{"id":521271,"date":"2020-05-02T22:22:28","date_gmt":"2020-05-02T20:22:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/?p=521271"},"modified":"2020-06-02T19:32:30","modified_gmt":"2020-06-02T17:32:30","slug":"uitgelezen-het-handboek-online-marketing-6-is-een-ultieme-beleving-met-naslagfunctie-hom6-boom-leeromgeving-augmentedreality","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/uitgelezen-het-handboek-online-marketing-6-is-een-ultieme-beleving-met-naslagfunctie-hom6-boom-leeromgeving-augmentedreality\/","title":{"rendered":"[Uitgelezen] ‘Het @Handboek Online Marketing 6 is een ultieme beleving met naslagfunctie’ #HOM6 #Boom #leeromgeving #augmentedreality"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n

De titel\u00a0zegt dan wel\u00a0Uitgelezen<\/em>, maar dat is niet helemaal de waarheid. Ik ben \u00e9\u00e9n van de gelukkigen die het dikke handboek al voor de offici\u00eble presentatie heeft mogen ontvangen en ik kan ook behoorlijk snel door een boek gaan. Maar dit is een monster van een handboek met duizenden extra bijlagen en opvallende augmented reality lagen!\u00a0<\/strong><\/p>\n

Multi-functioneel en het beleven van de extra’s<\/h2>\n

Auteur Patrick Petersen<\/a>, <\/strong>eigenaar van onder andere bureau AtMost, docent bij onder andere\u00a0Beeckestijn Business School<\/a>, NCOI, EURIB, Nyenrode Business Universiteit en diverse HBO’s in Nederland en Belgi\u00eb, heeft veel tijd, moeite en zorg gestoken in het totaal verbouwde deel zes van de reeks Handboek Online Marketing. Ik lees, of beter gezegd, ik lees de handboeken van de energieke Petersen al vanaf de eerste editie (2008, red). De frisse doorontwikkeling verrast mij iedere keer weer; het lijkt mij niet zo heel ingewikkeld om je boek iedere keer van wat meer pagina’s te voorzien en een vooruitlopende visie te ontwikkelen die inspireert en de lezer op een hoger niveau tilt. De extra’s die er deze keer\u00a0 aan zijn toegevoegd – zoals webinar, exclusieve video-interviews met internationale expert, expert-case bijdrage en scoops van nieuwe marketingmodellen van de beste experts, 3000 digitale bijlagen en augmented reality-,\u00a0 maken deze uitgave n\u00f3g meer de moeite waard. En dat voor verschillende lezersgroepen en dus verschilledne doelgroepen.<\/p>\n

Naslagwerk in unieke vorm<\/h2>\n

Het boek geeft je als Online Marketeer of professioneel of ondernemer of student, zowel de theoretische grondslagen, als de praktische tools om een effectieve strategie te ontwikkelen op basis van logische modellen die de lezer-gebruiker inzichtelijke boven de stof zetten. Daarnaast is het een fantastisch naslagwerk en een zeer volledig studieboek van ruim 630 pagina’s met crossmediale diepte. Het is dus maar hoe je het boek wilt gebruiken. Voor de lezer die wil lezen en leren: elk hoofdstuk wordt afgesloten met een aantal zogenaamde HOM-opdrachten in deel 6 uitgebreid met een leeromgeving aangeboden door de uitgever Boom uitgevers Amsterdam.<\/p>\n

