![\"Google](\"https:\/\/imgproxy.divecdn.com\/_XKO1tf5B9Zsd8ssHdK-jpURZNVKNN7mykrUsZleMEs\/g:ce\/rs:fit:1600:0\/Z3M6Ly9kaXZlc2l0ZS1zdG9yYWdlL2RpdmVpbWFnZS9nb29nbGVfYWlfbW9kZV9hZHMucG5n.webp\" "\\"\\"")
<\/p>\n<\/p>\n
Google is recentelijk gestart met het uitrollen van nieuwe advertentietools voor retailers, die inspelen op de groeiende rol van AI in zoekresultaten. Deze tools combineren klassieke advertenties met AI-gegenereerde content om merken meer directe zichtbaarheid te geven binnen de AI-onderzoekscontext.<\/strong><\/p>\n \u00a0Google test nu advertenties binnen AI Overviews: dat zijn samenvattingen die bovenaan zoekresultaten verschijnen en gebruikmaken van AI om relevante antwoorden te genereren. In die samenvattingen kunnen merken nu ook \u201cSponsored\u201d links krijgen, ge\u00efntegreerd in de AI-antwoorden zelf.<\/p>\n For example, when someone asks \u2018why is there low water pressure after installing a new sink\u2019 \u2026 AI Overviews may provide some helpful tips \u2026 as well as a useful ad for a plumber<\/p>\n<\/blockquote>\n In plaats van alleen Search- en Shopping-advertenties in AI Overviews te tonen, experimenteert Google nu met een aparte sectie voor gesponsorde vermeldingen binnen de AI-resultaten. Google meldt op hun site:<\/p>\n AI is unleashing the full potential of Google Search by enabling it to become more exploratory and multimodal. It\u2019s transforming into an even more helpful engine for discovery and decision-making, with AI-powered responses in\u00a0AI Overviews<\/a>\u00a0and the ability to search what you see with\u00a0Google Lens<\/a>.<\/p>\n As Google Search makes finding what you need even more effortless, opportunities to grow your business expand. We\u2019re moving beyond simply matching to users\u2019 queries \u2014 even on the most nuanced and complex questions \u2014 to predicting what they might need next. This ability to capture richer signals of intent means we can also deliver relevant ads in new moments and contexts that didn\u2019t exist before.<\/p>\n<\/blockquote>\n Deze stap komt voort uit zorgen dat AI Overviews bestaande klikverkeer wegtrekken van traditionele websites. Verschillende onderzoeken tonen aan dat AI Overviews kunnen leiden tot aanzienlijke dalingen in het clickthrough-percentage (CTR) en het verwijzingsverkeer naar merken en uitgevers.<\/p>\n Naast advertenties heeft Google zijn Asset Studio<\/strong> uitgerust met generatieve AI-tools die merken in staat stellen om visuele en video-advertenties te cre\u00ebren binnen de advertentieomgeving:<\/p>\n Je kunt een productfoto uploaden, een tekstuele prompt opgeven (zoals \u201cjongen loopt in het park\u201d), en Google genereert een nieuwe afbeelding waarin het product in een levensechte setting wordt gebruikt.<\/em><\/p>\n<\/li>\n De kernkenmerken van het product blijven behouden in de gegenereerde visual.<\/em><\/p>\n<\/li>\n Er is ondersteuning voor batchtransformaties van bijvoorbeeld 100 afbeeldingen tegelijk, plus tekst-naar-video-functionaliteit.<\/em><\/p>\n<\/li>\n Merken kunnen \u201cstyle references\u201d uploaden om consistentie in visuele uitstraling te behouden in de AI-gegenereerde output.<\/em><\/p>\n<\/li>\n Bovendien kun je advertentievoorvertoningen delen via links, wat samenwerking en feedback vergemakkelijkt.<\/em><\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Deze tools zijn bedoeld om het creatieve proces te versnellen, zeker in drukke periodes zoals de feestdagen.<\/p>\n De advertentiefunctie genaamd AI Max <\/em>is nu wereldwijd beschikbaar voor Search-campagnes. AI Max biedt flexibiliteit, automatische experimenten en ge\u00efntegreerde optimalisatie. Volgens Google zien adverteerders die AI Max inschakelen gemiddeld een stijging van 14% in conversies of conversiewaarde, met gelijkblijvende kosten per acquisitie (CPA).<\/p>\n<\/blockquote>\n Google\u2019s motivatie is deels defensief: AI Overviews nemen zoekers al voor een deel af \u2014 in sommige gevallen wordt zodat gebruikers geen noodzaak zien om verder te klikken. Door advertenties in die AI-samenvattingen toe te voegen, kan Google merken toch een kans geven om zichtbaar te blijven, zelfs als gebruikers geen verdere links volgen.<\/p>\n Bovendien betoogt Google dat AI Overviews de gebruikerservaring verbeteren en meer zoekinteracties genereren. In belangrijke markten zoals de VS claimt Google dat AI Overviews de gebruiksfrequentie van zoekopdrachten met 10% verhoogt voor querytypes die AI Overviews tonen.