{"id":609294,"date":"2020-12-04T07:02:26","date_gmt":"2020-12-04T06:02:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/?p=609294"},"modified":"2021-01-20T16:39:11","modified_gmt":"2021-01-20T15:39:11","slug":"postcorona-growth-hacking-online-marketing-5-0-exclusieve-preview-totaal-verbouwde-handboek-online-marketing-7-hom7","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/postcorona-growth-hacking-online-marketing-5-0-exclusieve-preview-totaal-verbouwde-handboek-online-marketing-7-hom7\/","title":{"rendered":"HOM7 verkrijgbaar! #PostCorona Growth hacking Online Marketing 5.0; exclusieve PREVIEW totaal verbouwde @Handboek Online Marketing 7"},"content":{"rendered":"<p><strong><a href=\"https:\/\/www.managementboek.nl\/boek\/9789082298123\/handboek-online-marketing-7-gratis-tutorials-hom7-patrick-petersen?affiliate=1909\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-609295\" src=\"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2020\/07\/coverfinal030702020_hom7-1.png\" alt=\"\" width=\"535\" height=\"728\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2020\/07\/coverfinal030702020_hom7-1.png 535w, https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2020\/07\/coverfinal030702020_hom7-1-184x250.png 184w, https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2020\/07\/coverfinal030702020_hom7-1-220x300.png 220w, https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2020\/07\/coverfinal030702020_hom7-1-520x708.png 520w\" sizes=\"auto, (max-width: 535px) 100vw, 535px\" \/><\/a><\/strong><\/p>\n<p><strong>Ook een boek en zelfs een handboek moet je soms &#8220;<a href=\"https:\/\/www.managementboek.nl\/boek\/9789082298123\/handboek-online-marketing-7-gratis-tutorials-hom7-patrick-petersen?affiliate=1909\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">growth hacken<\/a>&#8220;. Zo ook het totaal verbouwde Handboek Online Marketing 7 dat zelfs voor lezers van de eerdere edities een opfrisser zal zijn. Een fraaie hardcover, mooi papier, 3500+ digitale bijlagen, QR-codes en vooral Online Marketing 5.0!\u00a0 Het langslopende online marketingboek met alle originele modellen, nieuwe inzichten, onderzoeken, cijfers, de beste experts en een toekomstbestendige online marketingstrategie (+moderne planopbouw).\u00a0<\/strong><\/p>\n<h1>Wat je concreet leert met het Handboek Online Marketing 7?<\/h1>\n<p>Een handboek is bedoeld om je kennis op te frissen en <a href=\"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">deel 7<\/a> van het Handboek Online Marketing is gericht op de moderne online marketing, want &#8220;online marketing&#8221; bestaat al bijna 30 jaar en oude aanpakken werken niet meer.<\/p>\n<ul>\n<li>Je leert vooral van profs uit de praktijk en op basis van actuele cases en onderzoeken.<\/li>\n<li>Wat is er veranderd in de fase van Online Marketing 5.0?<\/li>\n<li>Hoe bouw je een Facebook shop?<\/li>\n<li>Wat zijn nieuwe manieren van conversieoptimalisatie?<\/li>\n<li>Hoe gebruik je het E-model om een succesvolle virale campagne op te zetten?<\/li>\n<li>Hoe pas je je website aan op basis van verschillende zoekprofielen en type bezoekers?<\/li>\n<li>Wat is een likeable business en hoe bouw je dit op aan de hand van de piramide?<\/li>\n<li>Hoe bouw je een toekomstbestendig strategisch online marketingplan op?<\/li>\n<li>Hoe maak je een digitaal persona?<\/li>\n<li>Hoe maak je een b2b en b2c social media marketingstrategie?<\/li>\n<li>Hoe ga je om met de generatie C(onnected)?<\/li>\n<li>TikTok?<\/li>\n<li>Wat is de Storytelling Cheatsheet?<\/li>\n<li>Hoe maak je engaging content?<\/li>\n<li>Wat is de beste inspiratie voor contentcreaties?<\/li>\n<li>Hoe bouw je met het B-model een effectieve contentmarketing-campagne op?