![\"\"](\"https:\/\/www.gfk.com\/hs-fs\/hubfs\/website\/press_images\/GfK%20GXL%20DAM%20-%20Online%20bezoeken%20VOD%20diensten%20aug%202014-2023-jpeg.jpg?width=752&height=425&name=GfK%20GXL%20DAM%20-%20Online%20bezoeken%20VOD%20diensten%20aug%202014-2023-jpeg.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\n<\/p>\n
Netflix blijft de grootste speler in de markt, maar heeft ongeveer 9% marktaandeel verloren in vergelijking met 2021. Na jaren van duidelijke dominantie is het aandeel van Netflix in online bezoeken in augustus 2023 gedaald tot onder de 50%, wat neerkomt op 69 miljoen online bezoeken, wat 47% van het totale aantal VOD-diensten vertegenwoordigt. Videoland blijft groeien in het aantal online bezoeken, maar behoudt haar aandeel in het totale aantal VOD-bezoeken op tien procent. De grootste stijgers ten opzichte van 2021 zijn de nieuwkomers HBO Max en Viaplay.<\/strong><\/p>\n De recente invoering van controlemaatregelen voor het delen van abonnementen heeft ook invloed gehad: mensen die inloggegevens van anderen gebruikten, bezochten Netflix in augustus 40% minder vaak dan in dezelfde maand in 2021. Aan de andere kant bezoeken mensen met een eigen of gedeeld abonnement Netflix juist vaker dan voorheen.<\/p><\/blockquote>\n In totaal bereiken de VOD-diensten online 7,8 miljoen mensen in augustus 2023, wat overeenkomt met 52% van de Nederlandse bevolking van 13 jaar en ouder. De grootste overlap in gebruikers bestaat tussen Netflix en Videoland, terwijl Netflix onder jongeren vooral wordt gecombineerd met Disney+ en onder ouderen met Viaplay.<\/p>\n Relatief gezien behalen de VOD-diensten het hoogste bereik onder jongeren, met een bereik van 64% onder 13-34-jarigen. Netflix-gebruikers blijven het meest actief, waarbij 57% de website en\/of app meer dan drie dagen per maand bezoekt. Ook Videoland en NLZiet kennen een hoog percentage terugkerende bezoekers: bijna de helft bezoekt de dienst meer dan drie dagen, en zelfs 30% doet dit zes dagen of vaker.<\/p><\/blockquote>\n Videoland bereikt in augustus 2023 online 2,5 miljoen mensen via smartphones, tablets en\/of pc\/laptops. Bij Videoland zijn er momenteel twee soorten abonnementsvormen, met en zonder reclame-uitingen. In het basisabonnement heeft men toegang tot content met reclame-uitingen voorafgaand en tijdens de video’s. Ongeveer een kwart van hen heeft gekozen voor een basisabonnement met reclame. Van deze groep heeft 29% Videoland online bezocht, terwijl 86% dit via Connected TV heeft gedaan. In totaal hebben 610 duizend unieke personen in augustus content van Videoland bekeken.<\/p>\n Netflix bereikt in augustus 2023 online 5,1 miljoen mensen via smartphones, tablets en\/of pc\/laptops. Als we het kijken via het televisiescherm meenemen, stijgt het bereik tot in totaal 8,9 miljoen mensen (een stijging van 3,8 miljoen via Connected TV, wat neerkomt op een groei van 42%). Het online bereik van Netflix is relatief het hoogst onder vrouwen tussen de 20 en 34 jaar (52%), terwijl mannen in dezelfde leeftijd juist vaker dan vrouwen naar de videodienst kijken via het tv-scherm. Als we alle apparaten meenemen, zowel online als via het televisiescherm, wordt maar liefst 79% van vrouwen tussen de 20 en 34 jaar bereikt door Netflix, wat relatief het hoogste totaalbereik is.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" ...<\/p>\n","protected":false},"author":25,"featured_media":699740,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5444,6447,2877,6154],"tags":[102,6343],"class_list":["post-699739","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-onderzoek-cijfer-rapporten","category-plus-online-digital-marketing-nieuws-trends","category-opvallend-2","category-platform-social-businesscommunity","tag-onderzoek","tag-vod"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/699739","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/users\/25"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=699739"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/699739\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media\/699740"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=699739"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=699739"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=699739"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}