{"id":63182,"date":"2012-09-19T16:28:43","date_gmt":"2012-09-19T14:28:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.socialmediasocialmedia.nl\/strategie\/nieuws\/tools\/events\/workshops\/training\/hr\/media\/?p=63182"},"modified":"2012-09-19T19:37:39","modified_gmt":"2012-09-19T17:37:39","slug":"de-algemene-mediabeschouwingen-2012","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/de-algemene-mediabeschouwingen-2012\/","title":{"rendered":"De Algemene Mediabeschouwingen 2012"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Ook dit jaar organiseerde media branchevereniging MWG de Algemene Mediabeschouwingen in de politieke arena van de Raadzaal in de Stopera te Amsterdam.\u00a0De dagvoorzitter was Rens de Jong<\/a>, presentator BNR. Dagvoorzitter Rens blijkt een groot fan van het Lagerhuis uit Engeland, dus worden we in de zaal eerst even ge\u00efnstrueerd over de beginselen en mores van de parlementari\u00ebrs: “Roep hard en vol overtuiging ‘hear hear’<\/em> als je het ermee eens bent. En een diep, vanuit de buik rollende ‘shame!’<\/em> als je de stelling gewoonweg verwerpt.” <\/p>\n

De Algemene Mediabeschouwingen 2012<\/strong><\/p>\n

Paul van Niekerk<\/a><\/strong> (Informart GfK) Rol: Minister van Onderzoek & Informatie. Paul gaat direct vol de aanval in: “Als je vandaag de dag maar een uitslag hebt. Onderzoek wordt te veel \u201cgecartooniseerd<\/em>\u201d. Zijn stelling luidt dan ook: Onderzoek is amusement geworden. <\/em>Paul laakt de versimpeling van de diverse onderzoeksresultaten. Hij maakt een kort maar stevig betoog waarin hij niet de inzet van Social Media aan de kaak stelt, maar wel de versimpeling in het presenteren van onderzoeksresultaten.
\nOnderzoek moet dus niet een simpele hapklare hamburger zijn, maar een vol gerecht met voorgerecht, hoofdgerecht en nagerecht.
\nHij vraagt ons de tijd en moeite te nemen om onderzoeksresultaten goed te duiden, te interpreteren en de presenteren.<\/p>\n

Mening mediaparlement in de raadzaal
\n
\n<\/em><\/strong>Op de vraag \u00f3f er teveel cartoonisering is, antwoordt ruim 75%<\/span> van de zaal Ja<\/span>. Echter, men leest kennelijk graag makkelijk te presenteren resultaten, want de meerderheid vindt dit resultaat prima. Frank Eijken (FD Mediagroep) stelt vervolgens dat marktonderzoekers gewoon beter moeten leren hun resultaten te presenteren. Ren\u00e9 Jaspers<\/a><\/strong> (McDonald’s) Rol: Minister van Adverteerders. Ren\u00e9 pleit in zijn betoog voor een extra beloning aan externe partijen die in staat zijn een bijdrage te leveren aan het geheel van de media samenwerking en die bij machte zijn hun eigen werkveld te overstijgen. Zijn stelling is: Adviseurs kunnen te weinig boven zichzelf uitstijgen. <\/em>De peiling in het mediaparlement: 80%<\/span> van de Raadzaal vindt inderdaad dat de adviseur niet zo snel buiten de lijntjes kleurt. Eens dus<\/span>.<\/p>\n

Vraag vanuit de zaal: “Dient u als opdrachtgever\/adverteerder niet de vraagstelling\/briefing dusdanig aan te passen zodat de adviseur gedwongen wordt boven zichzelf uit te stijgen?”<\/p>\n

McKroket<\/strong><\/p>\n

Helaas speelt Ren\u00e9 vakkundig, haast als volleerd draaiende politicus de vraag weer keihard terug de zaal in zonder antwoord. Blijkbaar voelt hij zich in deze politieke arena van de Raadzaal prima op zijn plek. Ook nu maakt weer Frank Eijken een mooie stelling rond: “Het gaat voor Ren\u00e9 juist om waar de Mckroket meer wordt verkocht: SBS6, RTL4 of Ned1. Niet zozeer om de prijs van die Mckroket.” Hank van Dijk<\/a> <\/strong>(OMD)\u00a0Zijn rol: Minister van Mediabureaus. Van mediabureaus wordt verwacht om in het belang van hun klant de regierol rond communicatievraagstukken op te pakken. Klein lesje geschiedenis van Hank over Reclame\/Mediabureaus: “De essentie van ons werk was (en is…): w\u00e1\u00e1r vinden we de klant voor het product van onze opdrachtgever. En vervolgens hebben we het reclamevak los getrokken van het mediavak. ”\u00a0 Zijn stelling:\u00a0Het mediabureau is nu de enige partij die geloofwaardig de regierol op zich kan nemen.<\/em><\/p>\n