Crossmediaal en niet hyperig<\/h2>\n

De handboeken staan vanaf het begin al vol met verhelderende (eigen) modellen. Petersen doet op verschillende manier de moeite om het de lezer zo duidelijk mogelijk te maken; dit op een nuchtere, heldere en inspirerende manier. Naast de uitleg van begrippen, gaat hij op basis van theorie, modellen, voorbeelden, links tussen de traditionele en toekomstige marketing, steeds verder. Daarbij is er een ondersteunende website en staat het management- en leerboek vol verwijzingen naar pagina’s op de site die extra content geven. Naast de oefenvragen in het boek, kun je ook inloggen op een speciale oefenpagina, waar je de antwoorden kunt ingeven en je echte feedback ontvangt. Extra visuele bijlagen voor marketingmodellen en infographics? Er is een Pinterest pagina.. 630+ pagina’s en Twitter-account met dagelijks updated! Ik noem het een monster-boek dat niet is volgepropt met blogjes van wanabee-experts, maar een inkijk geven in de ervaringen van online marketeers en specialisten die hun sporen hebben verdiend in het vak. Hun toekomstvisie is inspirerend en geeft helder aan waar het vakgebied nu echt naar toe gaat. Geen hyperig knip-en-plak werk, maar professionele inzichten met duurzaam karakter.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Maar de leukste toevoeging vind ik toch wel Augmented Reality. Op verschillende pagina’s heb je de mogelijkheid om met een speciale app (Android en IOS beschikbaar) extra digitale informatie te bekijken.. Zwevend boven het boek. Letterlijk. Daarnaast heeft Patrick een aantal onderwerpen van andere boeken toegevoegd en is er een uitgebreid hoofdstuk over contentstrategie, de transitie naar een digital business met smart connecties en veel aandacht voor de echte inpassing van mobile en mixed reality in de moderne online marketingmix. Conversie en e-commerce, online engagement en influencer marketing, maar ook veel aandacht voor het actuele privacy-beleid. \u00a0Een blijvend item: Cases, modellen, voorbeelden, cijfers, inzichten, beschrijvingen en interviews. Nieuw en herschreven. Erg boeiend om te lezen – en door het gehele boek terug te vinden – zijn de definities. voorzien van een uitgebreide begrippen lijst. Kortom: een meer dan compleet boek dat op basis van een crossmediale beleving kennis bijbrengt.<\/p>\n

Hoe gebruik ik een boek als dit?<\/h2>\n

Ik ben geen marketeer, maar heb wel veel interesse hoe zaken werken en wat de ontwikkelingen zijn. Een boek als het Handboek Online Marketing vind ik dan ook een perfect naslagwerk dat je totaal meeneemt in de wondere wereld van de moderne online marketing. Bladeren en stukjes lezen. Hoe zit het ook al weer? Oh ja. Handig zo’n definitie, een aannemelijk model, voorbeelden en een case. De website, vol met extra uitleg, filmpjes en extra content, vind ik echt een hele fraaie toevoeging. Ik kan uren bezig zijn om daar doorheen te klikken. En dan nu ook nog een AR toevoeging.. Top.<\/em><\/p>\n

Interesse gewekt? Het boek is te bestellen via de uitgever Boom. Klik hier om direct naar de pagina te gaan.<\/a><\/strong><\/h2>\n

Inhoudsopgave HOM6<\/h2>\n

1 VAN TRADITIONELE NAAR MODERNE MARKETING 30
\n1.1 Online marketing: Van fysieke naar virtuele marktplaats
\n1.2 Het marketingdenken en de waardecreatie
\n1.2.1 Grondleggers van het marketingdenken
\n1.3 Van productie-, product- naar marketingdenken
\n1.4 Van massamarketing naar een een-op-een aanpak
\n1.4.1 Van massa marketing naar een een-op-een aanpak
\n1.4.2 Van massamarketing naar direct marketing en klantrelatie
\n1.4.3 Organisaties die direct marketing als missie toepassen
\n1.4.4 Customer Relationship Management en Big data
\n1.4.5 De klantreis of customer journey
\n1.5 De online besteding in Nederland en Belgi\u00eb in cijfers
\n1.5.1 De opkomst van m-commerce
\n1.5.2 Online verkoop, vergelijking en autoriteit
\n1.5.3 ShoppingTomorrow, het online koopgedrag en disruptail
\n1.6 Moderne marketing: \u201cIt\u2019s all about You!\u201d
\n1.7 Maatschappelijke ontwikkelingen van invloed op marketing
\n1.7.1 Privacy, politiek, wetgeving, cookies en AVG\/GDPR
\n1.7.2 De AVG en online marketing
\n1.7.3 Cybersociologie en cybersecurity
\n1.8 Veranderingen in modern consumentengedrag
\n1.8.1 Consumentengedrag: De invloed van multi- en crosschannel
\n1.8.2 De impact van dialoogmarketing
\n1.9 De toekomst van marketing: Big data en de mixed reality
\n1.9.1 De impact van digitale transitie op de marketing aanpak
\n1.10 EXPERTCASE Interview met Steven van Belleghem: When does digital become human? 89
\nHOM opdrachten hoofdstuk 1<\/p>\n

