{"id":709700,"date":"2025-08-21T11:27:34","date_gmt":"2025-08-21T09:27:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/?p=709700"},"modified":"2025-08-21T13:12:39","modified_gmt":"2025-08-21T11:12:39","slug":"contextuele-targeting-faalde-generatieve-ai-kan-dat-mogelijk-oplossen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/contextuele-targeting-faalde-generatieve-ai-kan-dat-mogelijk-oplossen\/","title":{"rendered":"Contextuele targeting faalt: &#8216;Generatieve AI kan dat mogelijk oplossen&#8217;"},"content":{"rendered":"<div id=\"attachment_709702\" style=\"width: 1546px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-709702\" class=\"wp-image-709702 size-full\" src=\"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2025\/08\/img_68a6e6b63937f.png\" alt=\"Traditionele contextuele targeting vertrouwt op trefwoordherkenning, domeincategorisatie en oppervlakkige sentimentanalyse. Deze methoden falen vaak omdat ze context en intentie niet begrijpen. Bijvoorbeeld, een artikel over \u201cbudgetbestemmingen in Europa\u201d wordt soms abusievelijk bestempeld als premium reisinventaris\u2014zonder onderscheid te maken tussen een budgetbackpacker en een gezin op zoek naar minder bekende bestemmingen. Evenzo krijgen autoliefhebbers generieke advertenties over brandstofeffici\u00ebntie, zonder dat systemen het verschil zien tussen een eerste hybride-aankoper en een wagenparkbeheerder die operationele kosten wil verlagen.\u00a0\" width=\"1536\" height=\"1024\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2025\/08\/img_68a6e6b63937f.png 1536w, https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2025\/08\/img_68a6e6b63937f-700x467.png 700w, https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2025\/08\/img_68a6e6b63937f-1024x683.png 1024w, https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2025\/08\/img_68a6e6b63937f-250x167.png 250w, https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2025\/08\/img_68a6e6b63937f-768x512.png 768w, https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2025\/08\/img_68a6e6b63937f-720x480.png 720w, https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2025\/08\/img_68a6e6b63937f-520x347.png 520w, https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2025\/08\/img_68a6e6b63937f-320x213.png 320w\" sizes=\"auto, (max-width: 1536px) 100vw, 1536px\" \/><p id=\"caption-attachment-709702\" class=\"wp-caption-text\">Traditionele contextuele targeting vertrouwt op trefwoordherkenning, domeincategorisatie en oppervlakkige sentimentanalyse. Deze methoden falen vaak omdat ze context en intentie niet begrijpen. Bijvoorbeeld, een artikel over \u201cbudgetbestemmingen in Europa\u201d wordt soms abusievelijk bestempeld als premium reisinventaris\u2014zonder onderscheid te maken tussen een budgetbackpacker en een gezin op zoek naar minder bekende bestemmingen. Evenzo krijgen autoliefhebbers generieke advertenties over brandstofeffici\u00ebntie, zonder dat systemen het verschil zien tussen een eerste hybride-aankoper en een wagenparkbeheerder die operationele kosten wil verlagen.<\/p><\/div>\n<p data-start=\"180\" data-end=\"256\"><strong><span class=\"relative -mx-px my-[-0.2rem] rounded px-px py-[0.2rem] transition-colors duration-100 ease-in-out\">Traditionele contextuele targeting vertrouwt op trefwoordherkenning, domeincategorisatie en oppervlakkige sentimentanalyse. Deze methoden falen vaak omdat ze context en intentie niet begrijpen. Bijvoorbeeld, een artikel over \u201cbudgetbestemmingen in Europa\u201d wordt soms abusievelijk bestempeld als premium reisinventaris\u2014zonder onderscheid te maken tussen een budgetbackpacker en een gezin op zoek naar minder bekende bestemmingen. Evenzo krijgen autoliefhebbers generieke advertenties over brandstofeffici\u00ebntie, zonder dat systemen het verschil zien tussen een eerste hybride-aankoper en een wagenparkbeheerder die operationele kosten wil verlagen.