![\"\"](\"http:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2017\/01\/1378852329.png\" "\\"\\"")
<\/p>\n<\/p>\n
Netflix kent in Nederland zo een 2 miljoen gebruikers en heeft er in het vierde kwartaal 2016 7 miljoen streamingklanten bij gekregen tot een totaal van 93,8 miljoen. De Amerikaanse legacy-dienst DVD-by-mail erodeerde verder tot 4,11 miljoen klanten. De totale omzet steeg naar 2,48 miljard US dollar (+36%). De kosten van de omzet stegen mee, waardoor de brutomarge marginaal steeg naar 33,2 procent. De marketingkosten bleven in de buurt van 12 procent van de omzet. De contribution profit margin ging licht omhoog naar 21,7 procent. Ook de aangepaste EBITDA-marge steeg en kwam uit op 8,5 procent.<\/b><\/p>\nMarge<\/h1>\n
De operationele marge bedroeg 6,2 procent. Het jaargemiddelde ligt bij 4 procent. Netflix denkt deze marge in 2017 te kunnen verhogen naar 7 procent. In Q1 2017 zal de marge zelfs zo’n 9 procent zijn door fasering van de uitgaven voor content (de productie van House of Cards seizoen 5 schuift door naar Q2). Voor de langere termijn wil Netflix een gezonde balans treffen van groei en marge. De contentuitgaven stijgen in 2017 naar ruim 6 miljard dollar (2016: 5 mrd).<\/p>\n
De onderneming is niet kasstroompositief en in 2017 zal dit zelfs verslechteren. De operationele kasstroom was -557 miljoen dollar (vorig jaar -245 mln). Was de vrije kasstroom (in de definitie van Netflix) in 2016 -1,6 miljard dollar, in 2017 zal dit oplopen naar -2,0 miljard. Netflix blijft dan ook een ‘regular issuer of debt’, zoals het ook afgelopen kwartaal een lening plaatste van 1 miljard dollar.<\/p>\n
In de VS kwamen er 1,93 miljoen abonnees bij tot 47,8 miljoen. De aanwas lag daarmee ruim boven de verwachting van het management (1,45 mln). Voor Q1 2017 rekent men op een toename van 1,50 mln, dus een kleine terugval. Dat heeft te maken met een moeilijke vergelijkingsbasis: Q1 2016 was zeer succesvol (+2,23 mln).<\/p>\n
De omzet bedroeg 1,40 miljard dollar (+27%). De brutomarge steeg naar 45,7 procent. De marketingkosten stegen bijna mee met de omzet, waardoor de contribution profit margin toenam tot 38,2 procent. Uit de cijfers laat zich een ARPU berekenen van 9,79 dollar per abonnee per maand. Deze stijgt onafgebroken sinds Q2 2015 (toen 8,41 dollar).<\/p>\n
Netflix is niet beducht voor nieuw beleid rond net neutraliteit in de VS bij de aanstaande regeringswissel. De onderneming hecht aan een strenge versie hiervan maar verwacht dat het nu dermate veel draagkracht heeft onder consumenten dat de relaties met de ISP’s stabiel zullen blijven.<\/p>\n
Buiten de VS kwamen er 5,12 miljoen abonnees bij tot 44,4 miljoen. Ook dat is meer dan verwacht (3,75 mln). Voor Q1 2017 gaat men uit van een aanwas van 3,71 miljoen en opnieuw is een moeilijke vergelijkingsbasis de reden voor een terugval. De wereldwijde lancering is in Q1 immers ruim een jaar geleden. Wel rekent Netflix op een versnelling in de loop van 2017 als gevolg van de timing van nieuwe ‘original content’.<\/p>\n
De omzet was 948 miljoen dollar (+67%). De brutomarge verbeterde naar 11,9 procent. De marketinguitgaven liggen in de buurt van de 20 procent van de omzet. De contributiemarge is negatief (-7,0%), maar deze moet in 2017 verbeteren.Netflix maakt gewag van een opvallend succes. De Braziliaanse sci-fi-serie 3% heeft, met Engelse ondertitels, miljoenen kijkers getrokken in de VS. Verder won de onderneming recent twee Golden Globes en voor de aanstaande Screen Actors Guild Awards heeft het 17 nominaties gekregen. Belangrijke recente content deals zijn o.a. die met Red Chillies (Bollywood) en Jerry Seinfeld (comedy).<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" ...<\/p>\n","protected":false},"author":25,"featured_media":441557,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-441555","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-algemeen-nieuws"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/441555","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/users\/25"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=441555"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/441555\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media\/441557"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=441555"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=441555"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=441555"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}