{"id":708954,"date":"2025-08-05T02:05:10","date_gmt":"2025-08-05T00:05:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/?p=708954"},"modified":"2025-07-29T18:41:14","modified_gmt":"2025-07-29T16:41:14","slug":"column-nu-met-33-procent-meer-ai","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/column-nu-met-33-procent-meer-ai\/","title":{"rendered":"Column AI en Marketing: ‘Nu met 33 procent meer AI!’"},"content":{"rendered":"
\"Column:

Column: ‘Nu met 33 procent meer AI!’<\/p><\/div>\n

Kijk, vroeg\u00e2h had je gewoon reclame. Een beetje overdrijven, een voice-over met BN\u2019er-stem, een glanzende verpakking en vooral de belofte van: meer-meer-meer. Niks mis mee. We wisten niet beter. Maar in het postcorona-tijdperk is dat niet genoeg meer. Nee, tegenwoordig moet alles ineens\u00a0AI-powered\u00a0zijn. Zelfs als het eigenlijk een stagiair is met een Excel-sheet en een sterke espresso. Mijn kinderen maken, met de hulp van kinder-AI, nu aan het strand magische zandkastelen voorzien van nog meer zand.<\/em><\/p>\n

\n

Welkom in het tijdperk van AI-washing: de kunst van doen alsof je product een zelfbewuste robot is, terwijl het in werkelijkheid net aan een rekenmachine verslaat.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Het is als die aloude greenwashing, maar dan met meer buzzwords en minder bomen. En vooral: veel meer investeringsgeld. We kunnen producten met AI in theorie wellicht nog wel \u201cgroener\u201d maken, dus krijgen wij AI-washed-greenwashing. Het massale energieverbruik van de AI-datacenters moeten we dan maar over het hoofd zien.<\/em><\/p>\n

Maar beste columnist, wat is het precies?<\/em><\/h3>\n

AI-washing is de sport van het overdrijven of simpelweg verzinnen van de mate waarin je product \u201ckunstmatige intelligentie\u201d gebruikt. Zoals: een timer die je oven na twintig minuten automatisch uitschakelt? \u201cPredictive AI for optimal baking outcomes.\u201d Een chatbot die lieve, standaardantwoorden geeft uit de FAQ? \u201cConversational AI with emotional nuance.\u201d Het geheim? Zeg het vaak genoeg en niemand durft nog te vragen wat er \u00e9cht onder de motorkap zit, en nauwelijks een AI-expert te vinden die het verschil tussen data-analyse, machine learning, deep learning en AI kent.<\/em><\/p>\n

Waarom doen organisaties dit?<\/em><\/h3>\n

Omdat AI klinkt als magie. Zeg \u201cAI\u201d en ineens is je PowerPoint sexy, je app tweehonderd procent innovatiever en je omzetverwachting met een factor tien overdreven. Investeerders krijgen natte dromen van neurale netwerken, ook als je product in werkelijkheid leunt op de glorieuze technologie van 2004: if-then-else.<\/em><\/p>\n

Waarom is AI-washing een probleem?<\/em><\/h3>\n

Nou, naast het feit dat het ronduit misleidend is \u2013 hallo consumentenrecht \u2013 zorgt AI-washing ook voor een structureel wantrouwen in echte AI-innovatie. Waar sommige bedrijven daadwerkelijk complexe modellen trainen op petabytes aan data, roept hun buurman: \u201cWij doen ook AI!\u201d, terwijl een Excel-macro handmatig wordt opgestart door Marijke van Finance.<\/em><\/p>\n

Het gevolg?<\/em><\/p>\n

\n

Consumenten geloven niemand meer. En investeerders? Die gooien miljoenen naar bedrijven met een gelikte animatievideo waarin een AI-poppetje dingen voorspelt die in werkelijkheid gewoon door de directeur zelf in het weekend worden ingevoerd. Met de hand.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Het mooiste?<\/em><\/h3>\n

Sommige bedrijven zijn z\u00f3 goed in AI-washing dat ze z\u00e9lf geloven dat ze AI gebruiken. \u201cOnze app leert van gebruikersgedrag,\u201d zegt de marketeer trots. In werkelijkheid wordt er alleen geteld hoe vaak iemand op de knop klikt. Maar h\u00e9, dat is ook een soort machine learning, toch?<\/em><\/p>\n

Mislaiding<\/em><\/h3>\n

AI-washing is een vorm van misleiding die slim verpakt is als vooruitgang. En die richtlijnen voor het met bewijs maken van reclame met die claim als \u201c33 procent meer AI\u201d, zijn er welzeker in Nederland. Het verkoopt beloftes zonder inhoud en gooit modder op het canvas van \u00e9chte technologische innovatie. Maar zeg dat niet te hard, je loopt het risico dat je als \u201ctechno-ouderwets\u201d wordt gezien. En in een wereld waarin zelfs je tandenborstel\u00a0machine learning\u00a0heeft, wil je natuurlijk niet de enige zijn zonder AI in je marketingfolder.<\/em><\/p>\n

Gelukkig heb je mij nog. Menselijk, scherp, en honderd procent AI. Of toch niet?<\/em><\/p>\n

—<\/em><\/p>\n

Patrick Petersen<\/a><\/strong> RDM MA MSc is AI-expert gericht op businessautomatisering en ondernemer met zijn bureau AtMost(TV), auteur van meer dan twintig prijswinnende boeken over AI, marketing, online tech en maatschappelijke ontwikkelingen, zoals zijn www.handboek.ai. Bovenal is hij docent en spreker. Deze column is eerder op MarketingReport.nl gepubliceerd.\u00a0\u00a0<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Kijk, vroeg\u00e2h had je gewoon reclame. Een beetje overdrijven, een voice-over met BN\u2019er-stem, een glanzende verpakking en vooral de belofte van: meer-meer-meer. Niks mis mee. We wisten niet beter. Maar in het postcorona-tijdperk is dat niet genoeg meer. Nee, tegenwoordig moet alles ineens\u00a0AI-powered\u00a0zijn. Zelfs als het eigenlijk een stagiair is met een Excel-sheet en een sterke espresso. Mijn kinderen maken, met de hulp van kinder-AI, nu aan het strand magische zandkastelen voorzien van nog meer zand.<\/p>\n","protected":false},"author":25,"featured_media":708955,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5546,6447],"tags":[6210,8151,1766,81,2068],"class_list":["post-708954","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-column","category-plus-online-digital-marketing-nieuws-trends","tag-ai","tag-ai_marketing","tag-column","tag-marketing","tag-patrick-petersen"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/708954","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/users\/25"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=708954"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/708954\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media\/708955"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=708954"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=708954"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=708954"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}