<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-609299\" src=\"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2020\/07\/HOM7_H1__juni2020_spellcheckPP___versie_410.png\" alt=\"\" width=\"964\" height=\"680\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2020\/07\/HOM7_H1__juni2020_spellcheckPP___versie_410.png 964w, https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2020\/07\/HOM7_H1__juni2020_spellcheckPP___versie_410-700x494.png 700w, https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2020\/07\/HOM7_H1__juni2020_spellcheckPP___versie_410-250x176.png 250w, https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2020\/07\/HOM7_H1__juni2020_spellcheckPP___versie_410-768x542.png 768w, https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2020\/07\/HOM7_H1__juni2020_spellcheckPP___versie_410-300x212.png 300w, https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2020\/07\/HOM7_H1__juni2020_spellcheckPP___versie_410-520x367.png 520w\" sizes=\"auto, (max-width: 964px) 100vw, 964px\" \/><\/p>\n<h1>20 redenen om het Handboek Online Marketing 7 aan te schaffen en in te zetten<\/h1>\n<ol>\n<li><em>Door de \u201cmeuk\u201d aan teksten, overlappingen en vele bijzinnen door de ruim 20+ updates, is deel 7 compacter gemaakt en herschreven.<\/em><\/li>\n<li><em>Totaal herzien met nieuwe onderzoeken, cijfers en verdieping op diverse gebieden.<\/em><\/li>\n<li><em>Een nieuw boekopmaak met betere lijning per spread.<\/em><\/li>\n<li><em>Een ander lettertype en betere bladzijde-verdeling (bladspiegel), minder opsommingen en meer definities in de context geplaatst.<\/em><\/li>\n<li><em>Facebook shops maken, TikTok, mixed reality, social search, succes met zoekmachine-advertenties\u2026<\/em><\/li>\n<li><em>Een heldere structuur met leerdoelen, oefeningen, voorbeelden en duidelijke verbindingen tussen onderdelen van de strategie, de operationele marketingmix, de moderne middelen, doelen-KPI\u2019s en evaluatie.<\/em><\/li>\n<li><em>Alles is origineel; overlappende delen zijn geschrapt en\/of logisch samengevoegd.<\/em><\/li>\n<li><em>Een nieuw deel over communities binnen de social media marketing.<\/em><\/li>\n<li><em>TikTok, Snapchat, Instagram, Facebook, LinkedIn stories.<\/em><\/li>\n<li><em>Een strakke ontwerpstijl van de marketingmodellen.<\/em><\/li>\n<li><em>Een uitgebreid hoofdstuk over conversie en growth hacking.<\/em><\/li>\n<li><em>Coronaproof en geschikt om crossmediaal te leren, lezen en gebruiken.<\/em><\/li>\n<li><em>Stappenplan voor het aanmaken van social media advertenties.<\/em><\/li>\n<li><em>De theorie naar de praktijk vertaald op basis van veel inspiratie.<\/em><\/li>\n<li><em>Zeer fraaie visuals, zoals nieuwe marketingmodellen en schema\u2019s.<\/em><\/li>\n<li><em>Video-tutorials, webinars en meer digitale extra\u2019s die van het lezen en leren een crossmediale beleving maken.<\/em><\/li>\n<li><em>Compacter geschreven en beter scanbaar.<\/em><\/li>\n<li><em>QR-codes om met de smartphone direct naar de betreffende digitale bijlage te gaan.<\/em><\/li>\n<li><em>Definities in de tekst en essentiele definities in herkenbare kaders.<\/em><\/li>\n<li><em>Nieuwe oefeningen (per hoofdstuk).<\/em><\/li>\n<li><em>De boekstructuur (hoofdstukindelingen) is gelijk aan de vorige edities voor makkelijke inpassing..<\/em><\/li>\n<li><em>Nieuw docentmateriaal en een uitgebreid Pinterest-account met ruim 1500 visuele bijlagen, zoals infographics en modellen uit het boek.