{"id":709385,"date":"2025-08-12T10:52:00","date_gmt":"2025-08-12T08:52:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/?p=709385"},"modified":"2025-08-12T10:52:18","modified_gmt":"2025-08-12T08:52:18","slug":"functionaliteit-met-entertainment-festivalwinkel-bol-brengt-online-merkbeleving-naar-lowlands","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/functionaliteit-met-entertainment-festivalwinkel-bol-brengt-online-merkbeleving-naar-lowlands\/","title":{"rendered":"Functionaliteit met entertainment: Festivalwinkel bol brengt online merkbeleving naar Lowlands"},"content":{"rendered":"
\"Functionaliteit

Functionaliteit met entertainment: Festivalwinkel bol brengt online merkbeleving naar Lowlands<\/p><\/div>\n

Creative agency Playground zet ook dit jaar opnieuw de Festivalwinkel van bol neer op Lowlands, met als doel het online merk om te zetten in een fysieke ervaring voor festivalgangers. De winkel, 24 uur per dag bereikbaar, voorziet bezoekers van handige producten ter plaatse \u00e9n via een order & pick-up service via lowlands.bol.com. Dit maakt het eenvoudiger om minder mee te nemen en toch alles bij de hand te hebben op de camping.\u00a0Achter de winkel bevindt zich Het Magazijn, dat overdag dient als logistiek centrum voor bestellingen. Tegen de avond transformeert het tot een warehouse rave, waar maximaal 200 bezoekers exclusief kunnen dansen tussen de dozen een bijzondere, verrassende avondactiviteit.<\/strong><\/p>\n

\n

Daarnaast biedt bol een Leen- & Hulpservice aan: overdag helpen medewerkers met het opzetten van tenten en het missen van kampeerspullen, en op maandagochtend ondersteunt het team bij het afbreken van de kampeerplekken zodat het terrein netjes wordt achtergelaten.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Een terugblik op eerdere edities toont dat dit concept aanslaat: in 2024 was Het Magazijn de best beoordeelde activatie van Lowlands, bol werd de eerste non-food & beverage partner die spontaan top-of-mind genoemd werd, de Festivalwinkel trok maar liefst 20.000 bezoekers, en 6.500 mensen feestten in Het Magazijn. Een bijzonder moment was de complete uitverkoop van poncho\u2019s binnen \u00e9\u00e9n uur tijdens een onverwachte regenbui.<\/p>\n

Playground\u2019s aanpak draait om het combineren van functionaliteit met entertainment, en het cre\u00ebren van een merkactivatie die niet alleen zichtbaar is, maar ook blijft hangen bij de doelgroep:<\/p>\n

\n
\n

BRIEFING<\/em><\/h3>\n

bol zocht nieuwe manieren\u00a0om jongeren te bereiken en vroeg ons hoe ze hun online merk tot leven konden brengen op een festival. Geen betere plek om hun doelgroep (18 \u2013 34 jaar) te bereiken dan Lowlands: h\u00e9t festival met een divers publiek aan dag- en nachtvlinders. Ons doel? Een unieke merkbeleving neerzetten die bol onderdeel maakt van de complete festivalervaring \u00e9n jongeren op een verrassende manier kennis laat maken met het merk.\u00a0<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

CONCEPT<\/strong><\/em><\/h3>\n

Van online naar on-site: bols Festivalwinkel brengt functionaliteit en entertainment naar Lowlands. Overdag is het d\u00e9 plek voor alles wat je nodig hebt op het festival en de camping: van last-minute essentials \u2013 die je via de click & collect optie in de app kunt bestellen of gewoon ter plekke kunt ophalen bij de balie \u2013 tot handige hulp met de Hulp & Leenservice op de camping. Zodra de zon ondergaat, transformeert het magazijn van De Festivalwinkel in Het Magazijn: een geheime warehouse rave tussen de dozen, waar maximaal 200 gelukkigen tegelijk naar binnen kunnen. De beperkte toegang maakt dit d\u00e9 place to be, waar exclusiviteit en een onvergetelijke ervaring samenkomen.\u00a0<\/em><\/p>\n

RESULTATEN<\/strong><\/em><\/h3>\n

Het Magazijn werd de best beoordeelde activatie van Lowlands 2024 en de eerste non-food & beverage partner die werd genoemd in de top of mind awareness. 20.000 festivalgangers bezochten de Festivalwinkel, en 6.500 bezoekers feestten in Het Magazijn \u2013 een mijlpaal voor bol, zeker gezien de beperkte capaciteit van 200 mensen. De kers op de taart? Binnen \u00e9\u00e9n uur verkochten alle poncho\u2019s uit tijdens een onverwachte regenbui op vrijdag. Een activatie die het merk niet alleen zichtbaar maakte, maar ook onvergetelijk.\u00a0<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Creative agency Playground zet ook dit jaar opnieuw de Festivalwinkel van bol neer op Lowlands, met als doel het online merk om te zetten in een fysieke ervaring voor festivalgangers. De winkel, 24 uur per dag bereikbaar, voorziet bezoekers van handige producten ter plaatse \u00e9n via een order & pick-up service via lowlands.bol.com. Dit maakt het eenvoudiger om minder mee te nemen en toch alles bij de hand te hebben op de camping.\u00a0Achter de winkel bevindt zich Het Magazijn, dat overdag dient als logistiek centrum voor bestellingen. Tegen de avond transformeert het tot een warehouse rave, waar maximaal 200 bezoekers exclusief kunnen dansen tussen de dozen een bijzondere, verrassende avondactiviteit.<\/p>\n","protected":false},"author":189,"featured_media":709386,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3758,2877,6154],"tags":[8850],"class_list":["post-709385","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-contentmarketing-online-digital-marketing-nieuws","category-opvallend-2","category-platform-social-businesscommunity","tag-functionaliteit-met-entertainment-festivalwinkel-bol-brengt-online-merkbeleving-naar-lowlands"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/709385","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/users\/189"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=709385"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/709385\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media\/709386"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=709385"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=709385"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=709385"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}