![\"Een](\"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2026\/06\/Top-5-Relevance-Leader_SAMY.png\" "\\"\\"")
<\/p>\n<\/p>\n
Red Bull is volgens een nieuwe wereldwijde analyse van social-first agency SAMY en team5pm het meest relevante merk op social media. In het onderzoek werden dertig internationale merken uit vijf verschillende sectoren beoordeeld op hun prestaties op Instagram en TikTok aan de hand van de Social Relevance Score (SRS).\u00a0Met een score van bijna 194.000 staat Red Bull overtuigend op de eerste plaats. Daarmee behaalt het merk bijna twee keer zoveel punten als nummer twee BMW. De onderzoekers concluderen dat het succes voortkomt uit een consistente contentstrategie die aansluit op de merkidentiteit, inspeelt op de dynamiek van social platforms en sterk wordt gedeeld door gebruikers.<\/strong><\/p>\n De Social Relevance Score is ontwikkeld door SAMY en team5pm en combineert veertien platformspecifieke metrics, elk met een eigen weging. De score meet niet alleen bereik of engagement, maar richt zich specifiek op de mate waarin content daadwerkelijk relevant is voor gebruikers op Instagram en TikTok.<\/p>\n Volgens de onderzoekers laat Red Bull zien hoe merken relevantie kunnen opbouwen door verhalen te vertellen die aansluiten bij hun merkwaarden. Het merk cre\u00ebert regelmatig opvallende en unieke momenten, zoals een klimroute langs de buitenkant van een vliegtuig tijdens de vlucht en een skiafdaling van de Mount Everest zonder zuurstoffles.<\/p>\n<\/blockquote>\n Opvallend is dat het product zelf nauwelijks centraal staat in de social content van Red Bull. In plaats daarvan draait de content om energie, avontuur, lef en het verleggen van grenzen. Atleten en communityleden spelen daarbij de hoofdrol, terwijl het merk actief deelneemt aan gesprekken via sponsoring, co-creaties en interactie op social media.<\/p>\n \u201cDe marketingwereld verwart al te lang bereik of standaard engagementcijfers met relevantie. De resultaten van Red Bull in onze analyse laten zien dat relevantie ontstaat door een sterke identiteit op social media en content die mensen bijna vanzelf willen delen.\u201d<\/p>\n \u2014 Frank de Wit, Managing Director van team5pm<\/p>\n<\/blockquote>\n Een opvallende conclusie uit het onderzoek is dat veel merken met hoge SRS-scores bovengemiddeld veel shares genereren. Volgens de onderzoekers is dit een van de sterkste signalen van social relevance.\u00a0Wanneer gebruikers content actief delen binnen hun eigen netwerk, wijst dat op een grotere mate van relevantie dan wanneer zij alleen reageren of een bericht liken. Content die mensen willen doorsturen, heeft volgens SAMY en team5pm meer impact binnen sociale netwerken.<\/p>\n De analyse identificeert acht belangrijke factoren die bijdragen aan relevante content op social media:<\/p>\n Exclusieve en verrassende content trekt de aandacht en onderscheidt zich in de feed.<\/p>\n Korte, snackable content met sterke verhaallijnen houdt gebruikers langer betrokken.<\/p>\n Merken die denken als een mediahuis zijn succesvoller dan merken die uitsluitend hun producten promoten.<\/p>\n Een consistente wereldwijde merkidentiteit gecombineerd met lokale culturele relevantie vergroot de impact.<\/p>\n Speelse elementen zoals challenges en interactieve formats stimuleren deelname.<\/p>\n Succesvolle merken sluiten aan bij de behoeften, trends en culturele codes van hun doelgroep.<\/p>\n Merken vergroten hun relevantie door actief deel te nemen aan gesprekken en relaties op te bouwen.<\/p>\n Content moet worden afgestemd op de unieke kenmerken en voorkeuren van elk platform.<\/p>\n Een van de grootste relevantiepieken van Red Bull ontstond in het najaar van 2025 rond de eerste drop-in vanaf de hoogste skateboardramp ter wereld. Het merk vertelde het verhaal via verschillende formats, waaronder POV-beelden, trainingsbeelden achter de schermen en documentaire-achtige edits.\u00a0Deze campagne resulteerde in meer dan 1,4 miljoen shares. Volgens de onderzoekers toont dit aan dat mensen graag als eerste iets opvallends of unieks delen binnen hun netwerk.<\/p>\n Ook BMW scoorde hoog dankzij interactieve content. In een van de campagnes werd gebruikers gevraagd een video exact op het juiste moment te pauzeren wanneer een voorbijrijdende BMW een specifiek punt bereikte.\u00a0De speelse opzet leidde tot meer dan 160.000 reacties en een sterk positief sentiment. Volgens het onderzoek laat deze aanpak zien hoe gamification passieve kijkers kan veranderen in actieve deelnemers.<\/p>\n De resultaten van het onderzoek onderstrepen volgens SAMY en team5pm dat merken verder moeten kijken dan traditionele metrics zoals bereik en engagement. Relevantie ontstaat wanneer content aansluit bij de cultuur van een platform, aansluit op de interesses van de community en gebruikers motiveert om de content actief te delen.\u00a0Red Bull geldt daarbij als het meest succesvolle voorbeeld van een merk dat social media benadert als een volwaardig mediaplatform en daarmee een nieuwe standaard zet voor social relevance.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Red Bull is volgens een nieuwe wereldwijde analyse van social-first agency SAMY en team5pm het meest relevante merk op social media. In het onderzoek werden dertig internationale merken uit vijf verschillende sectoren beoordeeld op hun prestaties op Instagram en TikTok aan de hand van de Social Relevance Score (SRS).\u00a0Met een score van bijna 194.000 staat Red Bull overtuigend op de eerste plaats. Daarmee behaalt het merk bijna twee keer zoveel punten als nummer twee BMW. De onderzoekers concluderen dat het succes voortkomt uit een consistente contentstrategie die aansluit op de merkidentiteit, inspeelt op de dynamiek van social platforms en sterk wordt gedeeld door gebruikers.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":716498,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3758],"tags":[102,7],"class_list":["post-716497","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-contentmarketing-online-digital-marketing-nieuws","tag-onderzoek","tag-social-media"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/716497","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=716497"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/716497\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media\/716498"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=716497"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=716497"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=716497"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Relevantie boven bereik<\/h2>\n
\n
Red Bull opereert als een mediahuis<\/h2>\n
\n
Shares blijken belangrijkste indicator van relevantie<\/h2>\n
Acht factoren die social relevance vergroten<\/h2>\n
1. Be The First<\/h3>\n
2. Hook and Slice<\/h3>\n
3. Content over Product<\/h3>\n
4. Think Glocal<\/h3>\n
5. Make It Playful<\/h3>\n
6. Mirror the Community<\/h3>\n
7. Become a Community Member<\/h3>\n
8. Think Platform First<\/h3>\n
Praktijkvoorbeelden: Red Bull en BMW<\/h2>\n
Red Bull: verrassing als motor voor deelbaarheid<\/h3>\n
BMW: gamification stimuleert interactie<\/h3>\n