<\/em><\/li>\n<li><em>In het boek: Philips, Tesla, Frankwatching, TEDx, LinkedIn Benelux, nieuws.marketing, Port of Rotterdam, Ford, V&amp;D, Coolblue, LEGO, Red Bull, Nike, Adidas, Rijkswaterstaat, Rijksoverheid.nl\u2026<\/em><\/li>\n<\/ol>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-609297\" src=\"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2020\/07\/HOM7_H1__juni2020_spellcheckPP___versie_46.png\" alt=\"\" width=\"964\" height=\"680\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2020\/07\/HOM7_H1__juni2020_spellcheckPP___versie_46.png 964w, https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2020\/07\/HOM7_H1__juni2020_spellcheckPP___versie_46-700x494.png 700w, https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2020\/07\/HOM7_H1__juni2020_spellcheckPP___versie_46-250x176.png 250w, https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2020\/07\/HOM7_H1__juni2020_spellcheckPP___versie_46-768x542.png 768w, https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2020\/07\/HOM7_H1__juni2020_spellcheckPP___versie_46-300x212.png 300w, https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2020\/07\/HOM7_H1__juni2020_spellcheckPP___versie_46-520x367.png 520w\" sizes=\"auto, (max-width: 964px) 100vw, 964px\" \/><\/p>\n<h1 class=\"entry-title\"><a href=\"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/handboek-online-marketing-7-zomer-2020-coronaproof-totaal-herzien-effectieve-online-marketing-qr-code-video-tutorials-de-beste-experts\/\" rel=\"bookmark noopener\" target=\"_blank\">BEELDEN NIEUWE Handboek Online Marketing 7 \u2013 ISBN 9789082298123 \u2013 zomer 2020: Coronaproof, totaal herzien, effectieve online marketing, QR \u2013 code, gratis video-tutorials, de beste experts<\/a>:<\/h1>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-609300\" src=\"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2020\/07\/HOM7_H1__juni2020_spellcheckPP___versie_411.png\" alt=\"\" width=\"964\" height=\"680\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2020\/07\/HOM7_H1__juni2020_spellcheckPP___versie_411.png 964w, https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2020\/07\/HOM7_H1__juni2020_spellcheckPP___versie_411-700x494.png 700w, https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2020\/07\/HOM7_H1__juni2020_spellcheckPP___versie_411-250x176.png 250w, https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2020\/07\/HOM7_H1__juni2020_spellcheckPP___versie_411-768x542.png 768w, https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2020\/07\/HOM7_H1__juni2020_spellcheckPP___versie_411-300x212.png 300w, https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2020\/07\/HOM7_H1__juni2020_spellcheckPP___versie_411-520x367.png 520w\" sizes=\"auto, (max-width: 964px) 100vw, 964px\" \/> <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-609301\" src=\"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2020\/07\/HOM7_H1__juni2020_spellcheckPP___versie_419.png\" alt=\"\" width=\"964\" height=\"680\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2020\/07\/HOM7_H1__juni2020_spellcheckPP___versie_419.png 964w, https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2020\/07\/HOM7_H1__juni2020_spellcheckPP___versie_419-700x494.png 700w, https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2020\/07\/HOM7_H1__juni2020_spellcheckPP___versie_419-250x176.png 250w, https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2020\/07\/HOM7_H1__juni2020_spellcheckPP___versie_419-768x542.png 768w, https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2020\/07\/HOM7_H1__juni2020_spellcheckPP___versie_419-300x212.png 300w, https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2020\/07\/HOM7_H1__juni2020_spellcheckPP___versie_419-520x367.png 520w\" sizes=\"auto, (max-width: 964px) 100vw, 964px\" \/> <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-609296\" src=\"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2020\/07\/HOM7_H1__juni2020_spellcheckPP___versie_43.png\" alt=\"\" width=\"964\" height=\"680\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2020\/07\/HOM7_H1__juni2020_spellcheckPP___versie_43.png 964w, https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2020\/07\/HOM7_H1__juni2020_spellcheckPP___versie_43-700x494.png 