de aandacht naar slimmer en sneller werken. Sterke teams testten campagnes vaker, luisterden nadrukkelijker naar consumenten en brachten klantreizen beter in kaart. Ook bouwden ze hun interne digitale kennis verder uit.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

\n
\n\n\n\n\n<\/colgroup>\n\n\n\n\n\n\n\n\n
\n

Year<\/strong><\/p>\n<\/th>\n

\n

Theme<\/strong><\/p>\n<\/th>\n

\n

Leaders were more likely to…<\/strong><\/p>\n<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n

\n

2016<\/p>\n<\/td>\n

\n

The Math and the Magic<\/p>\n<\/td>\n

\n

Use data in decisions (3X); own creative vs. outsource (2X); have digital expertise in-house (50%)<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

\n

2019<\/p>\n<\/td>\n

\n

Better, Faster, Stronger<\/p>\n<\/td>\n

\n

Use testing to optimize campaigns (2.7X); hire in-house digital expertise (2.7X); focus on consumer feedback and journey maps (3.6X)<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

\n

2021<\/p>\n<\/td>\n

\n

Meaningful Connections<\/p>\n<\/td>\n

\n

Align brand and performance campaigns and customize data-driven creative (2.5X); adopt agile ways of working (5.9X); integrate technology platforms end to end (4.5X)<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

\n

2025<\/p>\n<\/td>\n

\n

AI-Enabled Precision and Speed<\/p>\n<\/td>\n

\n

Enrich first-party data (4X); run campaigns with AI-powered MarTech (8X); conduct 100+ experiments per month (8X); view AI as a core capability (10X)<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

\n

2026<\/p>\n<\/td>\n

\n

Comprehensive AI Transformation<\/p>\n<\/td>\n

\n

Operate from a centralized AI roadmap (1.8X); redesign workflows (3.7X); focus on<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<\/div>\n

Van losse campagnes naar samenhang<\/h2>\n

In 2021 draaide marketingleiderschap steeds meer om betekenisvolle klantrelaties. Merken probeerden merkcampagnes en resultaatgerichte campagnes beter op elkaar af te stemmen. Datagedreven creatie en flexibele werkmethoden kregen een grotere rol, net als technologie die verschillende onderdelen van de marketingketen met elkaar verbindt.\u00a0Bain vat de blijvende opdracht voor marketingleiders zo samen: \u201cMarketing draait niet alleen om de hulpmiddelen die prestaties kunnen verbeteren, waaronder AI.\u201d<\/strong> De technologie is dus een middel; de waarde ontstaat wanneer teams die inzetten voor relevante communicatie en een betere klantervaring.<\/p>\n

AI vraagt om meer dan experimenten<\/h2>\n

In 2025 gingen voorlopers verder met AI-ondersteunde marketingtechnologie. Ze verrijkten hun eigen klantdata, draaiden vaker AI-ondersteunde campagnes en voerden volgens Bain soms meer dan honderd experimenten per maand uit. De koplopers zagen AI bovendien vaker als een kernvaardigheid van de organisatie.\u00a0De volgende stap is volgens de terugblik een bredere verandering van de manier waarop marketing wordt georganiseerd. In 2026 werkten leiders vaker vanuit \u00e9\u00e9n centrale AI-routekaart en herontwierpen ze hun werkprocessen vaker. Bain noemt daarbij een verschil van 3,7 keer ten opzichte van andere marketeers. De focus blijft ondertussen liggen op de klant en op de mensen die het marketingwerk uitvoeren.\u00a0Voor de komende jaren betekent dat: vroeg en vaak experimenteren, technologie combineren met menselijk inzicht en nieuwe toepassingen toetsen aan de waarde die ze voor klanten opleveren.<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Marketingleiderschap is in tien jaar sterk veranderd. Waar succesvolle marketingteams in 2016 vooral uitblonken met data en digitale expertise, ligt de nadruk nu op AI, vernieuwde werkprocessen en klantgerichtheid. Dat blijkt uit een terugblik van adviesbureau Bain & Company op de kenmerken van marketingteams die beter presteren dan hun concurrenten.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":718602,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6447],"tags":[6210,9958,787,9393,9957,9956,9545,9955],"class_list":["post-718600","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-plus-online-digital-marketing-nieuws-trends","tag-ai","tag-bain-company","tag-data","tag-digitale-marketing","tag-klantgerichtheid","tag-marketingleiderschap","tag-marketingtechnologie","tag-tags-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/718600","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=718600"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/718600\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":718604,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/718600\/revisions\/718604"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media\/718602"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=718600"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=718600"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=718600"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}