{"id":709665,"date":"2025-08-20T14:03:29","date_gmt":"2025-08-20T12:03:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/?p=709665"},"modified":"2025-08-20T14:09:18","modified_gmt":"2025-08-20T12:09:18","slug":"rapport-marketing-strategies-for-the-moments-that-matter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/rapport-marketing-strategies-for-the-moments-that-matter\/","title":{"rendered":"Rapport: ‘Marketing Strategies for the Moments That Matter’"},"content":{"rendered":"
\"Rapport:

Rapport: ‘Marketing Strategies for the Moments That Matter’<\/p><\/div>\n

 <\/p>\n

De feestdagen zijn al lang niet meer een afgebakende periode tussen Black Friday en Kerst. Volgens Mailchimp haar rapport Holiday Shopping Unwrapped<\/em> loopt de \u201choliday season\u201d tegenwoordig door in meerdere fases, met uiteenlopende emoties, koopmotieven en kansen voor merken. Voor marketeers betekent dit dat succes niet alleen draait om kortingen, maar vooral om relevantie, timing en het inspelen op menselijke behoeften.<\/strong><\/p>\n

\n

\"\"<\/p>\n

\n

Zeven fases van het feestdagenseizoen<\/h2>\n

Uit onderzoek onder meer dan 9.000 consumenten wereldwijd blijkt dat de feestdagen zich ontvouwen in zeven duidelijke fases:<\/p>\n

    \n
  1. \n

    Early Lead-Up (oktober)<\/strong> \u2013 Hoewel veel mensen \u201cChristmas creep\u201d te vroeg vinden, zijn er altijd de Gift-Giving Lifers<\/em>: consumenten die hun cadeaus graag ruim op tijd geregeld hebben. Grote events zoals Prime Big Deal Days spelen hier slim op in.<\/p>\n<\/li>\n

  2. \n

    Pre-Peak Sales (begin november)<\/strong> \u2013 De eerste kerstsferen duiken op. Merken als Starbucks (rode bekers) en Tuborg (kerstbier) markeren de overgang. Hier ontstaat de groep Joyful Shoppers<\/em>: mensen die liever betekenisvolle cadeaus kopen dan wachten op kortingen.<\/p>\n<\/li>\n

  3. \n

    Peak Sales (midden tot eind november)<\/strong> \u2013 Black Friday en Cyber Monday domineren. Shoppers worden gedreven door FOMO en jacht op deals. Discount Devotees<\/em> staan in de rij of plannen hun aankopen zorgvuldig.<\/p>\n<\/li>\n

  4. \n

    Festive Phase (begin december)<\/strong> \u2013 De echte kerstsfeer barst los. Hier komen de Curators<\/em> naar voren: consumenten die zoeken naar cadeaus met een verhaal, vaak jonger en prijsbewust.<\/p>\n<\/li>\n

  5. \n

    Last-Minute Sprint (midden december)<\/strong> \u2013 Terwijl sommigen ontspannen, rennen de Last-Minute Listers<\/em> nog door de winkels. Snelheid, betrouwbaarheid en praktische oplossingen zijn cruciaal.<\/p>\n<\/li>\n

  6. \n

    Betwixtmas (tussen kerst en oudjaar)<\/strong> \u2013 Na de hectiek volgt een periode van zelfverwenning. Self-Gifters<\/em> kopen cadeaus voor zichzelf of ruilen gekregen items in. Boxing Day-sales zijn hier een belangrijke drijfveer.<\/p>\n<\/li>\n

  7. \n

    New Year (eind december \u2013 begin januari)<\/strong> \u2013 De focus verschuift naar zelfverbetering. Self-Improvers<\/em> investeren in gezondheid, sport en persoonlijke groei, vaak gedreven door de \u201cNew Year, new me\u201d-mentaliteit.<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n

    De belangrijkste inzichten voor marketeers<\/h2>\n

    Het rapport vat de kansen samen in vier stappen die merken helpen om elk moment te benutten:<\/p>\n

      \n
    1. \n

      Begin vroeg en wees wendbaar<\/strong> \u2013 Plan al in september, maar blijf flexibel genoeg om campagnes in real time bij te sturen.<\/p>\n<\/li>\n

    2. \n

      Cre\u00eber een omnichannel ervaring<\/strong> \u2013 E-mail is krachtig voor inspiratie in de vroege fases, terwijl SMS en WhatsApp juist effectief zijn voor urgentie in piekmomenten.<\/p>\n<\/li>\n

    3. \n

      Ken de lokale momenten<\/strong> \u2013 Naast wereldwijde events zijn regionale tradities (zoals Sinterklaas in de Benelux of Epiphany in Spanje) doorslaggevend voor relevantie.<\/p>\n<\/li>\n

    4. \n

      Wees cultureel sensitief<\/strong> \u2013 Vermijd generieke of oppervlakkige campagnes en toon respect voor verschillende tradities en waarden. Authenticiteit wint altijd.<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n

      Van verkoper naar verhalenverteller<\/h2>\n

      De rode draad van het rapport is dat de feestdagen meer betekenen dan hoge kortingen. Mensen geven vooral cadeaus om anderen blij te maken (52% wereldwijd noemt dit hun belangrijkste motivatie). Merken die hierop inspelen, onderscheiden zich door niet alleen verkoper te zijn, maar ook verhalenverteller \u2013 en partner in verbinding, vreugde en betekenis.<\/em><\/p>\n

       <\/p>\n

       <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      De feestdagen zijn al lang niet meer een afgebakende periode tussen Black Friday en Kerst. Volgens Mailchimp haar rapport Holiday Shopping Unwrapped loopt de \u201choliday season\u201d tegenwoordig door in meerdere fases, met uiteenlopende emoties, koopmotieven en kansen voor merken. Voor marketeers betekent dit dat succes niet alleen draait om kortingen, maar vooral om relevantie, timing en het inspelen op menselijke behoeften.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":709666,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3758,3,5444],"tags":[8904],"class_list":["post-709665","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-contentmarketing-online-digital-marketing-nieuws","category-social-media-strategie","category-onderzoek-cijfer-rapporten","tag-rapport-marketing-strategies-for-the-moments-that-matter"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/709665","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=709665"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/709665\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media\/709666"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=709665"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=709665"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=709665"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}