700w, https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2020\/07\/HOM7_H1__juni2020_spellcheckPP___versie_43-250x176.png 250w, https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2020\/07\/HOM7_H1__juni2020_spellcheckPP___versie_43-768x542.png 768w, https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2020\/07\/HOM7_H1__juni2020_spellcheckPP___versie_43-300x212.png 300w, https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2020\/07\/HOM7_H1__juni2020_spellcheckPP___versie_43-520x367.png 520w\" sizes=\"auto, (max-width: 964px) 100vw, 964px\" \/><\/p>\n<p>Inhoudsopgave Handboek Online Marketing 7<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Dankwoord 5<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Voorwoord 6<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Over het gebruik van het handboek 8<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>1 De transitie van traditionele naar moderne marketing 27<\/p>\n<p>1.1 Online marketing: Van fysieke naar virtuele marktplaats 32<\/p>\n<p>1.2 Het marketingdenken en de waardecreatie 33<\/p>\n<p>1.2.1 Grondleggers van het marketingdenken 37<\/p>\n<p>1.2.2 Het marketingdenken genaamd Marketing 4.0 39<\/p>\n<p>1.2.3 Het ge\u00efntegreerde marketingdenken van Cravens 40<\/p>\n<p>1.3 Van productie-, product- naar marketingdenken 42<\/p>\n<p>1.3.1 Disruptie als kern van Marketing 5.0 44<\/p>\n<p>1.4 Van massamarketing naar een-op-een aanpak 45<\/p>\n<p>1.4.1 Het opdelen van de markt 48<\/p>\n<p>1.4.2 Van big data tot profielverrijking 49<\/p>\n<p>1.4.3 Van persoonlijke aanpak tot wearable 51<\/p>\n<p>1.4.4 Customer Relationship Management en dataverrijking 53<\/p>\n<p>1.4.5 De klantreis of customer journey 54<\/p>\n<p>1.4.6 De klantreis, klantgegevens en privacy 56<\/p>\n<p>1.5 Privacy, politiek, cookies en AVG\/GDPR 58<\/p>\n<p>1.5.1 De AVG en online marketing 60<\/p>\n<p>1.5.2 Cybersociologie en cybersecurity 61<\/p>\n<p>1.6 Maatschappelijke ontwikkelingen 62<\/p>\n<p>1.6.1 Veranderingen in modern consumentengedrag 63<\/p>\n<p>1.7 Online koopgedrag en kanaalconflicten 67<\/p>\n<p>handboek online marketing 7 15<\/p>\n<p>1.7.1 E-commerce en online besteding 67<\/p>\n<p>1.7.2 De enorme groei van m-commerce 70<\/p>\n<p>1.7.3 ShoppingTomorrow: online koopgedrag en disruptail 72<\/p>\n<p>1.8 Na de digitale transitie 73<\/p>\n<p>1.9 EXPERTCASE met Steven van Belleghem 75<\/p>\n<p>Opdrachten 76<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>2 De connected consument en transitie naar moderne\u00a0marketing 77<\/p>\n<p>2.1 Traditionele marketinginzichten 79<\/p>\n<p>2.1.1 Verschillen traditionele en moderne marketing 80<\/p>\n<p>2.2 Instanties die helpen bij de transitie 83<\/p>\n<p>2.3 De transitie in marketingdenken 85<\/p>\n<p>2.3.1 Het Productieconcept 86<\/p>\n<p>2.3.2 Het Productconcept 86<\/p>\n<p>2.3.3 Het Verkoopconcept 87<\/p>\n<p>2.3.4 Het Marketingconcept 87<\/p>\n<p>2.3.5 Het Online concept 88<\/p>\n<p>2.3.6 De connected prosumer en het Marktplaatsconcept 88<\/p>\n<p>2.3.7 De generatie Connected en het Marktplaatsconcept 89<\/p>\n<p>2.3.8 Gen C, social proof en screenagers 90<\/p>\n<p>2.3.9 Factoren die nieuwe marketingconcepten be\u00efnvloeden 93<\/p>\n<p>2.4 De marketingmix 94<\/p>\n<p>2.4.1 De P van Product 95<\/p>\n<p>2.4.2 De P van Prijs 98<\/p>\n<p>2.4.3 De P van Promotie 100<\/p>\n<p>2.4.4 De P van Plaats 101<\/p>\n<p>2.5 De extra P\u2019s van de retail marketingmix 102<\/p>\n<p>2.6 De marketing P\u2019s van de organisatie in transitie 103<\/p>\n<p>2.6.1 Drie duurzame marketing P\u2019s 103<\/p>\n<p>2.6.2 Na de 4 P\u2019s de 10 P\u2019s voor het commerci\u00eble internet 105<\/p>\n<p>2.7 Van P\u2019s naar en strategisch stappenplan 108<\/p>\n<p>2.7.1 De strategie\u00ebn van Porter en de Ansoff matrix 110<\/p>\n<p>2.7.2 De groeistrategie en de Ansoff matrix 111<\/p>\n<p>2.7.3 De SWOT-analyse en het