<\/p>\n De introductie van advertenties in AI Overviews wordt niet zonder weerstand opgepakt:<\/p>\n Uit onderzoek blijkt dat AI Overviews het verwijzingsverkeer naar websites gemiddeld met zo\u2019n 25% kunnen verlagen. Sommige uitgevers zagen zelfs dalingen tot 80% in verkeer wanneer hun links onder de AI Overviews verschenen.<\/p>\n<\/li>\n Sommige merken en mediaorganisaties beschuldigen Google ervan dat het op een oneerlijke manier inhoud gebruikt voor AI-samenvattingen zonder voldoende compensatie of controle.<\/p>\n<\/li>\n In de VS is Penske Media (eigenaar van Rolling Stone, Billboard en Variety) een rechtszaak gestart tegen Google, waarin wordt beweerd dat Google artikelen zonder toestemming in AI Overviews gebruikt, waardoor verkeer en advertentie-inkomsten worden geschaad.<\/p>\n<\/li>\n In Europa hebben onafhankelijke uitgevers bij de Europese Commissie een mededingingsklacht ingediend tegen de AI Overviews-functie, waarin wordt betoogd dat Google zijn dominante positie misbruikt door AI-generatie te koppelen aan zoekresultaten.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Naast juridische uitdagingen zijn er ook inhoudelijke bezorgdheden: AI-modellen hebben een risico op \u201challucinaties\u201d \u2014 dat betekent dat ze onjuiste of misleidende informatie kunnen produceren. Wanneer een AI-samenvatting foutieve suggesties bevat, kan dat het vertrouwen van gebruikers schaden. Sommige critici waarschuwen dat het web er uiteindelijk onder zou kunnen lijden als gebruikers zelden meer doorklikken.<\/p>\n Voor merken betekent dit dat het optimaliseren voor AI zichtbaarheid \u2014 niet alleen klassieke SEO \u2014 belangrijker wordt dan ooit. Enkele strategische punten:<\/p>\n Zorg dat je kernantwoorden, structuren en metadata zodanig zijn dat AI-modellen jouw merk en antwoord kunnen opnemen in AI Overviews.<\/em><\/p>\n<\/li>\n Focus op merkrelevantie: zelfs als gebruikers niet doorklikken, kan een goede vermeldingspositie (met advertenties) waardevolle merk-impressies opleveren.<\/em><\/p>\n<\/li>\n Diversifieer acquisitiekanalen: vertrouw niet uitsluitend op zoekverkeer via Google. Investeer in sociale media, e-mailmarketing en andere kanalen om je bereik te behouden.<\/em><\/p>\n<\/li>\n Test zorgvuldig: met de nieuwe AI-advertentie-opties kun je experimenteren om te zien welke combinaties van AI-advertenties, creatieve assets en tekstrichtlijnen het beste werken.<\/em><\/p>\n<\/li>\n Monitor de jurisprudentie en regelgeving: veranderingen in wetgeving of uitspraken rond AI en bemiddeling kunnen snel enorme impact hebben op advertentiemodellen.<\/em><\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Google is recentelijk gestart met het uitrollen van nieuwe advertentietools voor retailers, die inspelen op de groeiende rol van AI in zoekresultaten. Deze tools combineren klassieke advertenties met AI-gegenereerde content om merken meer directe zichtbaarheid te geven binnen de AI-onderzoekscontext.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":710504,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[338,3758],"tags":[9041],"class_list":["post-710503","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-applicatie-tool-ai-business-marketing-ai","category-contentmarketing-online-digital-marketing-nieuws","tag-google-rolt-advertentie-opties-uit-voor-retailers-en-gebruikt-ai-gegenereerde-middelen"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/710503","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=710503"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/710503\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media\/710504"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=710503"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=710503"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=710503"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n
\n
Creatie van AI-gegenereerde reclame-mediaruimte: Asset Studio<\/h3>\n
\n
AI Max & tekstrichtlijnen: controle en optimalisatie<\/h3>\n
Google introduceert ook \u201ctekstrichtlijnen\u201d (text guidelines) binnen AI Max en Performance Max. Die richtlijnen helpen om door AI gegenereerde teksten in lijn te houden met merkwaarden en veilige contentnormen.<\/p>\n\n
Waarom deze stap?<\/h3>\n
Kritiek, risico\u2019s en tegenreacties<\/h3>\n
\n
Wat betekent dit voor marketeers & retailers?<\/h3>\n
\n