Regie rol
\n<\/strong>60%<\/span> van de zaal is het hiermee oneens<\/span>. Uit de peiling van de zaal blijkt vervolgens, dat ruim 80% vindt dat de adverteerder deze regierol z\u00e9lf dient op te pakken. In ieder geval is men het erover eens dat het reclamebureau het zeker niet moet doen: daar moeten ze gewoon creatieve filmpjes schieten. Het vak research is bijna niet meer aanwezig bij deze bureaus, maar juist nog wel bij de mediabureaus. Hank vat de crux in conclusie (na de zaaldiscussie) samen: “Doordat je vandaag de dag met bijna 15 soorten bureaus werkt, is de co\u00f6rdinatie niet meer te doen. Een mediabureau is hier het meest geoutilleerd voor. En dus ligt hier de regierol!” Frank Eijken<\/a><\/strong> (FD Mediagroep) Rol van Frank: Minister van Exploitanten. Frank begint met een legendarisch clipje uit de film Jerry McGuire: een in extase verkerende Cuba Gooding Jr. die zijn football agent Tom Cruise toeschreeuwt: “Show Me Da Money!!”<\/span><\/a><\/span><\/p>\n

Dit om zijn betoog kracht bij te zetten: iedereen heeft jaarlijks bij de budget-ronde constant deze vraag via de opdrachtgever\/directie boven zijn hoofd hangen. Om de pluriformiteit en winstgevendheid van media te bevorderen, moeten digitale inversteringen fiscaal gunstig worden en Surco’s worden afgeschaft. Stelling: Surco’s<\/a><\/span> worden afgeschaft per <\/em>1 januari 2013<\/em><\/strong>. <\/em>En dit is een no-brainer: r\u00faim 98%<\/span> van de zaal is het hier roerend mee eens<\/span>.
\nSlechts 3 leden van ‘het mediaparlement’ zijn het er niet mee eens.<\/p>\n

Het mooie is dat Frank door Rens wordt gewezen op het feit, dat hij in zijn rol als RTL bobo aan de wieg heeft gestaan van deze Surco’s. En slim: Frank refereert nogmaals aan de clip: Show me da money! Dus door zijn RvC werd hij haast ‘gedwongen’ dit in te voeren en toe te passen.<\/p>\n

\"\"Transparant vs Piramidespel<\/strong><\/p>\n

Hank van Dijk spreekt vervolgens in de discussie zijn gedachten uit, dat het een onhoudbaar model is om de Surco’s in ere te houden. Frank roemt hem om zijn ‘voortrekkersrol’ maar ziet dit niet snel gebeuren.\u00a0Ren\u00e9 stelt dat dit zo snel mogelijk de prullenbak in moet wil je de kwaliteit omhoog krijgen, maar spreekt zich niet uit over het wel of niet gebruiken van McDonald’s van Surco’s. Rens: “Goh, de Milkshake Banaan van jullie is nog transparanter dan de Marketingdirecteur van McDonald’s” <\/em>wat hem een luid “hear hear” van de zaal oplevert.<\/p>\n

Ren\u00e9 vindt het toepassen van sur commisions zelfs een soort piramidespel: ben je er vroeg bij geweest, dan heb je er het meeste voordeel van gehad. En ook hier een instemmend “hear hear”.<\/p>\n

En met deze punchline sluit Voorzitter Rens de Algemene Mediabeschouwingen 2012 en werd er nog flink gediscussieerd tijdens de borrel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

...<\/p>\n","protected":false},"author":61,"featured_media":63198,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5669,1,5672],"tags":[1249,19,3622,2351],"class_list":["post-63182","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-eventsnetwerken","category-algemeen-nieuws","category-reviewtrendgadget","tag-events","tag-media","tag-mediabeschouwingen-2012","tag-mwg"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/63182","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/users\/61"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=63182"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/63182\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media\/63198"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=63182"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=63182"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=63182"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}