2 De connected consument en transitie naar moderne marketing 94
\n2.1 Traditionele marketinginzichten als fundament
\n2.1.1 Verschillen tussen traditionele en moderne marketing
\n2.2 Wereldwijde instanties die inzicht geven in de transitie van traditionele naar moderne marketingvormen 100
\n2.3 De transitie in marketingdenken
\n2.3.1 Het Productieconcept
\n2.3.2 Het Productconcept
\n2.3.3 Het Verkoopconcept
\n2.3.4 Het Marketingconcept
\n2.3.5 Het Online concept
\n2.3.6 De connected prosumer en het Marktplaatsconcept
\n2.3.7 De Generatie Connected en het Marktplaatsconcept
\n2.3.8 Gen C, social proof, screenagers en The Age of the Customer
\n2.3.9 Factoren die nieuwe marketingconcepten be\u00efnvloeden
\n2.4 De traditionele marketingmix
\n2.4.1 De P van Product
\n2.4.2 De P van Prijs
\n2.4.3 De P van Promotie
\n2.4.4 De P van Plaats
\n2.5 De extra P\u2019s van de retail marketingmix
\n2.6 De marketing P\u2019s van de organisatie in transitie
\n2.6.1 Drie duurzame marketing P\u2019s
\n2.6.2 Het model van de 10 P\u2019s voor het internet
\n2.7 De stappen van een strategisch (online)marketingplan
\n2.7.1 De strategie\u00ebn van Porter en de Ansoff matrix
\n2.7.2 De groeistrategie en de Ansoff matrix
\n2.7.3 De SWOT-analyse en het vervolg
\n2.7.4 Het SMART-principe
\n2.7.5 De confrontatiematrix activeert de SWOT-analyse
\n2.7.6 De doelstelling en marketingstrategie
\n2.7.7 De beperkingen van traditionele marketing
\n2.7.8 De kansen van moderne en online marketing
\n2.7.9 De transitie: Het Business Model Canvas
\n2.7.10 Het invullen van het Business Model Canvas
\n2.8 De transitie naar nieuwe vormen van marketing 152
\n2.8.1 De kernwaarden van de moderne marketing
\n2.8.2 Eisen aan de moderne marketeer
\n2.9 EXPERTCASE met Drs. Hans Molenaar over de inrichting van het digital b2c en b2b marketingplan
\nHOM opdrachten hoofdstuk 2<\/p>\n

3 Het stappenplan van een online marketingstrategie en de 4 C\u2019s 160
\n3.1 Het growth hacken van de oude economie
\n3.1.1 Randvoorwaarden: Digitale langetermijnstrategie is not done
\n3.1.2 Kenmerken van marketingmanagement en het hoger doel
\n3.1.3 Quotes over de praktijk van de marketingstrategie
\n3.1.4 De moderne marketingstrategie draait om betrokkenheid
\n3.2 Randvoorwaarden: Eigenschappen succesvolle online marketing
\n3.3 Randvoorwaarden: De plaats van online marketing
\n3.3.1. Nog meer randvoorwaarden aan de implementatie van een succesvolle online marketingstrategie
\n3.4 Randvoorwaarden: De I-dentiteit, Focus en Visie om tot een online marketingstrategie te komen
\n3.4.1 De I-dentiteit binnen online marketingstrategie
\n3.4.2 De Focus binnen de online marketingstrategie
\n3.4.3 De Visie binnen de online marketingstrategie
\n3.4.4 Overige succesfactoren binnen de online marketingstrategie
\n3.4.5 Sluit een iPACT voor online succes
\n3.5 De eerste 13 stappen van een Strategisch Online MarketingPlan (STOMP)
\n3.6 Stap 14: De implementatie en de strategie omzetten naar tactiek met REAN
\n3.7 Stap 15: Implementatie en invulling van de online marketingmix met het 4C-model.
\n3.7.1 Het 4C-model
\n3.7.2 De C van Cost
\n3.7.3 De C van Convenience
\n3.7.4 De C van Consumer value
\n3.7.5 De C van Communication
\n3.8 Stap 16: Implementatie met de Internet Scorecard om de internetstrategie actiegericht te maken
\n3.8.1 De Scorecard voor omzetting van de internetstrategie
\n3.9 EXPERTCASE met Rik Vera: \u201cIn een 5.0 wereld staat elke klant centraal: Connect to many, engage individuals!\u201d
\nHOM opdrachten hoofdstuk 3<\/p>\n

