{"id":389912,"date":"2016-08-17T11:11:17","date_gmt":"2016-08-17T09:11:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.socialmediasocialmedia.nl\/strategie_nieuws\/?p=389912"},"modified":"2016-08-14T18:13:13","modified_gmt":"2016-08-14T16:13:13","slug":"uitgelezen-het-volledige-handboek-online-marketing-deel-5-hom5-review","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/uitgelezen-het-volledige-handboek-online-marketing-deel-5-hom5-review\/","title":{"rendered":"[Uitgelezen] ‘Dikke, harde, totaal vernieuwde Handboek Online Marketing deel 5’ @Adformatie #review"},"content":{"rendered":"

\"3DCoverlboekvoorhangendreflc<\/p>\n

Tijdens een presentatie in Leusden, in het mooie gebouw van Beeckestijn Business School, ontving ik de nieuwste uitgave van bestseller auteur, ondernemer, spreker en docent Patrick Petersen<\/span><\/a>. Alweer de\u00a0vijfde uitgave van het dikke en zeer volledige Handboek Online Marketing<\/span><\/a>. Ook bekend onder de titel #HOM5.<\/p>\n

\"uitreikjg\"<\/p>\n

Patrick en social<\/h2>\n

Ik was in de maanden hier voorafgaand Patrick al een aantal keer ontmoet, natuurlijk ook virtueel via de social kanalen hebben wij soms contact. Wat mij in die tijd opviel was dat hij meer dan normaal gespannen was. Op mijn vraag wat er aan de hand was kreeg ik steevast het antwoord: “Druk! Er komen nieuwe\u00a0boeken aan!” Niet te geloven, wat een werk die crossmediale boeken!<\/p>\n

\"CjO5jRcXIAIZyjD\"<\/p>\n

Vijfde en ultradikke uitgave!<\/h3>\n

Ik moet bekennen, ik had daar geen beeld bij. Ik bedoel, het is een boek wat er al is en nu komt versie vijf. Hoe moeilijk kan het zijn? Nou… Behoorlijk moeilijk dus kan ik zeggen nadat ik het boek bekeken en gelezen heb. Uiteraard zijn er zaken die je in de vorige uitgaven ook waren te zien,\u00a0daarnaast zijn alle cases volledig up to date gebracht, is er meer aandacht besteed aan wetenschappelijke onderbouwing en is de ondersteuning met een eigen platform nog beter ingezet als in eerdere uitgaven. Ook tekstueel is het #HOM5 tot op hoge hoogte gebracht. Kortom: het online marketingboek biedt een actueel beeld!<\/p>\n

600<\/h2>\n

Meer dan 600 pagina’s telt het boek; het zijn 16 hoofdstukken, verdeeld over drie logische delen. Van een beschrijving van het strategisch kader, de overgang van oude naar moderne marketing gaat het naar de voor- en nadelen van de online instrumenten uit de online marketingmix , naar het geheel in balans zetten en een uiteenzetting in een gestructureerd en strategisch online marketingplan. Het boek is dan ook zowel een studie- als ook een zeer praktisch naslagboek! En… in hardcover wat ik zelf een toegevoegde waarde vind.<\/p>\n

\"hom55d\"<\/p>\n

Het boek is geschreven in de Petersen typische ‘Handboek <\/em>stijl’, vol praktische modellen en afbeeldingen. Alles in\u00a0duidelijke kaders met uitleg over verschillende begrippen. En veel verwijzingen naar filmpjes en uitleg via de speciaal daarvoor ingerichte website: www.handboekonlinenarketing.nl<\/a><\/strong>\u00a0Op\u00a0deze site is heel veel extra en achtergrond informatie te vinden en te bekijken. We hebben het dan over meer dan 2500 digitale bijlagen!<\/p>\n

