{"id":717674,"date":"2026-08-24T11:04:28","date_gmt":"2026-08-24T09:04:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/?p=717674"},"modified":"2026-08-24T11:51:08","modified_gmt":"2026-08-24T09:51:08","slug":"ai-agents-kunnen-verspilling-in-advertising-juist-versnellen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/ai-agents-kunnen-verspilling-in-advertising-juist-versnellen\/","title":{"rendered":"AI-agents kunnen verspilling in advertising juist sneller maken"},"content":{"rendered":"
\"De

‘Hoe een AI-agent een rekenfout maakte en prompt de FBI inschakelde’<\/p><\/div>\n

AI-agents beloven de volgende revolutie in programmatic advertising: minder handwerk, lagere kosten en uiteindelijk agents die zelfstandig advertentieruimte inkopen. Maar Georgia-Pacific<\/span><\/span><\/span> weigert voorlopig de sleutels van zijn mediabudget aan AI over te dragen. De reden is interessant voor iedere marketeer: automatiseer een ineffici\u00ebnt proces en je automatiseert vooral de ineffici\u00ebntie.<\/strong><\/p>\n

Eerst de advertentieketen opschonen<\/h2>\n

Georgia-Pacific werkt al twee jaar aan het verbeteren van de infrastructuur onder zijn programmatic advertising. Het bedrijf verminderde het aantal supply-side platforms, beoordeelt advertentie-inventory voordat biedingen plaatsvinden en probeert meer controle te krijgen over waar advertenties worden ingekocht.\u00a0Pas wanneer die basis op orde is, wil het bedrijf serieus kijken naar autonome buying agents.<\/p>\n

Paras Shah, senior director digital media bij Georgia-Pacific, waarschuwt:<\/p>\n

\n

\u201cAn agent will only automate a repetitive task.\u201d\u00a0\u2014 Paras Shah, senior director digital media, Georgia-Pacific.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Zijn argument: wanneer verspilling al in een mediaproces zit, verwijdert een AI-agent die verspilling niet automatisch. De agent kan dezelfde slechte beslissingen alleen sneller en op grotere schaal uitvoeren.<\/p>\n

Automatisering is nog geen intelligentie<\/h2>\n

Daarmee raakt de discussie een zwakke plek in de huidige AI-hype. AI-agents worden regelmatig gepresenteerd als oplossing voor complexe marketingprocessen, terwijl de kwaliteit van data, workflows en commerci\u00eble afspraken nauwelijks verandert.\u00a0Ian Maxwell, CEO van Converge, noemt het tegenover Digiday een verwarring tussen automatisering en intelligentie. Agentic buying verbetert volgens hem de mediaprestaties niet vanzelf wanneer ineffici\u00ebnte workflows, slechte data of verkeerde commerci\u00eble beslissingen worden geautomatiseerd.\u00a0Ook belangen spelen mee. Programmatic advertising bestaat uit adverteerders, bureaus, DSP’s, SSP’s, publishers en andere technologiepartijen die niet noodzakelijk hetzelfde commerci\u00eble doel hebben. Een AI-agent verandert die prikkels niet automatisch.<\/p>\n

Agentic advertising heeft nog geen standaard<\/h2>\n

Dat betekent niet dat autonome media-inkoop verdwijnt. Grote bureaugroepen en adtechbedrijven experimenteren al met agent-to-agent buying. Maar volgens Digiday bestaan er nog niet eens volledig ontwikkelde standaarden voor de manier waarop de ene agent zelfstandig advertentieruimte van een andere agent moet kopen.\u00a0Voor marketingorganisaties ligt daar een praktische les. Voordat agents worden ingezet, moeten datakwaliteit, KPI’s, inventory, attributie, leveranciers en beslisregels kritisch worden doorgelicht.<\/p>\n

Agentic marketing begint daarmee niet bij het kiezen van een AI-agent, maar bij het opschonen van het proces dat die agent moet overnemen. Wie AI loslaat op een slechte marketingworkflow krijgt geen intelligente automatisering, maar vooral een veel snellere versie van dezelfde fouten. De echte voorbereiding op agentic advertising is daarom minder spectaculair maar fundamenteler: eerst de marketingmachine op orde, daarna pas de machine laten beslissen.<\/em><\/p>\n

\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

AI-agents beloven de volgende revolutie in programmatic advertising: minder handwerk, lagere kosten en uiteindelijk agents die zelfstandig advertentieruimte inkopen. Maar Georgia-Pacific weigert voorlopig de sleutels van zijn mediabudget aan AI over te dragen. De reden is interessant voor iedere marketeer: automatiseer een ineffici\u00ebnt proces en je automatiseert vooral de ineffici\u00ebntie.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":703687,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6447],"tags":[9549,9598,8271,9614,9613,5094,7825,9553,9550,9612],"class_list":["post-717674","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-plus-online-digital-marketing-nieuws-trends","tag-adtech","tag-agentic-advertising","tag-ai-marketing","tag-data-driven-marketing","tag-georgia-pacific","tag-marketing-automation","tag-martech","tag-media-buying","tag-programmatic-advertising","tag-tags-ai-agents"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/717674","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=717674"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/717674\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media\/703687"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=717674"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=717674"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=717674"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}