vervolg 112<\/p>\n<p>2.7.4 Na de SWOT de richtinggevende confrontatiematrix 114<\/p>\n<p>2.7.5 De SMART-doelstelling en marketingstrategie 114<\/p>\n<p>2.8 De beperkingen van traditionele marketing 115<\/p>\n<p>2.8.1 De kansen van moderne en online marketing 116<\/p>\n<p>2.8.2 De transitie: Het Business Model Canvas 117<\/p>\n<p>2.8.3 Het invullen van het Business Model Canvas 118<\/p>\n<p>2.8.4 De transitie naar nieuwe vormen van marketing 119<\/p>\n<p>2.8.5 Eisen aan de moderne marketeer 120<\/p>\n<p>2.9 EXPERTCASE met drs. Hans Molenaar 121<\/p>\n<p>Opdrachten 124<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>3 Stappenplan online marketingstrategie, de 4 C\u2019s en growth hack 125<\/p>\n<p>3.1 Het growth hacken van de oude organisatie 129<\/p>\n<p>3.1.1 Traditie versus Transitie: langetermijnkoers not done 130<\/p>\n<p>3.1.2 Kenmerken en taken van marketingmanagement 130<\/p>\n<p>3.2 De online marketingstrategie binnen de organisatie 135<\/p>\n<p>3.3 De vertaling van waarden, visie en missie: het IFV-model 139<\/p>\n<p>3.3.1 De I-dentiteit binnen de online marketingstrategie 140<\/p>\n<p>3.3.2 De Focus binnen de online marketingstrategie 141<\/p>\n<p>3.3.3 De Visie binnen de online marketingstrategie 142<\/p>\n<p>3.3.4 Sluit een iPACT voor online succes 143<\/p>\n<p>3.4 De stappen van een Strategisch Online MarketingPlan 144<\/p>\n<p>3.5 Stap 13: Accepteren, Integreren, Transformeren 151<\/p>\n<p>3.6 Stap 14: de tactiek en de strategie omzetten naar een campagne met REAN 153<\/p>\n<p>3.7 Stap 15: invulling online marketingmix met 4C\u2019s 154<\/p>\n<p>3.7.1 Het 4C-model bij stap 15 155<\/p>\n<p>3.7.2 De C van Convenience 155<\/p>\n<p>3.7.3 De C van Cost 156<\/p>\n<p>3.7.4 De C van Consumer value 157<\/p>\n<p>3.7.5 De C van Communication 159<\/p>\n<p>3.8 Stap 16: actiegerichte implementatie met de Internet Scorecard 161<\/p>\n<p>3.8.1 Stap 17: implementatie met de Online Strategy Map 163<\/p>\n<p>3.9 Stap 18: implementatie door middel van een campagne en planning 164<\/p>\n<p>3.9.1 Stap 19: budgettering &amp; business case 165<\/p>\n<p>3.9.2 Stap 20: de eindevaluatie 165<\/p>\n<p>Opdrachten 166<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>4 De evolutie van het web en de impact op online\u00a0marketing 167<\/p>\n<p>4.1 Het WWW, HTML en het W3C 168<\/p>\n<p>4.1.1 Tim Berners-Lee als Engels uitvinder 169<\/p>\n<p>4.2 Web 1.0: internet als online presentatie 172<\/p>\n<p>4.3.2000-2004: \u2018After the boom\u2019 174<\/p>\n<p>4.4 Web 2.0: De opkomst van het bloggen, podcast en online bankieren 175<\/p>\n<p>4.4.1 Hyves als sociale media tijdens Web 2.0 175<\/p>\n<p>4.4.2 Burgerjournalistiek plugt de voice of the customer 177<\/p>\n<p>4.5 Van Web 2.0 snel naar Web 3.0 179<\/p>\n<p>4.5.1 Web 3.0: van burgerjournalistiek naar burgerbankieren 181<\/p>\n<p>4.5.2 De eigenschappen van Web 3.0 op een rij 184<\/p>\n<p>4.6 De toekomst met het Web 4.0! 186<\/p>\n<p>4.6.1 Web 4.0: Het relevant worden van Internet of Things 188<\/p>\n<p>4.7 Web 5.0: machine learning en intelligentie 191<\/p>\n<p>4.8 EXPERTCASE met Igor Beuker 193<\/p>\n<p>Opdrachten 194<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>5 De doelstellingen, online marketingmix en conversie 195<\/p>\n<p>5.1 Van doelen naar meetbare doelstellingen 197<\/p>\n<p>5.1.1 Met SMART van een doel een doelstelling maken 198<\/p>\n<p>5.2 Twee soorten doelstellingen 199<\/p>\n<p>5.2.1 De afgeleide doelstellingen 200<\/p>\n<p>5.2.2 De gekwantificeerde online doelstellingen 202<\/p>\n<p>5.2.3 Overzicht online mediabestedingen 204<\/p>\n<p>5.3 Een overzicht van de online marketing middelen 206<\/p>\n<p>5.3.1 Het ICT-model in de online marketingmix 207<\/p>\n<p>5.3.2 Virale marketing in de online marketingmix 212<\/p>\n<p>5.3.3 Contentmarketing, storytelling, online marketingmix 213<\/p>\n<p>5.3.4 E-mailmarketing in de