Expert-cases en klein punt van kritiek<\/h2>\n

Ook in deze uitgave een mooie verzameling exportcases! Bijdragen van onder meer Igor Beuker, Hans Molenaar, EJ van Bel, Max Kohnstamm, Cor Molenaar, Steven van Belleghem en Mischa Koster. Goede verhalen met mooie insights en visies. Wederom een toegevoegde waarde aan het dikke boek. De begrippenlijst achterin het boek maken het zoeken naar specifieke onderwerpen lekker makkelijk.\u00a0Ik heb meer boeken van Patrick gelezen en gereviewd. En ook eerder beschreven vind ik het gemis van het eenvoudig linken naar de ondersteunende platformen. Ik bedoel daarmee dat er in het boek verwezen wordt naar de ondersteunende onderwerpen via een link. En ik mis daarin de mogelijkheid om, bijvoorbeeld via en QR-code, eenvoudig te scannen en direct naar de gewenste content te gaan.<\/p>\n

Studieboek, of…?<\/h2>\n

Is dit nu een studie boek, of een naslagwerk? Ik vind beiden! Als je echt wilt leren, is dit een mooie opstap! Elk\u00a0hoofdstuk wordt afgesloten met een aantal opdrachten, zodat je direct kunt checken of je de stof ook daadwerkelijk begrepen hebt. Maar ook als naslag werk is het uitstekend te gebruiken! De begrippenlijst maakt het makkelijk om snel de gewenste onderwerpen te vinden. Een complete uitgave dus.<\/p>\n

Het Handboek Online Marketing is onder meer hier te koop!<\/a><\/strong><\/p>\n

\"hom1\"<\/p>\n

Inhoudsopgave<\/em><\/h2>\n

Dankwoord 7<\/em>
\n Voorwoord 9<\/em>
\n Introductie 13<\/em>
\n 1 Marketing, consumentengedrag en toekomstige<\/em>
\n ontwikkelingen<\/em>
\n 1.1 Het ontstaan van het marketingdenken en (virtuele) marktplaatsen<\/em>
\n 1.2 Definities van marketing en het marketing-denken van Kotler en Bartels<\/em>
\n 1.3 Van productie-, product- naar marketingdenken<\/em>
\n 1.4 Van massa naar een een-op-een aanpak<\/em>
\n 1.4.1 Van massamarketing naar direct marketing en CRM<\/em>
\n 1.4.2 Organisaties die direct marketing als missie toepassen<\/em>
\n 1.4.3 Social CRM en Big Data<\/em>
\n 1.4.4 De customer journey<\/em>
\n 1.5 Online succes en de online besteding in cijfers<\/em>
\n 1.5.1 De opkomst van m-commerce<\/em>
\n 1.5.2 Online verkoop, vergelijking en autoriteit<\/em>
\n 1.5.3 ShoppingTomorrow en het online koopgedrag<\/em>
\n 1.6 De ontwikkeling van moderne marketing: \u201cIt\u2019s all about You!\u201d<\/em>
\n 1.7 Maatschappelijke ontwikkelingen van invloed op marketing<\/em>
\n 1.7.1 Privacy, politiek, wetgeving en cookies<\/em>
\n 1.7.2 Cybersociologie<\/em>
\n 1.7.3 50 veranderingen van invloed op consumentengedrag en moderne marketing<\/em>
\n 1.7.4 De invloed van multi- en crosschannel<\/em>
\n 1.8 De impact van dialoogmarketing<\/em>
\n 1.9 Een roadmap naar de toekomst van marketing<\/em>
\n 1.9.1 Tien toekomstontwikkelingen van marketing<\/em>
\n 1.10 EXPERTCASE Interview met Steven van Belleghem: When does digital become human?<\/em><\/p>\n

