![\"\"](\"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2024\/04\/img_6617a32c566a9.png\" "\\"\\"")
<\/p>\n<\/p>\n
Er is veel te doen rondom de ontwikkeling van de kijktijd en In het artikel TV ISN\u2019T GOING ANYWHERE, IT\u2019S GOING EVERYWHERE zet ik de gevolgen hiervan uiteen en ga ik in op de kansen die deze nieuwe werkelijkheid biedt. Het cre\u00ebren van meer relevantie voor consumenten speelt hierbij een enorme rol. BOJAN STIGTER, Head of Transformation bij Mindshare, legt in MEDIA & MARKETING EVOLUEREN: WAT DOE JIJ? nauwgezet uit hoe je die kunt vergroten en hoe zowel adverteerders, als mediabureaus en publishers zich volgens hem moeten aanpassen aan het nieuwe ecosysteem. En enige zelfreflectie op z\u2019n tijd is wat mij betreft niet alleen heel gezond, maar ook de beste strategie in onze competitieve wereld. Ik sluit dan ook graag af met de filosofie van Charles Darwin: \u201cIt is not the strongest of the species that survives, nor the most intelligent that survives. It is the one that is most adaptable to change.\u201d<\/strong><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Ondanks dat de economie nauwelijks groeide en er in 2023 in de media genoeg uitdagingen waren, is het jaar zoals het er nu naar uitziet met een positief Lezen neemt naar\u00a0 verwachting verder af, maar de daling blijft beperkt.\u00a0 GroupM verwacht dat de mediabestedingen in totaal met 5 tot 8% groeien naar maximaal 6,2 miljard euro. Overige digitale advertentievormen en search zullen ongeveer 7% in volume groeien, waarbij Search nog altijd goed is voor meer dan de helft van Pure digital. Kijken is nog altijd een grote bestedingscategorie, 1,3 miljard euro ging hier in 2023 naartoe, maar TV-spot deed wel 8% minder dan in 2022. De groei kwam Een tv die via ingebouwde mogelijkheden met internet is verbonden, of via een ander apparaat, zoals een gameconsole of een aangesloten <\/p>\n We konden in het verleden altijd op de kracht van TV vertrouwen om merken en consumenten bij elkaar te brengen. Maar de lineaire kijktijd holt achteruit en met de inzet van TV alleen zullen we in de toekomst onze marketingdoelstellingen niet meer halen. Vanaf september 2023 zagen we de lineaire kijktijd, opnieuw dalen, terwijl de daling begin 2023 al ingezet was. Deze daling komt dus bovenop die van begin 2023. Op doelgroepniveau zien we een nog veel sterkere daling. In de doelgroep 35-49 jaar nam de kijktijd bijvoorbeeld in maart 2024 t.o.v. dezelfde maand vorig jaar met 34% af. Er werd getwijfeld of de nieuwe meetmethode van het NMO de werkelijkheid correct reflecteert, echter die twijfel blijkt na een extra controle en het bekijken van externe benchmarks ongegrond. Wel is er sprake van een lichte trendbreuk die ontstaan is na vervanging van het NMO-panel, wat in augustus niet duidelijk was, maar dit heeft impact op de kijktijd uit het verleden. De huidige kijktijd klopt nu en die neemt lineair rap af. De oorzaak ligt in de toenemende populariteit van streaming. De diensten die video on demand aanbieden zitten flink in de lift. In de doelgroep 20-49 jaar heeft men inmiddels gemiddeld 4 ...<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":701510,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1,5444,6447,2877],"tags":[8065],"class_list":["post-701509","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-algemeen-nieuws","category-onderzoek-cijfer-rapporten","category-plus-online-digital-marketing-nieuws-trends","category-opvallend-2","tag-lineaire-kijktijd-holt-achteruit"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/701509","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=701509"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/701509\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media\/701510"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=701509"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=701509"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=701509"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2024\/04\/img_6617a401eccf5.png\" "\\"\\"")
<\/p>\n
\nresultaat afgesloten. Mondjesmaat zijn de mediabestedingen door de relevante brancheorganisaties bekendgemaakt, alleen die van pure digital en print ontbreken nog en zullen
\nrespectievelijk deze maand en medio juni gepubliceerd worden. De mediabestedingen voor 2023 worden nu in totaal geraamd op meer dan 5,8 miljard euro, wat een groei van bijna 5,5% betekent.
\nVoor nu verwacht GroupM een vergelijkbare groei van de mediabestedingen voor 2024. Pure digital zal de groei weer aandrijven en ook Buitenshuis en Luisteren zullen mooie groeicijfers laten zien, terwijl
\nKijken slechts licht zal groeien.<\/p>\nLezen<\/h1>\n
\nPure Digital zal in 2023 zo\u2019n 7% gegroeid zijn tot ongeveer 3,1 miljard euro en in 2024 lijken de bestedingen al richting 3,3 miljard te gaan, dit is bijna een verdubbeling van wat er in 2019 aan pure digital
\nwerd besteed. Display groeit ongeveer 11%, deels gedreven door een marktinflatie van ongeveer 2%.<\/p>\n
\nVoor deze categorie wordt een groei van 7 tot 10% verwacht.<\/p><\/blockquote>\n
\nvooral van YouTube. TV blijft onder druk staan, in vergelijking met vorig jaar werd er in het eerste kwartaal van dit jaar in de doelgroep 25-54 jaar
\ntussen 6 en 12 uur \u2019s avonds 24% minder lineaire televisie gekeken, waardoor het aantal geleverde GRPs flink is afgenomen. Voor dit jaar is er een
\nmarktinflatie van 12,5 tot 15% op TV doorgevoerd en staan de Olympische Spelen en het EK Voetbal op stapel, waardoor veel adverteerders prominent
\naanwezig zullen willen zijn op TV, maar deze factoren zullen naar verwachting niet resulteren in enorme groei. Vorig jaar werd er door de retail-adverteerders
\nal flink minder besteed aan TV. Daarnaast leek er bij FMCG een verschuiving plaats te vinden van TV naar o.a. radio en Out-of-Home. Toch was Michel van de
\nVoort, Directeur van Screenforce, onlangs nog positief gestemd over de groei van de TVbestedingen die volgens hem tussen de 1 en de 3% uit zal komen. GroupM blijft erbij dat de groei binnen
\nde categorie Kijken, die iets breder wordt getrokken met (online) non-broadcastercontent en bioscoop vooral wordt aangejaagd door YouTube (+10%) en connected TV, ook wel bekend als CTV (+15%). CTV,<\/p>\n
\napparaat, zal een prominentere rol gaan spelen in het TV-landschap. Doordat we nu deze mediakanalen meenemen in deze categorie
\nverwacht GroupM voor Kijken een groei van 0 tot 3%. Lezen wordt minder op papier gedaan, toch zijn de printbestedingen van dagbladen naar verwachting
\nvorig jaar gelijk gebleven en de online bestedingen flink gegroeid, waardoor Lezen op 590 miljoen euro uit zal zijn gekomen. Er wordt in 2024 een
\nmarktinflatie gehanteerd van 3% voor dagbladen. Behalve een groei van de online bestedingen van magazines in 2024, die afgelopen jaar gelijk bleven aan 2022, zijn de ramingen voor de printbestedingen
\nvan magazines, huis-aan-huis en folders met \u201310 tot -15% minder rooskleurig. De bestedingen van vakbladen zullen minder afnemen, ongeveer 3%.<\/p>\nLineaire kijktijd holt achteruit<\/h1>\n
\nabonnementen of meer en ook het dagelijks gebruik neemt substantieel toe<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"