online marketingmix 214<\/p>\n<p>5.3.5 Zoekmachinemarketing in de online marketingmix 216<\/p>\n<p>5.3.6 Microsites in de online marketingmix 218<\/p>\n<p>5.3.7 Social media marketing, social selling en influencers 219<\/p>\n<p>5.3.8 Digital advertising in de online marketingmix 220<\/p>\n<p>5.3.9 Mobile marketing, mixed reality en IoT 222<\/p>\n<p>5.3.10 Online video advertising en vloggen 224<\/p>\n<p>5.4 Conversieoptimalisatie met het 5R-model 225<\/p>\n<p>5.4.1 Doelstellingen en de mix in de praktijk 227<\/p>\n<p>5.4.2 De customer journey (map) 229<\/p>\n<p>5.4.3 Online conversieoptimalisatie en het Conversiewiel 231<\/p>\n<p>5.4.4 KPI en conversion rate 233<\/p>\n<p>5.4.5 Het conversieproces blijft doordraaien 234<\/p>\n<p>Opdrachten 238<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>6 ICT-model, weboptimalisatie en lead nurturing 239<\/p>\n<p>6.1 Het ICT-model en weboptimalisatie 240<\/p>\n<p>6.1.1 De I van Informatie uit het ICT-model 242<\/p>\n<p>6.1.2 De C van Communicatie uit het ICT-model 243<\/p>\n<p>6.1.3 De T van Transactie uit het ICT-model 244<\/p>\n<p>6.1.4 De verbanden 246<\/p>\n<p>6.2 De usability van het web 247<\/p>\n<p>6.2.1 Wat is usability voor het web? 247<\/p>\n<p>6.2.2 De componenten van usability 250<\/p>\n<p>6.2.3 De hoofdaspecten van usability voor het web 251<\/p>\n<p>6.2.4 Usability en weboptimalisatie: Do\u2019s en don\u2019ts 252<\/p>\n<p>6.2.5 User-centered design voor menselijkheid 254<\/p>\n<p>6.3 Accessibility en ontwerpen voor persona\u2019s 255<\/p>\n<p>6.3.1 Het Nederlandse Waarmerk drempelvrij.nl 255<\/p>\n<p>6.3.2 Persona\u2019s en het Sex And The City-model van types 255<\/p>\n<p>6.3.3 Van interaction design, naar online persuasion 257<\/p>\n<p>6.4 Via weboptimalisatie naar lead generatie 258<\/p>\n<p>6.4.1 De customer journey en lead nurturing 259<\/p>\n<p>6.4.2 Lead nurturing en lauwe leads 260<\/p>\n<p>6.4.3 De customer journey, funnel en inbound marketing 261<\/p>\n<p>6.4.4 Een lead nurturing-campagne opstellen 262<\/p>\n<p>6.5 Het 5R-model, ICT-model en de eigen website 263<\/p>\n<p>Opdrachten 264<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>7 Virale marketing, online engagement en WOW-effect! 265<\/p>\n<p>7.1 Virale marketing, relatie en experience 267<\/p>\n<p>7.1.1 Virale marketing: Buzzen, hypen en fluisteren 269<\/p>\n<p>7.1.2 Virale marketing cre\u00ebert verdiende aandacht 270<\/p>\n<p>7.1.3 Redenen om virale marketing in te zetten 272<\/p>\n<p>7.1.4 Virale marketing en emotionele engagement 273<\/p>\n<p>7.2 Engagement is geen trucje 274<\/p>\n<p>7.2.1 Social influencers en merkambassadeurs 276<\/p>\n<p>7.2.2 De connected customer: Engage or die! 277<\/p>\n<p>7.3 De opzet van de virale marketingcampagne 278<\/p>\n<p>7.3.1 De 8 E\u2019s van het E-model 280<\/p>\n<p>7.3.2 Doelstellingen en de journey van virale marketing 281<\/p>\n<p>7.3.3 De vormen van virale marketing 282<\/p>\n<p>7.4 De tien do\u2019s van virale marketingcampagnes 284<\/p>\n<p>7.5 Plan van aanpak 285<\/p>\n<p>7.5.1 Het seeden of zaaien van een viral 286<\/p>\n<p>7.6 Het 5R-model en virale marketing 287<\/p>\n<p>Opdrachten 288<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>8 Contentmarketing, storytelling en engaging content 289<\/p>\n<p>8.1 Doelgericht contentmarketing 291<\/p>\n<p>8.1.1 Hoofdsoorten content: curated, branded en<\/p>\n<p>user-generated 294<\/p>\n<p>8.2 De randvoorwaarde voor succes: de cultuur die inspireert 296<\/p>\n<p>8.2.1 Social brands, likeability en engaging content 297<\/p>\n<p>8.2.2 De likeable business piramide 298<\/p>\n<p>8.3 Doel en het stappenplan van de contentstrategie 299<\/p>\n<p>8.3.1 De hoofddoelen van contentmarketing 300<\/p>\n<p>8.3.2 Welke vormen? Welke content- en channelmix? 