2 Van traditionele naar de moderne marketingstrategie<\/em>
\n 2.1 Traditionele marketingkaders<\/em>
\n 2.2 Instanties American Marketing Assocation, NIMA, DDMA en eMarketer.com<\/em>
\n 2.3 De verschillende marketingontwikkelingen<\/em>
\n 2.3.1 De connected prosumer en het marktplaatsconcept<\/em>
\n 2.3.2 Social proof en The Age of the Customer<\/em>
\n 2.3.3 Factoren die het marketingconcept be\u00efnvloeden<\/em>
\n 2.4 De traditionele marketingmix<\/em>
\n 2.4.1 De P van Product<\/em>
\n 2.4.2 De P van Prijs<\/em>
\n 2.4.3 De P van Promotie<\/em>
\n 2.4.4 De P van Plaats<\/em>
\n 2.5 De P\u2019s van retailmarketing<\/em>
\n 2.6 De P\u2019s van de organisatie<\/em>
\n 2.7 Drie duurzame P\u2019s<\/em>
\n 2.7.1 Het model van de 10 P\u2019s voor het internet<\/em>
\n 2.8 De marketingstrategie en het marketingplan<\/em>
\n 2.8.1 De strategie\u00ebn van Porter en de Ansoff matrix<\/em>
\n 2.8.2 De groeistrategie en de Ansoff matrix<\/em>
\n 2.8.3 De SWOT-analyse en het vervolg<\/em>
\n 2.8.4 Het SMART-principe<\/em>
\n 2.8.5 De confrontatiematrix activeert de SWOT-analyse<\/em>
\n 2.8.6 De doelstelling en marketingstrategie<\/em>
\n 2.8.7 De beperkingen van traditionele marketing<\/em>
\n 2.8.8 De kansen van online marketing<\/em>
\n 2.8.9 Het Business Model Canvas<\/em>
\n 2.9 Nieuwe vormen van marketing<\/em>
\n 2.9.1 De kernwaarden van de moderne marketing<\/em>
\n 2.9.2 Eisen aan de moderne marketeer<\/em>
\n 2.10 EXPERTCASE met Max Kohnstamm over de marketingstrategie en<\/em>
\n de inrichting van het plan<\/em><\/p>\n

3 De 4 C\u2019s en de transitie van de marketingstrategie<\/em>
\n 3.1 Marketing en strategie\u00ebn<\/em>
\n 3.1.3 De moderne marketingstrategie<\/em>
\n 3.2 10 eigenschappen van succesvolle online marketing<\/em>
\n 3.3 De plaats van online marketing<\/em>
\n 3.4 Randvoorwaarden online marketingstrategie<\/em>
\n 3.4.1 De i-dentiteit, focus en visie bij een online strategie<\/em>
\n 3.4.2 De focus binnen de online marketingstrategie<\/em>
\n 3.4.3 De visie binnen de online marketingstrategie<\/em>
\n 3.4.4 De i-dentiteit binnen online marketingstrategie<\/em>
\n 3.4.5 Overige succesfactoren binnen de online marketingstrategie<\/em>
\n 3.3.6 Sluit een iPACT voor online succes<\/em>
\n 3.4 De online strategie\u00ebn en IFV<\/em>
\n 3.4.1 Drie hoofdkeuzes in de online strategie<\/em>
\n 3.4.2 Internet als missie<\/em>
\n 3.4.3 Internet als kritische succesfactor<\/em>
\n 3.4.4 Internet als strategisch hulpmiddel<\/em>
\n 3.4.5 Strategie omzetten naar tactiek<\/em>
\n 3.4.6 De sales funnel en inbound marketing<\/em>
\n 3.5 De koppeling van de marketingstrategie aan de online marketingstrategie<\/em>
\n 3.5.1 Het 4C-model<\/em>
\n 3.5.2 De C van Cost<\/em>
\n 3.5.3 De C van Convenience<\/em>
\n 3.5.4 De C van Consumer value<\/em>
\n 3.5.5 De C van Communication<\/em>
\n 3.6 De Scorecard om de internetstrategie in kaart brengen<\/em>
\n 3.6.1 De Scorecard voor omzetting van de internetstrategie<\/em>
\n 3.8 EXPERTCASE met strateeg en docent Drs. Peter Liesker<\/em>
\n HOM opdrachten van hoofdstuk 3<\/em><\/p>\n

