{"id":714321,"date":"2026-04-01T16:23:51","date_gmt":"2026-04-01T14:23:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/?p=714321"},"modified":"2026-04-03T21:21:41","modified_gmt":"2026-04-03T19:21:41","slug":"iab-legal-summit-waarom-gebruiken-bedrijven-ai","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/iab-legal-summit-waarom-gebruiken-bedrijven-ai\/","title":{"rendered":"IAB Legal Summit: &#8216;Waarom gebruiken bedrijven AI?&#8217;"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-714322\" src=\"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2026\/04\/stocksnap-computer-2565478-scaled.jpg\" alt=\"\" width=\"2560\" height=\"1707\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2026\/04\/stocksnap-computer-2565478-scaled.jpg 2560w, https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2026\/04\/stocksnap-computer-2565478-700x467.jpg 700w, https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2026\/04\/stocksnap-computer-2565478-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2026\/04\/stocksnap-computer-2565478-250x167.jpg 250w, https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2026\/04\/stocksnap-computer-2565478-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2026\/04\/stocksnap-computer-2565478-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2026\/04\/stocksnap-computer-2565478-2048x1365.jpg 2048w, https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2026\/04\/stocksnap-computer-2565478-720x480.jpg 720w, https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2026\/04\/stocksnap-computer-2565478-520x347.jpg 520w, https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2026\/04\/stocksnap-computer-2565478-320x213.jpg 320w\" sizes=\"auto, (max-width: 2560px) 100vw, 2560px\" \/><\/p>\n<p data-start=\"33\" data-end=\"326\"><strong>Drie jaar na de doorbraak van tools als ChatGPT verschuift de discussie in marketingland razendsnel. De vraag is niet langer waarom je AI gebruikt, maar hoe je het structureel inzet. Tijdens recente industry-events werd duidelijk: AI zit inmiddels diep in de motor van marketingorganisaties.<\/strong><\/p>\n<blockquote>\n<p data-start=\"328\" data-end=\"402\">AI heeft al zijn claim gelegd op de advertentie-industrie.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p data-start=\"328\" data-end=\"402\">Zo zegt journalist David Cohen.\u00a0Waar AI eerst vooral een speeltuin was voor pilots en experimenten, groeit het nu uit tot een kernonderdeel van bedrijfsvoering.<\/p>\n<h2 data-section-id=\"8yvslp\" data-start=\"534\" data-end=\"567\">Grote spelers centraliseren AI<\/h2>\n<blockquote>\n<p data-start=\"569\" data-end=\"744\">Bij bureaureuzen verschuift AI van losse toepassingen naar \u00e9\u00e9n ge\u00efntegreerd systeem. Initiatieven brengen creatieve, productie- en mediaprocessen samen in \u00e9\u00e9n AI-ecosysteem.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p data-start=\"746\" data-end=\"971\">Dat vraagt om een andere aanpak: niet elke afdeling zijn eigen tools, maar centrale aansturing. De reden is simpel, AI is duur en complex. Investeringen in technologie en talent overstijgen het niveau van individuele teams.\u00a0Het resultaat: minder versnippering, meer schaal.<\/p>\n<h2 data-section-id=\"10hl5w8\" data-start=\"1024\" data-end=\"1062\">Data als brandstof: de \u2018AI factory\u2019<\/h2>\n<p data-start=\"1064\" data-end=\"1279\">Ook aan de merkzijde wordt AI serieuzer georganiseerd. Bedrijven bouwen aan zogeheten AI factories: infrastructuren waarin first-party data centraal staat en AI-toepassingen continu worden ontwikkeld en uitgerold.\u00a0Cruciaal daarbij is samenwerking. Niet alleen IT of legal beslist, maar multidisciplinaire teams. Zo voorkom je dat innovatie vastloopt in interne weerstand.<\/p>\n<h2 data-section-id=\"hd2xc5\" data-start=\"1440\" data-end=\"1474\">Governance wordt doorslaggevend<\/h2>\n<p data-start=\"1476\" data-end=\"1712\">Met de groei van AI neemt ook de noodzaak voor duidelijke regels toe. Bedrijven verschuiven verantwoordelijkheid naar het hoogste niveau in de organisatie. Governance, privacy en ethiek zijn geen bijzaak meer, maar randvoorwaardelijk.\u00a0Dat betekent: kaders bepalen v\u00f3\u00f3rdat teams massaal gaan experimenteren. Anders ontstaat chaos, of erger, reputatieschade.\u00a0De rode draad: de technologie is er al. De echte bottleneck zit in organisatie en uitvoering.\u00a0Bedrijven die AI succesvol inzetten, doen drie dingen goed:<\/p>\n<ol data-start=\"2050\" data-end=\"2148\">\n<li data-section-id=\"1x89xn9\" data-start=\"2050\" data-end=\"2088\"><em>Ze centraliseren kennis en tooling<\/em><\/li>\n<li data-section-id=\"ldb61p\" data-start=\"2089\" data-end=\"2116\"><em>Ze verbinden afdelingen<\/em><\/li>\n<li data-section-id=\"12z5mdt\" data-start=\"2117\" data-end=\"2148\"><em>Ze investeren in governance<\/em><\/li>\n<\/ol>\n<p><script type=\"application\/ld+json\">\n{\n  \"@context\": \"https:\/\/schema.org\",\n  \"@type\": \"FAQPage\",\n  \"mainEntity\": [\n    {\n      \"@type\": \"Question\",\n      \"name\": \"Hoe verandert AI de marketingindustrie?\",\n      \"acceptedAnswer\": {\n        \"@type\": \"Answer\",\n        \"text\": \"AI verschuift van experiment naar een structureel onderdeel van marketingorganisaties. Het wordt steeds meer ge\u00efntegreerd in processen zoals creatie, productie en media, waardoor het een centrale rol speelt in de bedrijfsvoering.\"\n      }\n    },\n    {\n      \"@type\": \"Question\",\n      \"name\": \"Waarom centraliseren bedrijven hun AI-toepassingen?\",\n      \"acceptedAnswer\": {\n        \"@type\": \"Answer\",\n        \"text\": \"Bedrijven centraliseren AI omdat de technologie complex en kostbaar is. Door tools en kennis te bundelen in \u00e9\u00e9n systeem ontstaat minder versnippering, meer schaalvoordeel en betere samenwerking tussen afdelingen.\"\n      }\n    },\n    {\n      \"@type\": \"Question\",\n      \"name\": \"Waarom is governance belangrijk bij het gebruik van AI in marketing?\",\n      \"acceptedAnswer\": {\n        \"@type\": \"Answer\",\n        \"text\": \"Governance is belangrijk omdat AI risico\u2019s met zich meebrengt op het gebied van privacy, ethiek en reputatie. Door duidelijke regels en kaders vooraf vast te stellen, kunnen bedrijven AI veilig en verantwoord inzetten.\"\n      }\n    }\n  ]\n}\n<\/script><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Drie jaar na de doorbraak van tools als ChatGPT verschuift de discussie in marketingland razendsnel. De vraag is niet langer waarom je AI gebruikt, maar hoe je het structureel inzet. Tijdens recente industry-events werd duidelijk: AI zit inmiddels diep in de motor van marketingorganisaties.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":714322,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[338],"tags":[6210,5127],"class_list":["post-714321","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-applicatie-tool-ai-business-marketing-ai","tag-ai","tag-iab"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/714321","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=714321"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/714321\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media\/714322"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=714321"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=714321"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=714321"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}