{"id":39056,"date":"2012-06-07T14:09:34","date_gmt":"2012-06-07T12:09:34","guid":{"rendered":"http:\/\/www.socialmediasocialmedia.nl\/strategie\/nieuws\/tools\/events\/workshops\/training\/hr\/media\/?p=39056"},"modified":"2012-06-08T09:07:25","modified_gmt":"2012-06-08T07:07:25","slug":"marketinglive-backstage-bij-wereldmerken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/marketinglive-backstage-bij-wereldmerken\/","title":{"rendered":"EVENT: #MarketingLive – Backstage bij Wereldmerken"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a><\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Als marketeer ben jij natuurlijk ook ontzettend benieuwd hoe je met jouw merk door de juiste positionering een impactvollere rol kunt spelen in de wereld van Global Brands. Hoe zet je vervolgens social marketing in en wordt jij een Global Brand Marketing CEO?<\/strong> <\/p>\n

Vandaag zullen SocialMedia.nl bloggers Esther Wagelaar en Sydney Wurth live verslag doen van het event #MarketingLive vanuit de Kookfabriek in Amsterdam.<\/p>\n

<\/div>\n
1e spreker is Marc de Swaan Arons<\/a>\u00a0<\/strong>(Co-auteur van The Global Brand CEO<\/a>)<\/span><\/div>\n
(Blogger: Sydney Wurth)<\/div>\n
Marc zet meteen de toon door er een leuke stelling in te gooien:<\/div>\n

“Als marketeer werk je voor een Global Brand of je strijdt er tegen als concurrent.<\/em><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Hoe dan ook: it’s all about Global Brands in Marketing!”<\/em><\/div>\n
<\/div>\n
Hij verduidelijkt zijn stelling door te verwijzen naar LinkedIn. Als je daar checkt hoeveel marketeers de term ‘Global Branding’ alleen al in hun titel gebruiken, kom je op ruim 638.000 accounts.<\/div>\n

\n<\/span><\/div>\n
Hoe denkt de Global Marketeer?<\/span><\/strong><\/div>\n
Marc heeft voor zijn boek The Global Brand CEO nader onderzoek gedaan onder Global Marketeers. Zoom je dus verder in op de ‘global marketeers’ en hun mening over hun bereik met betrekking tot \u00a0marketingplannen, dan krijg je nog best verrassende antwoorden.<\/span><\/div>\n
Slechts 14% van de marketeers vindt dat hun Global Brand Initiatives effectief worden uitgerold.<\/div>\n
Ook vindt slechts 20% dat hun Global Brand een \u00e9\u00e9nduidige MarketingCommunicatie Strategy goed \u00a0vertaalt naar de verschillende afzetmarkten.\u00a0<\/span><\/div>\n
Er is dus nog voldoende te winnen in deze markt.<\/span><\/div>\n
<\/div>\n
De Klant heeft ook een mening<\/span><\/strong><\/div>\n
Maar waar Marketeers strijden om marktterrein, komen ze in aanraking met \u00e9chte klanten.<\/span><\/div>\n
En deze klant heeft ook een duidelijk mening als het gaat om Global Brands. De klant pikt het niet als er constant sprake is van eenzijdige communicatie. Ze willen mee praten over merken. Ze willen dat hun idee wordt meegenomen en ze willen hun mening over een Global Brand kunnen ventileren.<\/div>\n
<\/div>\n

Hoe win je in nu in het slagveld van Global Marketing?<\/span><\/strong><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Marc heeft hier de volgende theorie voor bedacht: <\/span>What<\/strong> + <\/span>How<\/strong> = Global Marketing Effectiveness<\/span><\/span><\/p>\n

What:<\/strong><\/div>\n