{"id":707394,"date":"2025-05-19T20:01:54","date_gmt":"2025-05-19T18:01:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/?p=707394"},"modified":"2025-05-19T20:13:51","modified_gmt":"2025-05-19T18:13:51","slug":"vivera-lanceert-nieuwe-signature-burger-campagne-het-is-niet-echt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/vivera-lanceert-nieuwe-signature-burger-campagne-het-is-niet-echt\/","title":{"rendered":"Vivera lanceert nieuwe Signature Burger campagne: ‘Het is niet echt!’"},"content":{"rendered":"
\n
\"De

De Signature Burger: een culinaire mindfuck<\/p><\/div>\n<\/div>\n

<\/div>\n
De Signature Burger; een nieuwe, gedurfde campagne die speelt met de dunne grens tussen echt en nep. In een wereld waar bijna niets meer \u00e9cht is \u2014 van siliconen tot sixpacks, van fillers tot filtertjes \u2014 omarmt Vivera de schoonheid van alles dat niet echt is.<\/strong><\/div>\n
<\/div>\n
<\/div>\n
De burger is z\u00f3 sappig, z\u00f3 juicy en z\u00f3 intens lekker dat je je afvraagt: is dit echt vlees? Spoiler: nee. Maar weet je wat? Het maakt niet uit. De burger is volledig plantaardig, met die iconische gegrilde randjes en een smaak die door je zintuigen breakdancet. Geen koeien, geen schuldgevoel, alleen pure smaakbeleving.<\/div>\n
<\/div>\n
De campagne: het is niet echt, maar maakt het uit?<\/strong><\/div>\n
<\/div>\n
De nieuwste campagne van Vivera trekt een dikke vette streep door ouderwetse idee\u00ebn over \u2018echt\u2019 en \u2018nep\u2019. Met een flinke knipoog zien we gebruinde goden uit een fles, lippen die drie postcodegebieden bestrijken, biceps als opblaaspoppen en nagels die kunstwerken zijn geworden. En tussen al die perfectie prijkt \u00e9\u00e9n waarheid: het is niet echt, maar maakt het uit? Zolang het maar raakt en… smaakt, toch? Met deze campagne wil Vivera niet alleen laten zien hoe lekker plantaardig kan zijn, maar ook hoe je zonder schuldgevoel kunt genieten van iets dat niet \u2018echt\u2019 is. Want als iets goed voelt, goed smaakt en de planeet helpt, waarom zou je dan moeilijk doen over wat echt is?<\/div>\n
<\/div>\n
Een positieve boodschap<\/strong><\/div>\n
<\/div>\n
De campagne, ontwikkeld door Heldergroen en Trojan Monkeys, draait om het omarmen van positieve keuzes zonder te wijzen op wat er mis is. Arthur Herpel, Managing Partner bij Heldergroen, benadrukt:<\/div>\n
\u201cOm gedragsverandering te realiseren moeten we niet het probleem centraal stellen en groter maken, maar het positieve alternatief op een aanstekelijke manier presenteren. Volgens mij zijn we daar in deze campagne best aardig in geslaagd.\u201d<\/div>\n
<\/div>\n
Auke van Rossum, Creative Director, vult aan:<\/div>\n
<\/div>\n
\n
We wilden een campagne maken die net zo sappig en vol smaak is als de Signature Burger zelf. Geen belerend verhaal, gewoon iets dat smaakt naar meer \u2014 en dat mag best een beetje nep zijn!<\/div>\n<\/blockquote>\n
<\/div>\n
<\/div>\n
De Signature Burger is Vivera\u2019s antwoord op de vraag: hoe krijg je mensen aan het plantaardig eten zonder belerend te zijn? Door te laten zien dat \u2018niet echt\u2019 lekker mag zijn. Omdat jij het waard bent. Omdat dieren best cute zijn. Omdat planeet A onze enige is. En omdat \u2018echt\u2019 tegenwoordig toch al nergens meer op slaat.\u00a0De Signature Burger. Hij is niet echt. Maar maakt het uit?<\/em><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

...<\/p>\n","protected":false},"author":66,"featured_media":707395,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6447],"tags":[8610],"class_list":["post-707394","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-plus-online-digital-marketing-nieuws-trends","tag-de-signature-burger-een-culinaire-mindfuck"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/707394","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/users\/66"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=707394"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/707394\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media\/707395"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=707394"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=707394"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=707394"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}