{"id":699174,"date":"2023-09-11T12:21:18","date_gmt":"2023-09-11T10:21:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/?p=699174"},"modified":"2023-09-11T12:21:18","modified_gmt":"2023-09-11T10:21:18","slug":"campagne-ruil-je-rode-broek-in-weken-om-imago-golf-te-verbeteren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/campagne-ruil-je-rode-broek-in-weken-om-imago-golf-te-verbeteren\/","title":{"rendered":"[CAMPAGNE] Ruil-je-rode-broek-in-weken om imago golf te verbeteren"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

De De Koninklijke Nederlandse Golf Federatie kondigde recent een samenwerking aan met Calamity Jane, juist omdat het beter aanspreken van de vrouwelijk doelgroep hoog op de agenda staat, op basis van onderzoek voor de NGF blijkt:\u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n

\u201cDaaruit blijkt dat het vooral onder vrouwen slecht gesteld is met het imago van golf\u201d<\/em>, zegt Dani\u00eblle Wallet, marketingdirecteur van de NGF: \u201cMaar liefst 50% vindt de sport elitair. 30% associeert golf met vrouwen, 50% met mannen. Waarom vrouwen niet met golf beginnen? De grootste barri\u00e8re die genoemd wordt: \u2018omdat het niet mijn wereld is\u2019.\u201d\u00a0<\/em>Geerke Catshoek, creative director van Calamity Jane, herkent de stereotiepe denkbeelden over golf wel:\u00a0\u201cWij dachten er zelf ook zo over,\u201d zegt Catshoek. \u201cMaar juist \u00f3mdat het een sport is, waarvan je denkt: \u2018daar hoor ik niet\u2019 snap je als creative wat er bij de doelgroep speelt. Die types in rode broeken vonden we stiekem best een beetje intimiderend. We wilden ju\u00edst hen een sympathiek gebaar laten maken om een nieuwe generatie welkom te heten. De \u2018elite\u2019 laat met de rode-broeken-actie zien dat ze met een beetje zelfspot en humor naar zichzelf durven te kijken. Dat maakt hen benaderbaarder en vriendelijker. Daardoor wordt de drempel om ook een keer een proefles te nemen een stuk lager. En als je eenmaal op die baan staat, blijkt het hartstikke leuk te zijn.\u201d\u00a0<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

Eerder dit jaar lanceerde de NGF de campagne \u2018Welcome to the Club<\/a>\u2019 om een nieuwe, bredere doelgroep warm te maken voor golf. Dat is nodig, want de golfsport is in de afgelopen 10 jaar, 5 jaar ouder geworden. De leeftijdscategorie 70+ is met 139% toegenomen en de leeftijdscategorie 30-50 jaar is met 49% afgenomen: de hoogste tijd om het slechte imago van golf onder niet-golfers aan te pakken. In de campagne speelt de NGF met de verschillende vooroordelen rondom golf, om te laten zien dat de sport heel veel moois te bieden heeft voor een breder publiek.\u00a0\u201cGolf staat bekend als \u2018kaksport,\u2019\u201d<\/em>\u00a0zegt Dani\u00eblle Wallet, marketingdirecteur van de Nederlandse Golf Federatie. Onderzoek toont aan dat een aanzienlijk deel van de niet-golfers denkt dat de gemiddelde golfer in een rode of geruite broek op de baan staat. Geen enkele groep komt zo sterk bovendrijven als \u2018de kakkers\u2019 als mensen aan golf denken.\u00a0\u201cDat beeld willen we blijvend veranderen,\u201d<\/em>\u00a0aldus Wallet.<\/p>\n

Zijn vermogende mannen op leeftijd dan niet meer welkom op de golfbaan?\u00a0\u201cNatuurlijk zijn er leden die in dat stereotiepe plaatje passen,\u201d\u00a0<\/em>zegt Wallet.\u00a0\u201cZij zijn juist de ambassadeurs van deze actie. Ze laten met een knipoog zien dat iedereen welkom is. Dat is ons ultieme doel: de oude en nieuwe generatie golfers samenbrengen, zodat iedereen zich thuis voelt.\u201d<\/em><\/p><\/blockquote>\n

En wat betreft de toekomst van de rode broek? Die raakt nog lang niet uit de mode. Want na de inzameling krijgt een bekende fashion designer vrij spel om alle gedoneerde broeken in een nieuw jasje te steken. Details hierover worden later dit jaar bekend gemaakt.<\/p>\n

Vanaf 11 september 2023 gaat de actie live op www.golf.nl\/rodebroek<\/a>\u00a0 en op diverse golfclubs door het land.\u00a0<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

...<\/p>\n","protected":false},"author":25,"featured_media":699175,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3758,5444,6447,2877],"tags":[232,7816],"class_list":["post-699174","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-contentmarketing-online-digital-marketing-nieuws","category-onderzoek-cijfer-rapporten","category-plus-online-digital-marketing-nieuws-trends","category-opvallend-2","tag-campagne","tag-golf-broek"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/699174","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/users\/25"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=699174"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/699174\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media\/699175"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=699174"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=699174"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=699174"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}