4 De evolutie van het web en Internet of Things<\/em>
\n 4.1 Het WWW en het W3C<\/em>
\n 4.1.1 De beginperiode<\/em>
\n 4.2 De gouden internetjaren 1995-2000<\/em>
\n 4.3 \u2018After the boom\u2019 2000-2004<\/em>
\n 4.3.1 De opkomst van het bloggen en online bankieren<\/em>
\n 4.4 Het overgaan van Web 2.0 naar Web 3.0<\/em>
\n 4.4.1 Na 2004: Web 2.0<\/em>
\n 4.4.2 Kenmerken van Web 2.0<\/em>
\n 4.4.3 EXPERTCASE met Remco Janssen<\/em>
\n 4.4.4 Social networking en online communities tijdens Web 2.0 en Web 3.0<\/em>
\n 4.4.5 Vormen van social media<\/em>
\n 4.4.6 Kenmerken van social media<\/em>
\n 4.5.1 Crowdfunding<\/em>
\n 4.5.2 User generated content<\/em>
\n 4.5.3 Collaboration en sharing<\/em>
\n 4.6 Visuele en technische kenmerken Web 3.0<\/em>
\n 4.7 Web 3.0? De toekomst met het Web 4.0!<\/em>
\n 4.8 Internet of Things<\/em>
\n 4.9 EXPERTCASE met marketingstrateeg, spreker, host en ondernemer Igor Beuker<\/em>
\n HOM opdrachten hoofdstuk 4<\/em><\/p>\n

5 De mix van online middelen, online conversie en het 5R-model<\/em>
\n 5.1 De 4 C\u2019s, 10 P\u2019s en 10 C\u2019s<\/em>
\n 5.2 De online doelstellingen<\/em>
\n 5.2.1 De afgeleide doelstellingen<\/em>
\n 5.2.2 De gekwantificeerde online doelstellingen<\/em>
\n 5.2.3 Overzicht van online mediabestedingen<\/em>
\n 5.3 Overzicht van online middelen<\/em>
\n 5.3.1 De website zelf en het ICT-model<\/em>
\n 5.3.2 Virale marketing<\/em>
\n 5.3.3 Contentmarketing en engagement<\/em>
\n 5.3.4 E-mailmarketing<\/em>
\n 5.3.5 Zoekmachinemarketing<\/em>
\n 5.3.6 Microsites<\/em>
\n 5.3.7 Social media & blogging<\/em>
\n 5.3.8 Webvertising, online display advertising en video advertising<\/em>
\n 5.3.9 Affiliates<\/em>
\n 5.3.10 Mobile marketing, touch en IoT<\/em>
\n 5.4 Campagnes, conversie en conversiepaden<\/em>
\n 5.4.1 Online conversie en het koopproces<\/em>
\n 5.4.2 Het conversieproces en AIDA 5.4.3 Conversiedoelen en het conversieproces<\/em>
\n 5.5 De customer journey<\/em>
\n 5.5.1 Een customer journey gaat vooral over klantprocessen<\/em>
\n 5.6 Het 5R-model van succes<\/em>
\n 5.7 EXPERTCASE met online marketeer Stephan Fellinger<\/em>
\n HOM opdrachten hoofdstuk 5<\/em><\/p>\n

