{"id":718284,"date":"2026-09-22T11:25:07","date_gmt":"2026-09-22T09:25:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/?p=718284"},"modified":"2026-09-22T11:25:07","modified_gmt":"2026-09-22T09:25:07","slug":"hyves-is-terug-nostalgisch-sociaal-netwerk-zet-in-op-rust-privacy-en-merken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/hyves-is-terug-nostalgisch-sociaal-netwerk-zet-in-op-rust-privacy-en-merken\/","title":{"rendered":"Hyves is terug: nostalgisch sociaal netwerk zet in op rust, privacy en merken"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/h1>\n

Hyves keert dertien jaar na het verdwijnen als sociaal netwerk terug. Mediahuis lanceert een nieuwe website en app waarin bekende onderdelen als krabbels, WieWatWaars, glitterplaatjes en de dansende banaan opnieuw een plek krijgen. De herlancering combineert nostalgie met een duidelijke positionering tegen de algoritmische overload van de grote platforms.<\/strong><\/p>\n

Geen eindeloze feed, wel bekenden<\/h2>\n

De vernieuwde Hyves toont berichten van vrienden, niet van onbekende accounts die door een aanbevelingsalgoritme worden opgedrongen. Mediahuis belooft geen eindeloze feed en geen technologie die de aandacht van gebruikers zo lang mogelijk probeert vast te houden. Gebruikersdata wordt volgens de uitgever binnen Europa gehost.<\/p>\n

De start is bewust kleinschalig: op de eerste dag kunnen maximaal 10.000 mensen een account aanmaken. Daarna groeit dat aantal dagelijks. Oude accounts zijn niet terug te halen; Hyves is technisch volledig opnieuw gebouwd.<\/p><\/blockquote>\n

Nostalgie krijgt een zakelijke basis<\/h2>\n

De terugkeer is meer dan een retrograp. Uit onderzoek van Newcom onder ruim 2.000 Nederlanders blijkt dat bijna 60 procent Hyves waarschijnlijk of zeker wil proberen. Nostalgie, overzicht, eenvoud en minder algoritmes worden daarbij als belangrijke redenen genoemd.<\/p>\n

Hyves heeft bovendien direct commerci\u00eble partners aan zich verbonden. Dentsu Benelux ondersteunt de lancering, met Albert Heijn, Bol, Corendon, Chiquita en hollandsnieuwe als launching partners. Vanaf volgend jaar moeten gesponsorde berichten, native advertising en communitygerichte activaties voor inkomsten zorgen. Pop-ups, autoplay-video\u2019s met geluid en schermvullende onderbrekingen worden volgens de plannen vermeden.<\/p>\n

De echte test: opnieuw een netwerk bouwen<\/h2>\n

Voor merken ligt de waarde niet alleen in bereik, maar in de mogelijkheid om aanwezig te zijn in een omgeving die zich nadrukkelijk als rustiger en menselijker positioneert. Dat vraagt om advertenties die passen bij de community en niet aanvoelen als de volgende digitale hinderlaag.\u00a0Riske Betten, managing director van Hyves, zegt:<\/p>\n

\u201cWe zien dat de behoefte aan een ander soort sociale media groot is. Hyves brengt voor velen herkenning en nostalgie met zich mee, maar we horen ook dat juist jongeren online behoefte hebben aan rust, minder opdringerige advertenties, geen verslavende algoritmes en geen eindeloze scroll.\u201d<\/p><\/blockquote>\n

Hyves kan niet teren op herinneringen alleen. De doorslag valt bij de vraag of voldoende mensen hun vrienden opnieuw meekrijgen. Lukt dat, dan ontstaat er voor merken een interessant Nederlands alternatief waarin aandacht niet het product, maar de voorwaarde voor contact is.<\/em><\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/strong>\u00a0<\/strong>De comeback laat zien hoe merken en platforms inspelen op groeiende weerstand tegen algoritmische feeds, advertentiedruk en dataverzameling.<\/p><\/blockquote>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hyves keert dertien jaar na het verdwijnen als sociaal netwerk terug. Mediahuis lanceert een nieuwe website en app waarin bekende onderdelen als krabbels, WieWatWaars, glitterplaatjes en de dansende banaan opnieuw een plek krijgen. De herlancering combineert nostalgie met een duidelijke positionering tegen de algoritmische overload van de grote platforms.<\/p>\n","protected":false},"author":66,"featured_media":718285,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6447],"tags":[9754,9833,81,9265,9834,9835,978,7,9836,9832],"class_list":["post-718284","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-plus-online-digital-marketing-nieuws-trends","tag-communitymarketing","tag-digitale-soevereiniteit","tag-marketing","tag-mediahuis","tag-native-advertising","tag-nostalgie","tag-privacy","tag-social-media","tag-socialmediastrategie","tag-tags-hyves"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/718284","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/users\/66"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=718284"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/718284\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media\/718285"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=718284"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=718284"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=718284"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}