\u00a0\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n<div class=\"video-container\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"How Contextual Targeting Impacts Programmatic and Indirect Sales\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/XpTnx7ms76M?feature=oembed&#038;wmode=opaque\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<h1 data-start=\"258\" data-end=\"328\">De verschuiving naar generatieve AI: van woorden naar betekenis<\/h1>\n<p data-start=\"329\" data-end=\"405\"><span class=\"relative -mx-px my-[-0.2rem] rounded px-px py-[0.2rem] transition-colors duration-100 ease-in-out\">Grote taalmodellen (LLM\u2019s) veranderen hoe machines tekst begrijpen. In tegenstelling tot traditionele NLP-methodes kunnen LLM\u2019s semantische betekenis, impliciete context en gebruikersmotivatie herkennen. Ze onderscheiden bijvoorbeeld of een artikel over \u201chypotheekherfinanciering\u201d hoge aankoopintentie toont (bijvoorbeeld een vergelijk) of juist een fout bespreekt (lage, mogelijk negatieve intentie). Ook zien ze het verschil tussen \u201capple picking\u201d (fruit) en \u201cApple\u2019s picking up market share\u201d (het technologiebedrijf).\u00a0<\/span><\/p>\n<h4 data-start=\"407\" data-end=\"439\">Waarom dit n\u00fa relevant is<\/h4>\n<p data-start=\"440\" data-end=\"516\"><span class=\"relative -mx-px my-[-0.2rem] rounded px-px py-[0.2rem] transition-colors duration-100 ease-in-out\">Vanwege strengere privacyregels, browserbeperkingen en platformwijzigingen neemt gedragssignaalverlies toe. Generatieve AI biedt nu een manier om intentie op schaal te herkennen op het open web, zonder persoonlijke data te verzamelen.\u00a0<\/span><\/p>\n<h4 data-start=\"518\" data-end=\"559\">Hoe IntentGPT in de praktijk werkt<\/h4>\n<p data-start=\"560\" data-end=\"597\"><span class=\"relative -mx-px my-[-0.2rem] rounded px-px py-[0.2rem] transition-colors duration-100 ease-in-out\">IntentGPT is een onderdeel van RTB House\u2019s Deep Learning-stack en bestaat uit twee hoofdcomponenten:<\/span><\/p>\n<ol data-start=\"599\" data-end=\"762\">\n<li data-start=\"599\" data-end=\"678\">\n<p data-start=\"602\" data-end=\"678\"><span class=\"relative -mx-px my-[-0.2rem] rounded px-px py-[0.2rem] transition-colors duration-100 ease-in-out\"><strong data-start=\"0\" data-end=\"32\" data-is-only-node=\"\">IntentGPT Hyperspecific URLs<\/strong> \u2013 identificeert zeer specifieke URLs met sterke intentiesignalen, in plaats van generieke categorie\u00ebn. Hierdoor worden irrelevante impressies geminimaliseerd en wordt gerichter op gebruikers gestuurd met hoge betrokkenheid +.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"679\" data-end=\"762\">\n<p data-start=\"682\" data-end=\"762\"><span class=\"relative -mx-px my-[-0.2rem] rounded px-px py-[0.2rem] transition-colors duration-100 ease-in-out\"><strong data-start=\"0\" data-end=\"36\" data-is-only-node=\"\">Matching Offers to Specific URLs<\/strong> \u2013 op basis van semantische inhoud worden de meest relevante producten uit de feed gekoppeld aan content met hoge intentie.<\/span><\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p data-start=\"764\" data-end=\"805\"><span class=\"relative -mx-px my-[-0.2rem] rounded px-px py-[0.2rem] transition-colors duration-100 ease-in-out\">Het systeem werkt in drie stappen:<\/span><\/p>\n<ul data-start=\"806\" data-end=\"976\">\n<li data-start=\"806\" data-end=\"849\">\n<p data-start=\"808\" data-end=\"849\"><span class=\"relative -mx-px my-[-0.2rem] rounded px-px py-[0.2rem] transition-colors duration-100 ease-in-out\">Data uit productfeeds wordt gehaald.<\/span><\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"850\" data-end=\"893\">\n<p data-start=\"852\" data-end=\"893\"><span class=\"relative -mx-px my-[-0.2rem] rounded px-px py-[0.2rem] transition-colors duration-100 ease-in-out\">Door middel van prompt engineering en LLM-analyse worden artikelen semantisch beoordeeld op intentie.<\/span><\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"894\" data-end=\"976\">\n<p data-start=\"896\" data-end=\"976\"><span class=\"relative -mx-px my-[-0.2rem] rounded px-px py-[0.2rem] transition-colors duration-100 ease-in-out\">Artikelen die de intentiecheck doorstaan, komen in een gestructureerde database terecht, waar ze gecombineerd worden met relevante producten voor zowel engagement- als retargetingcampagnes.