4 De evolutie van het web en de impact op de online mix 216
\n4.1 Het WWW en het W3C
\n4.1.1 Uitvinder Tim Berners-Lee
\n4.1.2. Nog meer richtlijnen
\n4.1.3 Validatie van programeercode voor een betere vindbaarheid
\n4.2 Web 1.0: Internet als online presentatie
\n4.3 De gouden internetjaren 1995-2000
\n4.4 \u2018After the boom\u2019 2000-2004
\n4.4.1 Web 2.0: De opkomst van het bloggen en online bankieren
\n4.4.2 Na 2004: Web 2.0
\n4.4.3 Kenmerken van Web 2.0
\n4.4.4 Van Web 2.0 naar 3.0
\n4.4.5 Social networking en communities tijdens Web 2.0 en Web 3.0
\n4.4.6 De opkomst van nog meer sociale media en burgpers
\n4.4.7 Kenmerken en de invloed van sociale media
\n4.5 De opkomst van crowdfunding, crowdsourcing en collective intelligence 240
\n4.5.1 Crowdfunding
\n4.5.2 User-generated content
\n4.5.3 Collaboration en sharing
\n4.6 Visuele en technische kenmerken Web 3.0
\n4.7 Web 3.0? De toekomst met het Web 4.0!
\n4.7.1 Web 4.0: Het relevant worden van Internet of Things
\n4.7.2 Web 4.0: Het relevant worden van Internet of Things
\n4.8 Web 5.0: Van machine learning tot kunstmatige intelligentie
\n4.9 EXPERTCASE met marketingstrateeg, spreker, host en ondernemer Igor Beuker
\nHOM opdrachten hoofdstuk 4<\/p>\n

5 Doelstellingen, conversie, 5R en de online marketingmix 260
\n5.1 Van 4 C\u2019s naar 10 C\u2019s
\n5.2 Van doelen naar meetbare doelstellingen
\n5.2.1 Met SMART van een doel een doelstelling maken
\n5.2.2 De afgeleide doelstellingen
\n5.2.3 De gekwantificeerde online doelstellingen
\n5.2.4 Overzicht van online mediabestedingen
\n5.3 Een introductie van de online marketing middelen
\n5.3.1 De website zelf en het ICT-model in de online marketingmix
\n5.3.2 Virale marketing in de online marketingmix
\n5.3.3 Contentmarketing en engagement in de online marketingmix
\n5.3.4 E-mailmarketing in de online marketingmix
\n5.3.5 Zoekmachinemarketing in de online marketingmix
\n5.3.6 Microsites in de online marketingmix
\n5.3.7 Sociale media, influencers en blogging
\n5.3.8 Digital advertising in de online marketingmix
\n5.3.9 Affiliates in de online marketingmix
\n5.3.10 Mobile marketing, mixed reality en IoT
\n5.4 Introductie van conversiedoel, KPI en conversiepaden
\n5.4.1 Online conversie, funnel en het activeringsproces
\n5.4.2 Het conversieproces en AIDA
\n5.4.3 Van customer journey naar discover-engage
\n5.4.4 Conversiedoelen en het conversieproces
\n5.4.5 Het klantproces, de moderne klantreis en het WOW-effect
\n5.5 Het 5R-model van succes
\n5.6 EXPERTCASE met auteur, spreker en futurist Wijnand Jongen, CEO en oprichter van Thuiswinkel.org
\nHOM opdrachten hoofdstuk 5<\/p>\n

