{"id":685031,"date":"2022-09-20T12:01:19","date_gmt":"2022-09-20T10:01:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/?p=685031"},"modified":"2022-09-20T12:02:16","modified_gmt":"2022-09-20T10:02:16","slug":"opgevallen-sponsornaam-desastreus-voor-naamsbekendheid-evenementen-onderzoek","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/opgevallen-sponsornaam-desastreus-voor-naamsbekendheid-evenementen-onderzoek\/","title":{"rendered":"[OPGEVALLEN] ‘Sponsornaam desastreus voor naamsbekendheid evenementen’ #onderzoek"},"content":{"rendered":"

\"4,000+<\/p>\n

 <\/p>\n

Events lopen risico\u2019s door de merknaam te verbinden aan een sponsor. Het NK Schaatsen (sponsor Daikin) en het NK Wielrennen (sponsor Nederlandse Loterij) verloren zo respectievelijk 60 en 50 procent van hun bekendheid door de naamswijziging. De reputatiedaling door een naamswijziging is vele malen heftiger dan de effecten van alle afgelastingen door corona. Van de nationale evenementen daalde de reputatie gemiddeld met 6 procent sinds de start van de coronacrisis, blijkt uit het Evenementen-Merkenonderzoek<\/a>\u00a0van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Aan het onderzoek deden sinds 2016 ruim 42.000 respondenten mee.<\/strong><\/p>\n

Op de ranglijst van favoriete evenementen duikelde het NK Schaatsen sinds de naamswijziging van de 18e<\/sup>\u00a0naar de 43e<\/sup>\u00a0positie. Het NK Wielrennen moet met de nieuwe naam genoegen nemen met 40e<\/sup>\u00a0plaats, terwijl het in 2020 nog het nummer 29 evenement van Nederland was.<\/p>\n

Winter Fair nummer drie daler\u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n

\u2018Hoe riskant het toevoegen van de sponsornaam aan de eigen naam is, blijkt ook duidelijk bij de nummer drie daler Winter Fair\u2019, verklaart merkadviseur Hendrik Beerda. \u2019Ook hier wordt de consument in verwarring gebracht, maar nu omdat mede-organisator Margriet zijn naam van het evenement afhaalde. Na deze ogenschijnlijk kleine ingreep\u00a0kelderde\u00a0de naamsbekendheid met\u00a040 procent. Uit deze cases kunnen we leren dat naamswijziging meestal ongewenst is. Als een sponsor zijn naam per se op zijn partner wil plakken dan moet daar een enorme vergoeding tegenover staan \u00e9n moet de samenwerking voor lange tijd worden aangegaan. Dit geldt nog sterker bij sponsors die onbekend zijn, zoals KNSB-sponsor Daikin, omdat dan nog meer sprake is van verwarring.\u2019<\/p>\n

Vakantiebeurs en Huishoudbeurs zijn grootste slachtoffers\u00a0<\/strong><\/p>\n

Hoewel het gros van de nationale evenementen de coronacrisis goed heeft doorstaan, geldt dit niet voor de Utrechtse Vakantiebeurs en de Huishoudbeurs in de RAI. Terwijl deze twee consumentenbeurzen normaliter jaarlijks meer dan 100.000 bezoekers trekken, bleven de deuren de afgelopen twee edities gesloten. \u2018Beide beurzen zullen veel in reclame moeten investeren om hun marktpositie weer op het precorona-niveau te krijgen\u2019, aldus Hendrik Beerda.<\/p>\n

Top 5\u00a0dalers<\/u>\u00a0in merkkracht 2020-2022<\/strong><\/p>\n

    \n
  1. Daikin NK Allround & Sprint Schaatsen<\/li>\n
  2. Nederlandse Loterij NK Wielrennen<\/li>\n
  3. Winter Fair<\/li>\n
  4. Vakantiebeurs<\/li>\n
  5. Huishoudbeurs<\/li>\n<\/ol>\n

    Top 5\u00a0stijgers<\/u>\u00a0in merkkracht 2020-2022<\/strong><\/p>\n

      \n
    1. Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix<\/li>\n
    2. Lowlands<\/li>\n
    3. Amstel Gold Race<\/li>\n
    4. Johan Cruijff Schaal<\/li>\n
    5. Nederlands Filmfestival<\/li>\n<\/ol>\n

      Grand Prix in Zandvoort is de grote winnaar in evenementenland<\/strong><\/p>\n

      Terwijl slechts een beperkt aantal evenementen in de afgelopen twee jaar hun reputatie significant zag stijgen, knalde de Grand Prix van Nederland omhoog in de ranglijst, van de 28e<\/sup>\u00a0naar de 10e<\/sup>\u00a0plaats. Hiermee is het Formule 1-evenement met kop en schouders de sterkste stijger in het nationale evenementenlandschap. \u2018Een ongekende prestatie\u2019, aldus Hendrik Beerda. \u2019Zonder de heldenstatus van Max Verstappen was het de Nederlandse Grand Prix nooit gelukt om al een jaar na 36 jaar afwezigheid op deze toppositie te belanden.\u2019
      \n<\/strong><\/p>\n

      Top 10\u00a0favoriete evenementen<\/u>\u00a0in 2022 (+ positie in 2020 v\u00f3\u00f3r de coronacrisis)<\/strong><\/p>\n

        \n
      1. (3) Pinkpop<\/li>\n
      2. (1) Vierdaagse Nijmegen<\/li>\n
      3. (8) Lowlands<\/li>\n
      4. (6) Vierdaagsefeesten Nijmegen<\/li>\n
      5. (4) Huishoudbeurs<\/li>\n
      6. (5) Bevrijdingsfestival<\/li>\n
      7. (10) Pride Amsterdam<\/li>\n
      8. (11) TT Assen<\/li>\n
      9. (13) Zwarte Cross<\/li>\n
      10. (28) Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix<\/em><\/li>\n<\/ol>\n

        \u00a0<\/b><\/p>\n

        Het Evenementen Merkenonderzoek is met de Universiteit van Amsterdam ontwikkeld en wordt sinds 2016 uitgevoerd. Sindsdien zijn ruim 42.000 respondenten ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle Nederlandse evenementen. Het onderzoek wordt in eigen beheer uitgevoerd en heeft dus geen opdrachtgever of andere belanghebbende.<\/p>\n

         <\/p>\n

        Bron: persbericht Evenementen Merkenonderzoek 2022<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        ...<\/p>\n","protected":false},"author":25,"featured_media":685032,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,1,5444,6447,2877],"tags":[417,7241,7200,7437],"class_list":["post-685031","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-social-media-strategie","category-algemeen-nieuws","category-onderzoek-cijfer-rapporten","category-plus-online-digital-marketing-nieuws-trends","category-opvallend-2","tag-event","tag-news-marketing","tag-nieuws-marketing","tag-sponsor"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/685031","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/users\/25"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=685031"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/685031\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media\/685032"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=685031"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=685031"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=685031"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}