{"id":440918,"date":"2017-04-10T05:05:37","date_gmt":"2017-04-10T03:05:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/?p=440918"},"modified":"2017-04-09T18:50:51","modified_gmt":"2017-04-09T16:50:51","slug":"column-mediabedrijf-facebook-introduceert-advertising-model-voor-video","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/column-mediabedrijf-facebook-introduceert-advertising-model-voor-video\/","title":{"rendered":"[Column] ‘Mediabedrijf Facebook introduceert advertising model voor video!’"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/em><\/p>\n

Al jaren\u00a0zeg<\/a>t Zuckerberg dat\u00a0zijn Facebook toch vooral een tech bedrijf is en geen media bedrijf maar daar lijkt nu verandering in te komen. December 2016 stelde hij tijdens een interview\u00a0over ‘fake news’ aan\u00a0The Guardian<\/a>\u00a0het volgende:\u00a0<\/em><\/p>\n

Facebook is een nieuw soort platform. Het is niet een traditioneel\u00a0tech bedrijf.\u00a0Het is geen traditioneel media bedrijf. Wij bouwen technologie en wij voelen ons verantwoordelijk voor hoe het wordt gebruikt.<\/em><\/p><\/blockquote>\n

Nu lijkt het erop dat wij de eerste tekenen zien van\u00a0hoe hij invulling wil\u00a0geven aan deze stelling. Half januari huurde Facebook voormalige NBC anker Campell Brown in\u00a0als\u00a0“Hoofd van News Partnerships”. Op maandag berichtte,\u00a0Recode<\/a>\u00a0dat Facebook het delen van video-advertentie-inkomsten met media-partners zal beginnen.\u00a0En op woensdag kondigde Facebook het\u00a0“The Facebook Journalism Project<\/a>” aan. Een initiatief dat ondermeer diensten en\u00a0trainingen zal ontwikkelen\u00a0voor zowel journalisten en\u00a0het gewone publiek.<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

\n

\"\"<\/p>\n

Legitieme inkomstenbron voor partners<\/b><\/span><\/p>\n

Toen\u00a0Facebook in 2014 hun\u00a0eerste\u00a0native video-speler<\/a>\u00a0introduceerde\u00a0wer<\/wbr>den er\u00a0nog geen revenue-sharing mogelijkheden geboden. Hierdoor bleef\u00a0de meerderheid van content producenten\u00a0(o.a.\u00a0vloggers, onafhankelijke filmmakers, muziekanten en grote bedrijven ) hun video’s op platformen als YouTube plaatsen.<\/em><\/p>\n

Toch leerden wij onlangs dat Facebook\u00a0een exclusieve groep\u00a0partners betaalde om live video’s op Facebook te streamen. Het plan is nu dat deze partners,\u00a0met het publiek ze hebben gebouwd op het platform, als eerste groep begint met geld te verdienen doormiddel van een revenue-share model. Dat betekent dat zij, net als op YouTube, directe reclame inkomsten kunnen genereren door commerci\u00eble boodschappen te laten plaatsen voor of tijdens hun video’s.\u00a0 Als gevolg van het nieuwe verdienmodel, kunnen YouTubers, vloggers, programma makers en andere producenten van digitale video zich eindelijk concentreren op het ontwikkelen van platform specifieke content en programma formats voor Facebook.<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"
\n\u200bEen uitgelezen kans voor Facebook<\/b><\/span><\/em><\/p>\n

Het is nu de vraag wat de impact zal zijn op de markt en of er een shift zal plaatsvinden van YouTube video naar Facebook video. Bij\u00a0Facebook hoopt men waarschijnlijk dat het gigantische\u00a0bereik in combinatie met het revenue-sharing model leidt tot een massale migratie van content creators van andere platformen.\u00a0Er is een grote groep bekende\u00a0YouTubers die\u00a0zich\u00a0bedrogen<\/a>\u00a0voelen door de enorme daling in views. Zij voelen zich tevens niet serieus genomen omdat communicatie met Google vrijwel onmogelijk is. En nu ook Vine uit de app store is gehaald kan Facebook mooi gebruik kunnen maken van de situatie door de bekende kijkcijferkanonnen naar hun platform te trekken.<\/em><\/p>\n

\"\"
\n\u200bHet verschil tussen YouTube video en Facebook video<\/b><\/span><\/em><\/p>\n

In tegenstelling tot YouTube dat primair is gemaakt om video’s te hosten werd Facebook video gebouwd voor een bestaand social netwerk waar contacten centraal staan.\u00a0Het is interessant\u00a0om te zien hoe die dynamiek beide platformen heeft be\u00efnvloedt: Terwijl YouTube zich richt op het bekijken van video’s doormiddel van\u00a0kanaal specifieke\u00a0abonnementen, verschijnt Facebook video in een feed, wat betekent dat je de\u00a0video’s automatisch tegen komt\u00a0in plaats van dat je actief op zoek moet gaan. De video’s spelen tevens automatisch af\u00a0(zonder geluid).<\/em><\/p>\n

Met de komst van het revenue-share model begint\u00a0Facebook video een volwaardig commercieel video distributie platform te worden.\u00a0\u00a0Facebook is naar verluidt vanaf 2015 al aan het testen met\u00a0pre-roll en “mid-roll ‘advertenties. Mid-rolls zijn in feite korte commercials die een video”tijdens het kijken” voor\u00a0korte tijd zal onderbreken. YouTube biedt deze\u00a0vorm, waar ik zelf als kijker absoluut geen fan van ben, ook aan adverteerders.\u00a0Het verschil is echter dat YouTube vereist dat video’s langer dan 10 minuten duren alvorens mid-roll-advertenties worden getoond terwijl de vereiste van Facebook 90 seconden zal zijn.\u00a0Dat heeft te maken met dat Facebook video’s vaak korter zijn dan video’s\u00a0op bijvoorbeeld YouTube omdat Facebook\u00a0een mobile first social media platform is. Daarom telt Facebook voor adverteerders\u00a0een videoweergave binnen drie seconden terwijl YouTube daar 30 seconden voor rekent.<\/em><\/p>\n

Momenteel is Facebook de aangewezen\u00a0partij die de leiding neemt en tevens ook echt in staat is om een nieuwe, mobile first vorm van video reclame te pushen.\u00a0Want\u00a0zoals\u00a0Facebook keer op keer heeft bewezen\u00a0zijn zij in staat om nieuwe advertising modellen te lanceren en\u00a0commercieel succesvol te maken. En is Facebook in mijn ogen toch wel meer en meer een echt media bedrijf aan het worden.<\/em><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

...<\/p>\n","protected":false},"author":154,"featured_media":440919,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5546],"tags":[6303,1392,64,208,5464,6324],"class_list":["post-440918","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-column","tag-6303","tag-ad","tag-facebook","tag-remco","tag-vr","tag-vroom"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/440918","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/users\/154"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=440918"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/440918\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media\/440919"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=440918"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=440918"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=440918"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}