6 ICT-model, weboptimalisatie, lead nurturing en inbound 310
\n6.1 Het ICT-model en de componenten
\n6.1.1 De I van Informatie uit het ICT-model
\n6.1.2 De C van Communicatie uit het ICT-model
\n6.1.3 De T van Transactie uit het ICT-model
\n6.1.4 De verhoudingen van het model
\n6.2 De usability van het web
\n6.2.1 Wat is usability voor het web?
\n6.2.2 De componenten van usability
\n6.2.3 De hoofdaspecten van usability voor het web
\n6.2.4 Usability en weboptimalisatie: Do\u2019s en don\u2019ts
\n6.3 Accessibility en ontwerpen voor personas
\n6.3.1 Het Nederlandse Waarmerk Drempelvrij.nl
\n6.3.2 Keirsey zijn iNtu\u00eftieve toegang voor elk type
\n6.3.3 Het Sex and the City model van types
\n6.4 Interaction design is waar digitaal menselijk wordt
\n6.4.1 Van interaction design naar online persuasion
\n6.4.2 Van interaction design naar lead generatie via de call-to-actions
\n6.5 Weboptimalisatie, customer journey en lead nurturing
\n6.5.1 Lead nurturing en klantprofielen
\n6.5.2 De customer journey, funnel en inbound marketing
\n6.5.3 Een lead nurturing campagne opstellen
\n6.5.4 Lead nurturing in de praktijk
\n6.6 Het 5R-model, ICT-model en de eigen website
\n6.7 EXPERTCASE met Prof. dr. Cor Molenaar over disruptretail en het overleven in het digitale tijdperk
\nHOM opdrachten hoofdstuk 6<\/p>\n

7 Virale marketing en online engagement 346
\n7.1 Virale marketing: Buzzen, hypen en fluisteren
\n7.1.1 Virale marketing cre\u00ebert verdiende aandacht in de online mix
\n7.1.2 Redenen om virale marketing in te zetten
\n7.2 Virale marketing en emotionele engagement
\n7.2.1 Het versterken van de online engagement
\n7.2.2 Social influencers en brand ambassadors
\n7.2.3 De connected customer: Engage or die!
\n7.3 Het E-model: Voorwaarden virale marketingcampagne
\n7.3.1 De 8 E\u2019s van het E-model
\n7.4 De vormen van virale marketing
\n7.4.1 Doelstellingen en de flow van virale marketing
\n7.4.2 Het virale concept tactisch inzetten
\n7.5 De tien do\u2019s van virale marketingcampagnes
\n7.5.1 De tien don\u2019ts van virale marketingcampagnes
\n7.6 Plan van aanpak
\n7.6.1 Het seeden \u2013 of zaaien \u2013 van een viral
\n7.7 Het 5R-model en virale marketing
\n7.8 EXPERTCASE met Mischa Coster MA MSc, mediapsycholoog voor Grey Matters
\nHOM opdrachten hoofdstuk 7<\/p>\n

8 Contentmarketing, storytelling en engaging content 376
\n8.1 Het nut van contentmarketing in de mix
\n8.1.1 De soorten content: Curated, branded en user-generated
\n8.2 De randvoorwaarden: De social business die inspireert
\n8.2.1 Social brands, likeability en engaging content
\n8.3 Het doel en het stappenplan van de contentstrategie
\n8.3.1 De hoofddoelen van contentmarketing
\n8.3.2 De randvoorwaarden aan de content- en channelmix
\n8.4 Het 6C-model om de strategie en mix uit te werken
\n8.4.1 Uitleg van het 6C-model
\n8.5 Boeien en binden met storytelling
\n8.5.1 Tone-of-voice van de content
\n8.5.2 Veelgebruikte contentformats
\n8.5.3. De creatie van content engagement
\n8.5.4 Snackcontent wordt snel begrepen
\n8.5.5 Onderzoek en statistieken
\n8.5.6 Recensies
\n8.5.7 How-to\u2019s (met tips)
\n8.5.8 Overzichten of (top)lijsten
\n8.5.9 Een soundbite
\n8.5.10 Interviews en vlogs met experts of BN\u2019ers
\n8.5.11 De meme of de inhaker
\n8.5.12 Case(studie)s
\n8.5.13 Infographics
\n8.6 Het 5R-model en de contentstrategie
\n8.7 EXPERTCASE met Ren\u00e9 Boonstra over transmediale storytelling plus case Inholland
\n8.7.1 Case: Creative Business we are, Hogeschool Inholland
\nHOM opdrachten hoofdstuk 8<\/p>\n

