![\"\"](\"http:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2018\/05\/eeeee-crop.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\n<\/p>\n
<\/p>\n
Als duurzaam Prince en Bowie fan mag ik graag aan adoptie van hun gedachte(n)goed opnemen in mijn presentaties. Daarbij hun insights plakkend aan de dillema’s van moderne marketing. Rebranding? Changes Bowie! Marketing met lef? Let\u2019s go grazy! Daarbij de prinselijke hamvraag: \u201cBen jij onderdeel van die New Power Generation?\u201d.<\/strong><\/em><\/p>\n Producenten als Bowie, Jackson en Prince zijn de Oude zakken die\u00a0Wijn in onze Nieuwe marketing-Zakken laten lopen. Net als Bowie’s Blue blue electric blue weet boeiend merk Coolblue met storytelling zijn producten duurzaam boeiend te maken. Het gevoel, de humor en de ingegeven perceptie geeft het merk die speciale experience: “It is only 4ever, not long at all!”<\/em><\/p>\n Laat ik eerlijk zijn; de \u2018nieuwe\u2019 marketingwijsheden ontstaan momenteel vooral buiten ons\u00a0vakgebied. De impact van sociologie – denk aan het gedrag op de sociale media –\u00a0en psychologie – denk aan de huidige impact van branchevreemde\u00a0be\u00efnvloedingstechnieken \u2013 zijn\u00a0aanwijsbaar aanwezig in het\u00a0hedendaagse marketinglandschap. Om het ingezakt marketinglandschap nieuw elan in te blazen, moeten we meer dan ooit kijken naar een ieder die lef heeft getoond om verandering te bewerkstelligen. De lefmannetjes en personal branders die zich \u2018Prince\u2019 durf te noemen zijn de\u00a0voorlopers, hebben\u00a0schijt aan branding \u2018as we know it\u2019. Het zijn\u00a0entiteiten met een hypergevoeligheid voor een ongeduldig publiek en de continue drang\u00a0om verrassend voor de dag te komen.\u00a0Het is de Apple die zich niet met peren laat vergelijken. Be an original. Niet als gig, maar als lifestyle!<\/em><\/p>\n Boeien en binden met verhalen. Creatieve storytelling als artiestieke missie. Het zijn de extreme sporten de Red Bull en Coca Cola die met een drankje werelden wil verbinden. Magische aanwijzingen brachten bij Bowie de fan naar websites waar spontaan nieuwe muziek opdook. Boeien en binden binnen betrokken communicatie. Met mobiele apps mocht je de nummers van Bowie mixen en kon je \u2013 met keiharde cocreatie \u2013 meeschrijven aan nieuwe nummers van Bowie.\u00a0Bowie was Lay’s Patatje Joppie; als fan maakt jij de smaak van je product. Een aanpak die zelfs twintig later nog getuigt van flinke lef. Het was\u00a0een digitale transitie die niet werd ingeleid door managers, marketeers of andersoortige guru\u2019s.<\/em><\/p>\n Authenticiteit draait\u00a0vooral om een sterke persoonlijkheid die durft te experimenten, niet bang is op zijn bek te gaan en het \u2018op zijn bek gaan\u2019\u00a0gewoon ziet als de ultieme manier van leren. Een authentieke organisatie altijd aan het leren, altijd aan het veranderen en altijd bezig zijn actoren te boeien en binden. Niet campagne-wise, maar altijd. Het is\u00a0de rode draad die ons de komende tientallen jaren zal blijven wakker schudden omdat die echtheid, die betrouwbaarheid en die lef om origineel te zijn en te blijven, keihard in ons DNA moet zitten. Simpel uitgelegd: je moet juist angstig worden op het moment dat je niet aan het veranderen bent.<\/em><\/p>\n Ch-ch-ch-ch-changes<\/em><\/p>\n Turn and face the strange<\/em><\/p>\n Ch-ch-changes<\/em><\/p>\n There\u2019s gonna have to be a different man<\/em><\/p>\n Time may change me<\/em><\/p>\n But I can\u2019t trace time<\/em><\/p>\n —<\/p>\n (Foto boven:\u00a0By jimi hughes from ballymena, n ireland – https:\/\/www.flickr.com\/photos\/jimieye\/<\/a>\u00a0 [CC BY 2.0<\/a>] via Wikimedia Commons)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" ...<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":506860,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5546,6447],"tags":[1391,6602,1766,594],"class_list":["post-506859","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-column","category-plus-online-digital-marketing-nieuws-trends","tag-bowie","tag-changes","tag-column","tag-prince"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/506859","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=506859"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/506859\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media\/506860"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=506859"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=506859"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=506859"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Oude zakken en red red wine<\/em><\/h3>\n
Nieuwe wijsheden<\/em><\/h3>\n
De transitie en het altijd kunnen boeien<\/em><\/h3>\n
Echt laten zien wat\u00a0authenticiteit is<\/em><\/h3>\n