303<\/p>\n<p>8.3.3 Boeiende en bindende boodschap met storytelling<\/p>\n<p>8.4 Het format 307<\/p>\n<p>8.5 Het 6C-model: van strategie naar campagne 308<\/p>\n<p>8.6 Snackcontent en meer creatieve formats 310<\/p>\n<p>8.6.1 Snackcontent: onderzoek en statistieken 310<\/p>\n<p>8.6.2 Snackcontent: how-to\u2019s (met tips) 311<\/p>\n<p>8.6.3 Overzichten of (top)lijsten 311<\/p>\n<p>8.6.4 Interviews en vlogs met experts of BN\u2019ers 311<\/p>\n<p>8.6.5 De meme of de inhaker 311<\/p>\n<p>8.6.6 Case(studie)s 312<\/p>\n<p>8.6.7 Infographics 312<\/p>\n<p>8.7 Het 5R-model en de contentstrategie 313<\/p>\n<p>Opdrachten 314<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>9 E-mailmarketing 315<\/p>\n<p>9.1 De wetgeving en e-mailmarketing 318<\/p>\n<p>9.1.1 Redenen om e-mailmarketing in te zetten 319<\/p>\n<p>9.1.2 E-mailmarketing benchmarks 320<\/p>\n<p>9.1.3 E-mailmarketing: de diverse bounceratio\u2019s 321<\/p>\n<p>9.1.4 E-mailmarketing: open statistieken 323<\/p>\n<p>9.1.5 E-mailmarketing: klikstatistieken 325<\/p>\n<p>9.1.6 Big data en de onderdelen van e-mailmarketing 326<\/p>\n<p>9.4 Doelen van e-mailmarketing 328<\/p>\n<p>9.4.1 De vormen van e-mailmarketing 329<\/p>\n<p>9.4.2 De retentie als vorm van e-mailmarketing 331<\/p>\n<p>9.4.3 De nieuwsbrief als vorm van e-mailmarketing 332<\/p>\n<p>9.4.4 De acquisitiemailing 332<\/p>\n<p>9.4.5 De virale mail 333<\/p>\n<p>9.4.6 De vragenlijst 333<\/p>\n<p>9.5 De succesfactoren van e-mailmarketing 334<\/p>\n<p>9.6 Het 5R-model en de e-mailmarketing 335<\/p>\n<p>Opdrachten 336<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>10 Zoekmachinemarketing 337<\/p>\n<p>10.1 Search Engine Optimalisation (SEO) en indexering 340<\/p>\n<p>10.1.1 SEO: relevante content en de autoriteit 341<\/p>\n<p>10.1.2 SEO: relevante inlinks en goede linkteksten 344<\/p>\n<p>10.1.3 SEO: zorg voor een goede structuur 345<\/p>\n<p>10.1.4 SEO: pagina\u2019s met unieke titels en omschrijving 347<\/p>\n<p>10.1.5 SEO: een mobiel geschikte site 348<\/p>\n<p>10.1.6 Zorg voor een snelle site en snelle hostingserver 350<\/p>\n<p>10.1.7 Structured data en bedrijfspagina voor de SEP 351<\/p>\n<p>10.2 Gratis SEO-prestatiebeheer en foutcontrole 353<\/p>\n<p>10.2.1 De don\u2019ts van SEO 355<\/p>\n<p>10.3 Search Engine Advertising (SEA) 355<\/p>\n<p>10.3.1 De kwaliteitsscore van SEA 357<\/p>\n<p>10.3.2 Tips Search Engine Advertising 358<\/p>\n<p>10.4 Het 5R-model en de zoekmachinemarketing 360<\/p>\n<p>10.5 EXPERTCASE met Marc de Groot 361<\/p>\n<p>Opdrachten 364<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>11 Microsites en landingspagina\u2019s 365<\/p>\n<p>11.2 De definitie en het doel van een microsite 367<\/p>\n<p>11.3 Short funneling en de verschillende vormen 369<\/p>\n<p>11.3.1 De landingspagina als microsite 370<\/p>\n<p>11.3.2 De taalversie als microsite 372<\/p>\n<p>11.3.3 De focussite als microsite 372<\/p>\n<p>11.3.4 De virale site als microsite 373<\/p>\n<p>11.4 Microsites: het kwaliteitsnetwerk voor SEO 374<\/p>\n<p>11.5 Het 5R-model en de microsite 374<\/p>\n<p>Opdrachten 376<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>12 Social media marketing 377<\/p>\n<p>12.1 De impact van sociale media 379<\/p>\n<p>12.2 Het SOCIAL-bloem bepaalt de cultuur 382<\/p>\n<p>12.2.1 De sociale media strategie en kenmerken 383<\/p>\n<p>12.3 Strategische sociale media marketing 384<\/p>\n<p>12.3.1 Het gedrag van de doelgroep: joiners en creators 386<\/p>\n<p>12.3.2 De middelen uit de social media marketing strategie 388<\/p>\n<p>12.3.3 Uitgelicht middel in de social media mix: bloggen 390<\/p>\n<p>12.3.4 Van social media netwerk tot betrokken community 393<\/p>\n<p>12.4 Het monitoren van sociale media 392<\/p>\n<p>12.5 Het POST-model voor de sociale media strategie 393<\/p>\n<p>12.6 Van strategie naar campagne met het B-model 394<\/p>\n<p>12.6.1 De social media campagne en adverteren 396<\/p>\n<p>12.7 Het 5R-model en sociale media marketing 397<\/p>\n<p>Opdrachten 