9 E-mailmarketing 420
\n9.1.1 Redenen om e-mailmarketing in te zetten
\n9.1.2 E-mailmarketing in de online marketingmix
\n9.2 Het meten van het resultaat van e-mailmarketing
\n9.2.1 Alle mailrates op een rij
\n9.2.2 Nog meer opvallende feiten en het consumentengedrag
\n9.3 Big data en de onderdelen van e-mailmarketing
\n9.3.1 Doelen van e-mailmarketing
\n9.3.2 Het kwantificeren van doelstellingen
\n9.4 De vormen van e-mailmarketing
\n9.4.1 De buzz als vorm van e-mailmarketing
\n9.4.2 De retentie als vorm van e-mailmarketing
\n9.4.3 De nieuwsbrief als vorm van e-mailmarketing
\n9.4.4 De acquisitiemailing
\n9.4.5 De virale mail
\n9.4.6 De vragenlijst
\n9.5 De tien succesfactoren van e-mailmarketing
\n9.6 Het 5R-model en de e-mailmarketing
\n9.7 E-mail en multichannel: Maandelijks 600 aanmeldingen voor Atkins
\nLow Carb Dieet
\nHOM opdrachten hoofdstuk 9<\/p>\n

10 Zoekmachinemarketing: SEO, SEA en SEP 452
\n10.1 De essentie van Search Engine Marketing (SEM)
\n10.2 Search Engine Optimalisation (SEO) en indexering
\n10.2.1 Een straf voor teveel SEO
\n10.2.2 De marktaandelen van de zoekmachines
\n10.2.3 Hoofdregels voor Search Engine Optimalisation (SEO)
\n10.2.4 Search Engine Optimalisation en consumentengedrag
\n10.2.5 MOZ en de autoriteit
\n10.2.6 Het belang van social search
\n10.3 Gratis SEO-advies door Google
\n10.3.1 Meer zoekanalyses en hulpprogramma\u2019s
\n10.4 De do\u2019s van SEO
\n10.4.1 De structuur voor een snelle indexering
\n10.4.2 De don\u2019ts van SEO
\n10.5 Search Engine Advertising (SEA)
\n10.5.1 De kwaliteitsscore van SEA
\n10.5.2 Redenen om Search Engine Advertising in te zetten
\n10.5.3 Do\u2019s voor SEA
\n10.5.4 Don\u2019ts voor de optimalisatie van Search Engine Advertising
\n10.6 Varianten van Search Engine Positioning (SEP)
\n10.7 Het 5R-model en de zoekmachinemarketing
\n10.8 EXPERTCASE met Hunkem\u00f6ller & SEO-specialist Eduard Blacqui\u00e8re
\nHOM opdrachten hoofdstuk 10<\/p>\n

11 Microsites, landingspagina en short funneling 478
\n11.1 Infobesity en de noodzaak van een microsite
\n11.2 De definitie en het doel van een microsite
\n11.3 Short funneling en de vormen van een microsite
\n11.3.1 De landingspagina als microsite
\n11.3.2 De taalversie als microsite
\n11.3.3 De focussite en sociale media
\n11.3.4 Vormen van microsites: de virale site
\n11.4 Microsites: het kwaliteitsnetwerk voor SEO
\n11.5 Het 5R-model en de microsite
\n11.6 EXPERTCASE bureau AtMost en de microsite Nesselande Bereikbaar
\nHOM opdrachten hoofdstuk 11<\/p>\n

12 Sociale media marketing en social selling 492
\n12.1 Negatieve bijeffecten van sociale media
\n12.1.1 De impact van sociale media
\n12.1.2 Sociale media in Nederland en Belgi\u00eb
\n12.1.3 De impact van social media influencers
\n12.2 Het S.O.C.I.A.L. model en social business
\n12.2.1 De sociale media strategie en kenmerken
\n12.3 Doelgerichte sociale media marketing
\n12.3.1 Doelstellingen
\n12.3.2 Het gedrag van de doelgroep: Joiners en Creators 503
\n12.3.3 Middelen in een social media mix:
\n12.3.4 Middel in de social media mix: Bloggen
\n12.3.5 Middel in de social media mix: Microblog en social messaging
\n12.3.6 Middel in de social media mix: De wiki
\n12.3.7 Middel in de social media mix: Social news
\n12.3.8 Middel in de sociale media mix: Webcast, livestreams en RSS
\n12.3.9 Middel in de social media mix: Crowdsourcing en collaboratie
\n12.3.10 Middel in de social media mix: Beleving met storytelling
\n12.4 Het monitoren van social media
\n12.4.1 Social media monitoring tools
\n12.5 Het P.O.S.T. -model voor de sociale media strategie
\n12.5.1 De P van People
\n12.5.2 De O van Objectives
\n12.5.3 De S van Strategy
\n12.5.4 De T van Technology
\n12.6 Van strategie naar campagne met het B-model
\n12.7 Trends en innovatie met social media
\n12.8 5R en sociale media marketing
\n12.9 EXPERTCASE met Marcel Molenaar, LinkedIn Benelux<\/p>\n

