{"id":429712,"date":"2017-04-03T05:05:55","date_gmt":"2017-04-03T03:05:55","guid":{"rendered":"http:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/?p=429712"},"modified":"2017-04-02T19:09:21","modified_gmt":"2017-04-02T17:09:21","slug":"waarom-merken-verdwijnen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/waarom-merken-verdwijnen\/","title":{"rendered":"[Column] ‘Waarom verdwijnen merken eigenlijk…?’"},"content":{"rendered":"

\"srv\"<\/em><\/p>\n

Thuis, op het werk, in de winkelstraat en in de supermarkt zien we dagelijks honderden merken. Bijna in elke reclamefolder worden we weer getrakteerd op nieuwe producten, maar er zijn ook veel merken die het loodje leggen. Meestal vindt de aftocht van deze merken in alle stilte plaats. Wij frissen uw geheugen nog even op!<\/em><\/p>\n

Allemaal<\/em><\/h1>\n

We herinneren ons allemaal nog wel waarom frisdrankmerk Exota begin jaren \u201970 op de fles ging: het VARA-programma \u2018De Ombudsman\u2019 liet op televisie zien dat de toen nog dunne glazen frisdrankflessen door de druk van het koolzuur spontaan konden exploderen. Vele jaren later bleek dit trouwens in sc\u00e8ne gezet en moest de omroep miljoenen schadevergoeding betalen. Buckler bier ging in ons land uit de Nederlandse schappen toen cabaretier Youp van \u2019t Hek in zijn oudejaarsconference het biermerk met een aantal dodelijke grappen neersabelde. Overigens was dit wel wat veel eer voor Youp: kenners zeggen dat de val van Buckler tevens werd ingezet door de succesvolle introductie van Bavaria Malt, dat niet alleen goedkoper was, maar door de consument ook lekkerder werd bevonden.<\/em><\/p>\n

Televisiemerken<\/strong><\/em><\/h1>\n

\"tv10\"<\/strong>Ook \u2018televisiemerken\u2019 zijn gekomen en gegaan. We mogen van de NPO geen Nederland 1 meer zeggen<\/em>
\n en Hilversum 1, 2, 3, 4 en 5 hebben al jaren geleden plaatsgemaakt voor Radio 1, enzovoort. Joop van den Ende\u2019s eigen sterrenet TV10 ging eind jaren \u201980 live, maar ging door belemmering van de overheid ook alweer snel op zwart. Volgens diverse politici was Nederland toen nog niet toe aan een Nederlandse commerci\u00eble omroep. RTL Veronique probeerde het later met meer succes opnieuw.<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

INGEHAALD DOOR DE TIJD
\n<\/strong>Producten kunnen door nieuwe ontwikkelingen ook razendsnel verouderen, waardoor ze uit de gratie<\/em><\/p>\n

\"greenpoint-ptt\"\u00a0raken bij de consument. PTT Telecom introduceerde begin jaren \u201990 het mobiele telefoonnetwerk Greenpoint en een bijbehorende telefoon met de wat vreemd gekozen naam \u2018Kermit\u2019. Een veelbelovend concept dat vooral een duur concept bleek: de consumenten kozen massaal voor het kwalitatief betere GSM-netwerk. Ook de digitale bankierdienst Girotel en elektronische portemonnees Chipper en Chipknip zijn door nieuwe technieken ingehaald. En soms moet je ook gewoon heel vlot kunnen schakelen. Bekende kruideniers zoals Simon de Wit en DeGruyter konden in de jaren \u201970 niet snel genoeg de overstap maken naar supermarkten met zelfbediening en verdwenen stilletjes uit de winkelstraten. En u kent vast ook nog wel King Corn \u2013 een Nederlands product overigens \u2013 dat met een slimme en aandoenlijke televisiecampagne (\u2018Ik ga bij japie wonen\u2019) razendpopulair werd. King Corn was het eerste merkbrood en werd op zeker moment zo\u2019n bedreiging voor de kleine bakker dat er zelfs kamervragen over de vermeende ongezondheid van het brood werden gesteld. King Corn vond z\u2019n einde toen supermarkten steeds meer werken met afbakbrood dat de consument lekkerder vond dan King Corn.<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

OPMERKELIJKE MERKNAMEN<\/strong><\/em><\/p>\n

Soms is er alleen iets mis met de merknaam. Zuiveldrank Sjolk leek teveel op het biermerk Sk\u00f6l en\u00a0\"skol-bier\"\u00a0veranderde haar naam in Tjolk. Het Nederlandse merk Bums brood werkte bij Engelse toeristen op de lachspieren, aangezien het Engelse \u2018bum\u2019 verwijst naar iemands achterwerk. Enkele jaren later hadden veel Duitsers bij dit merk de woordassociatie met \u2018bumsen\u2019, wat een plat woord is voor de liefde bedrijven. Engelsen ook al verbaast over de tv-zender Yorin, wat door de uitspraak vooral veel leek op \u2018urine\u2019. De gele kleur van het logo werkte daarbij ook al niet erg mee. De Hollandse lekkernij Negerzoen kreeg bijna tien jaar geleden een nieuwe naam omdat het merk door sommigen als discriminerend ervaren kon worden.<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

TERUG VAN WEGGEWEEST<\/strong><\/em><\/p>\n

Eens weg, altijd weg? Gelukkig niet. Met grote regelmaat worden merken opnieuw gelanceerd. Denk\u00a0\"tjolk\"\u00a0maar aan BEN, Ranja, Tjolk, Brouwersbier, Oranjeboom, Quick en Brio. Zelfs het legendarische frisdrankmerk Exota maakt een comeback. Vraag blijft uiteraard of deze merken weer volledig door de consument worden omarmd en het sentiment ook echt wordt omgezet in een aankoop. De tijd zal het leren..<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

VERDWENEN MERKEN<\/strong><\/em><\/p>\n

\"boek-verdwenen-merken\"Het boek \u2018Verdwenen Merken\u2019 door Richard Otto en Robbert van Loon biedt een uniek overzicht van bekende Nederlandse merken die tussen 1970 en 2015 zijn verdwenen. In woord en beeld worden meer \u00a0dan 300 merken weer even tot leven gebracht. Met medewerking van o.a., Erik de Zwart, Ruud de Langen, Jan Dijkgraaf, Simon Neefjes en Marianne Zwagerman biedt Verdwenen Merken een vermakelijk inzicht in ons \u2018Nederlandse erfgoed\u2019. Het boek staat garant voor honderden \u2018ohja\u2019-momenten voor jong en oud. Het boek (hardcover 332 pagina\u2019s) is nu tijdelijk in prijs verlaagd voor \u20ac19,95 (normaal \u20ac29,95) . BESTEL HIER<\/a><\/strong><\/em><\/p>\n