6 ICT-model, usability voor het web, optimalisatie en lead nurturing<\/em>
\n 6.1 Het ICT-model<\/em>
\n 6.1.1 De I van Informatie uit het ICT-model<\/em>
\n 6.1.2 De C van Communicatie uit het ICT-model<\/em>
\n 6.1.3 De T van Transactie uit het ICT-model<\/em>
\n 6.1.4 De verhoudingen van het model<\/em>
\n 6.2 De usability van het web<\/em>
\n 6.2.1 Wat is usability voor het web?<\/em>
\n 6.2.2 De componenten van usability<\/em>
\n 6.2.3 De aspecten van usability voor het web<\/em>
\n 6.2.4 Usability do\u2019s en don\u2019ts voor de eigen website<\/em>
\n 6.3 Accessibility en ontwerpen voor het web<\/em>
\n 6.3.1 Opzet van een user-centered design<\/em>
\n 6.4 Interaction design<\/em>
\n 6.5 Weboptimalisatie en lead nurturing<\/em>
\n 6.5.1 Lead nurturing en klantprofielen<\/em>
\n 6.5.2 Een lead nurturing campagne opstellen<\/em>
\n 6.6 Het 5R-model, ICT-model en de eigen website<\/em>
\n 6.7 EXPERTCASE met Prof. dr. Cor Molenaar over disruptretail en het overleven in het digitale tijdperk<\/em><\/p>\n

7 Virale marketing, word-of-mouth en emotionele engagement<\/em>
\n 7.1 Virale marketing, buzzen, hypen en fluisteren<\/em>
\n 7.1.1 Virale marketing in de online mix<\/em>
\n 7.1.2 10 redenen om virale marketing in te zetten<\/em>
\n 7.2 Virale marketing en emotionele engagement<\/em>
\n 7.2.1 Het versterken van de online engagement<\/em>
\n 7.2.2 Social influencers en brand ambassadeurs<\/em>
\n 7.2.3 Engage or die!<\/em>
\n 7.3 Randvoorwaarden virale marketingcampagne<\/em>
\n 7.3.1 De vormen en doelstellingen van virale marketing<\/em>
\n 7.3.2 Het virale concept<\/em>
\n 7.4 De plaats van virale marketing<\/em>
\n 7.4.1 Voorbeelden van succescampagnes<\/em>
\n 7.5 De 10 do\u2019s van virale marketingcampagnes<\/em>
\n 7.5.1 De 10 don\u2019ts van virale marketingcampagnes<\/em>
\n 7.6 Plan van aanpak<\/em>
\n 7.6.1 Het seeden – of zaaien – van een viral<\/em>
\n 7.7 Het 5R-model en virale marketing<\/em>
\n 7.8 EXPERTCASE met Mischa Coster MA MSc, mediapsycholoog voor Grey Matters<\/em>
\n HOM opdrachten hoofdstuk 7<\/em><\/p>\n

8 Contentmarketing, storytelling en engaging content<\/em>
\n 8.1 De online strategie en social business<\/em>
\n 8.1.1 Boeien en binden met een contentstrategie<\/em>
\n 8.2 6C-model ter bepaling van de contentstrategie<\/em>
\n 8.2.1 Uitleg van het 6C-model<\/em>
\n 8.4 Het bepalen van de contentstrategie en kaders<\/em>
\n 8.4.1 De contentstrategie en het afgeleide doel<\/em>
\n 8.4.2 De randvoorwaarden<\/em>
\n 8.5.1 Case: Creative Business we are, Hogeschool Inholland<\/em>
\n 8.6 Communicatiedoelen van content<\/em>
\n 8.6.2 Metadata en het schrijven voor het web<\/em>
\n 8.6.3 Tone-of-voice van de content<\/em>
\n 8.5.4 Infrastructuur en format van de engaging content<\/em>
\n 8.6 Randvoorwaarden van engaging content<\/em>
\n 8.6.1 Snackcontent, zoals een quote<\/em>
\n 8.6.2 Onderzoek en statistieken<\/em>
\n 8.6.3 Recensies<\/em>
\n 8.6.4 How-to\u2019s (met tips)<\/em>
\n 8.6.5 Overzichten of (top)lijsten<\/em>
\n 8.6.6 Een soundbite<\/em>
\n 8.6.7 Interviews met experts of BN\u2019ers<\/em>
\n 8.6.8 De meme of de inhaker<\/em>
\n 8.6.9 Case(studie)s<\/em>
\n 8.6.10 Infographics<\/em>
\n 8.7 Het 5R-model en de contentstrategie<\/em>
\n 8.8 EXPERTCASE met Bert Brussen, CEO van ThePostOnline.nl<\/em>
\n HOM opdrachten hoofdstuk 8<\/em><\/p>\n