13 Digital advertising, affiliates en performance based 526
\n13.1 Ontwikkelingen en cijfers
\n13.1.1 Trends in digital advertising
\n13.2.1 Afrekenmodellen
\n13.3 Banners en overlays
\n13.3.1 Betaalde (tekst)links
\n13.4 De affiliates en performance based advertising
\n13.5 5R-model toegepast op digital advertising en affiliates
\nHOM opdrachten hoofdstuk 13 543<\/p>\n

14 Mobile & voice marketing, plus de mixed reality 544
\n14.1 Connected, slimme IoT en mobility
\n14.1.1 Nog meer connected ontwikkelingen
\n14.1.2 De opkomst van voice marketing
\n14.1.2 Technologie: De opkomst van de apps in de app economy
\n14.1.3 Van de technologie naar de mobile marketingmarktcijfers
\n14.2 Mobility en meer consumentengedrag
\n14.2.1 De customer journey: Het begrijpen van mobility
\n14.3 Mobile marketing in de mix
\n14.3.1 Mobile advertising en de middelen in de mix
\n14.4 De zeven stappen van een strategie
\n14.4.1 Het 5C-model van mobile marketing
\n14.4.2 Van strategie, via 5 C\u2019s, naar de doelen en de tactiek
\n14.4.3 Van doel naar tactiek: Brand awareness
\n14.4.4 Van doel naar tactiek: M-commerce
\n14.4.5 Van doel naar tactiek: Just-in-time-service
\n14.4.5 Van doel naar tactiek: Mobile advertising
\n14.4.6 Van doel naar tactiek: Crossmultichannel (en social tv)
\n14.4.7 Van doel naar tactiek: Just-in-case
\n14.4.8 Van doel naar tactiek: SoLoMo-tactiek, social location based mobile (shareable) exposure
\n14.4.9 Van doel naar tactiek: Mobile advertising
\n14.5 Het 5R-model en mobile marketing
\n14.6 EXPERTCASE Highstreet, winkelen vanuit de luie stoel
\nHOM opdrachten hoofdstuk 14<\/p>\n

15 Online video en vloggen 574
\n15.1 Online gedrag, online video en cijfers
\n15.2 De opkomst van online video marketing
\n15.2.1. De voor- en nadelen van online video marketing
\n15.2.2 De middelen van online video marketing
\n15.2.3 Marketingmogelijkheden online video
\n15.2.4 Hoofdregels online video marketing
\n15.3 Doelen en vormen van online video advertising
\n15.3.1 Acht tips om online video te laten converteren
\n15.4 Het 5R-model van online video advertising
\n15.5 EXPERTCASE met #3FM DJ, ondernemer, influencer en vlogger Michiel Veenstra
\nHOM opdrachten hoofdstuk 15<\/p>\n

16 Het Strategisch Online Marketingplan 592
\n16.1.1 Stap 1: Een nulpunt en koppeling aan bestaande strategie
\n16.2 Stap 2: Maak een SWOT-analyse of confrontatiematrix
\n16.3 Stap 3: Bepaal de visie en focus
\n16.3.1 De online strategie
\n16.4 Stap 4: De doelstellingen en het 4C-model
\n16.4.1 Het 4C-model als brug naar de mix van middelen
\n16.4.2 Het ICT-model ter ondersteuning
\n16.5 Stap 5: De mix van middelen en het 5R-model
\n16.5.1 Stap 5.1: Het 5R-model gebruiken als toetsing
\n16.6 Stap 6: OPAFIT en het plan van aanpak
\n16.7 Stap 7: Feedback en analyse
\nUitgebreide begrippenlijst #HOM6<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

...<\/p>\n","protected":false},"author":94,"featured_media":521273,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6447,5672],"tags":[6679],"class_list":["post-521271","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-plus-online-digital-marketing-nieuws-trends","category-reviewtrendgadget","tag-hom6"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/521271","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/users\/94"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=521271"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/521271\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media\/521273"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=521271"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=521271"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=521271"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}