398<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>13 Digital en online advertising 399<\/p>\n<p>13.1 De ontwikkeling van digital en online advertising 401<\/p>\n<p>13.2 Onderdelen van digital en online advertising 403<\/p>\n<p>13.2.1 Afrekenmodellen 404<\/p>\n<p>13.3 De affiliates en performance based advertising 406<\/p>\n<p>13.4 5R-model toegepast op advertising 407<\/p>\n<p>Opdrachten 408<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>14 Mobile marketing, voice en mixed reality 409<\/p>\n<p>14.1 Connected, slimme IoT en mobility 411<\/p>\n<p>14.1.1 Mobility: lean back of forward 413<\/p>\n<p>14.2 Van connected met apps naar voice 414<\/p>\n<p>14.3 Mobile marketing samen in de mix 415<\/p>\n<p>14.3.1 Mobile advertising en de middelen in de mix 417<\/p>\n<p>14.4 Vijf stappen mobile marketing strategie 417<\/p>\n<p>14.4.1 Het 5C-model van mobile marketing 418<\/p>\n<p>14.5 Van strategie, via 5 C\u2019s, naar de doelen en de tactiek 419<\/p>\n<p>14.5.1 Van doel naar tactiek: brand awareness 420<\/p>\n<p>14.5.2 Van doel naar tactiek: m-commerce 420<\/p>\n<p>14.5.3 Van doel naar tactiek: just-in-time-service 420<\/p>\n<p>14.5.4 Van doel naar tactiek: mobile advertising 421<\/p>\n<p>14.5.5 Van doel naar tactiek: crossmultichannel 422<\/p>\n<p>14.5.6 Van doel naar tactiek: just-in-case 423<\/p>\n<p>14.5.7 Van doel naar tactiek: SoLoMo-tactiek 423<\/p>\n<p>14.6 Het 5R-model en mobile marketing 424<\/p>\n<p>14.7 EXPERTCASE Highstreet 425<\/p>\n<p>Opdrachten 426<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>15 Online video en advertising 427<\/p>\n<p>15.1 De opkomst van online video marketing 429<\/p>\n<p>15.2.De middelen van online video marketing 430<\/p>\n<p>15.2.1 Hoofdregels online video marketing 430<\/p>\n<p>15.3 Doelen en vormen van online video advertising 431<\/p>\n<p>15.4 Het 5R-model van online video advertising 433<\/p>\n<p>Opdrachten 434<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>16 Strategisch Online MarketingPlan 435<\/p>\n<p>16.1 Stap 1-4: Aanwezige doelen, de rol en randvoorwaarden 437<\/p>\n<p>16.2 Stap 5-7: De transitie en eerste organisatie-analyse 438<\/p>\n<p>16.3 Stap 8-10: De uitgebreide interne en externe analyse 439<\/p>\n<p>16.4 Stap 11-14: De doelgroep, de klantreis, persona(\u2018s)<\/p>\n<p>en de implementatie 440<\/p>\n<p>16.5 Stap 15: De implementatie en invulling van de online<\/p>\n<p>marketingmix met het 4C-model. 441<\/p>\n<p>16.6 Het 5R-model gebruiken als toetsing 441<\/p>\n<p>16.7 Stap 16: Implementatie met de Internet Scorecard<\/p>\n<p>om de internetstrategie actiegericht te maken 442<\/p>\n<p>Index 443<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&#46;&#46;&#46;<\/p>\n","protected":false},"author":25,"featured_media":609295,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6447,2877],"tags":[165,488,1450,34,5905,64,371,5754,138,19,116,5785,801,12,56,85,66],"class_list":["post-609294","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-plus-online-digital-marketing-nieuws-trends","category-opvallend-2","tag-boek","tag-boeken","tag-business","tag-cijfers","tag-experience","tag-facebook","tag-hom","tag-insights","tag-linkedin","tag-media","tag-nieuws","tag-onderzoeken","tag-online-marketing","tag-social","tag-sociale-media","tag-tips","tag-twitter"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/609294","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/users\/25"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=609294"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/609294\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media\/609295"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=609294"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=609294"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=609294"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}