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"978\" data-end=\"1058\"><span class=\"relative -mx-px my-[-0.2rem] rounded px-px py-[0.2rem] transition-colors duration-100 ease-in-out\">Resultaat: IntentGPT verhoogt de gemiddelde betrokkenheid met <strong data-start=\"62\" data-end=\"69\">44%<\/strong> in vergelijking tot traditionele contextuele methoden.\u00a0<\/span><\/p>\n<h4 data-start=\"1060\" data-end=\"1094\">Is dit de nieuwe standaard?<\/h4>\n<p data-start=\"1095\" data-end=\"1175\"><span class=\"relative -mx-px my-[-0.2rem] rounded px-px py-[0.2rem] transition-colors duration-100 ease-in-out\">Hoewel AI inmiddels ook voor andere aspecten van programmatic advertising wordt toegepast (zoals optimalisatie van creatie en media-inzet), lijken AI-gedreven contextuele systemen in sommige gevallen beter te presteren dan gedragsgerichte targeting. De uitdaging is echter opschaling: real-time biedingen moeten sub\u2011100 milliseconden beslissen, waardoor AI zowel geavanceerd als snel moet zijn.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>Techcrunch meldt augustus 2025:<\/p>\n<blockquote>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Large language models have fundamentally changed how machines understand text. Unlike traditional natural language processing, which relies on statistical patterns and predefined categories, LLMs can interpret semantic meaning, implicit context, and even user motivation.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Where legacy systems might see \u201cmortgage refinancing\u201d and trigger financial services ads regardless of context, generative AI can distinguish between an article comparing refinancing options (high intent) versus one explaining why refinancing failed during a market downturn (low intent, potentially negative context!<\/p>\n<\/blockquote>\n<p><span class=\"relative -mx-px my-[-0.2rem] rounded px-px py-[0.2rem] transition-colors duration-100 ease-in-out\">Generatieve AI kan schaalbare, nauwkeurige intentieherkenning mogelijk maken, zonder privacyproblemen. Systemen als IntentGPT tonen dat deze benadering zowel intelligent als programmatic-schaalbaar kan zijn, waarbij zowel gebruikers, uitgevers als adverteerders profiteren. Wie deze transitie beheerst, zal mogelijk de volgende fase in programmatic advertising vormgeven<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Traditionele contextuele targeting vertrouwt op trefwoordherkenning, domeincategorisatie en oppervlakkige sentimentanalyse. Deze methoden falen vaak omdat ze context en intentie niet begrijpen. Bijvoorbeeld, een artikel over \u201cbudgetbestemmingen in Europa\u201d wordt soms abusievelijk bestempeld als premium reisinventaris\u2014zonder onderscheid te maken tussen een budgetbackpacker en een gezin op zoek naar minder bekende bestemmingen. Evenzo krijgen autoliefhebbers generieke advertenties over brandstofeffici\u00ebntie, zonder dat systemen het verschil zien tussen een eerste hybride-aankoper en een wagenparkbeheerder die operationele kosten wil verlagen.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":709702,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[338,6447],"tags":[8818],"class_list":["post-709700","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nieuws-tool-ai-business-marketing-ai-modellen","category-plus-online-digital-marketing-nieuws-trends","tag-genai"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/709700","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=709700"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/709700\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media\/709702"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=709700"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=709700"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=709700"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}