9 E-mailmarketing<\/em>
\n 9.1 Redenen om e-mailmarketing in te zetten<\/em>
\n 9.2 Mailrates en e-mailmarketing statistieken<\/em>
\n 9.2.1 Alle mailrates op een rij<\/em>
\n 9.2.2 15 opvallende feiten en cijfers over e-mailmarketing<\/em>
\n 9.3 Big Data en de onderdelen van e-mailmarketing<\/em>
\n 9.3.1 Doelstellingen van e-mailmarketing<\/em>
\n 9.3.2 Het kwantificeren van doelstellingen<\/em>
\n 9.4 De vormen van e-mailmarketing<\/em>
\n 9.4.1 De buzz als vorm van e-mailmarketing<\/em>
\n 9.4.2 De retentie als vorm van e-mailmarketing<\/em>
\n 9.4.3 De nieuwsbrief als vorm van e-mailmarketing<\/em>
\n 9.4.4 De aquisitiemailing<\/em>
\n 9.4.5 De virale mail<\/em>
\n 9.4.6 De vragenlijst<\/em>
\n 9.5 Permissiemarketing en de Telecomwet<\/em>
\n 9.5.1 De Telecomwet en DDMA benchmark<\/em>
\n 9.6 Tien succesfactoren van e-mailmarketing<\/em>
\n 9.7 Het 5R-model en de e-mailmarketing<\/em>
\n 9.8 B2B E-mail Marketing case 1: leadgeneratie en leadnurturing<\/em>
\n HOM opdrachten hoofdstuk 9<\/em><\/p>\n

10 Zoekmachinemarketing: SEO, SEA en SEP<\/em>
\n 10.1 Tien feiten over zoekmachinemarketing<\/em>
\n 10.2 Search Engine Optimalisation (SEO)<\/em>
\n 10.2.1 De marktaandelen van de zoekmachines<\/em>
\n 10.2.2 Hoofdregels voor Search Engine Optimalisation (SEO)<\/em>
\n 10.2.3 Search Engine Optimalisation en consumentengedrag<\/em>
\n 10.2.4 Social search<\/em>
\n 10.2.5 Gratis SEO-analyse door Google zelf<\/em>
\n 10.2.6 Meer zoekanalyses en extra gereedschappen<\/em>
\n 10.3 De do\u2019s van natuurlijke zoekmachine-optimalisatie (SEO)<\/em>
\n 10.3.1 De structuur voor een snelle indexering<\/em>
\n 10.4 De don\u2019ts van een natuurlijke zoekmachine-optimalisatie (SEO)<\/em>
\n 10.5 Search Engine Advertising (SEA)<\/em>
\n 10.5.1 De kwaliteitsscore van SEA<\/em>
\n 10.5.2 Redenen om Search Engine Advertising in te zetten<\/em>
\n 10.5.3 Do\u2019s voor de optimalisatie van Search Engine Advertising (SEA)<\/em>
\n 10.5.4 Don\u2019ts voor de optimalisatie van Search Engine Advertising<\/em>
\n 10.6 Search Engine Positioning (SEP)<\/em>
\n 10.7 Het 5R-model en de zoekmachinemarketing<\/em>
\n 10.8 EXPERTCASE met Hunkem\u00f6ller & SEO- specialist Eduard Blacqui\u00e8re<\/em>
\n HOM opdrachten hoofdstuk 10<\/em><\/p>\n

11 Microsites, landingspagina en short funneling<\/em>
\n 11.1 Infobesity en de noodzaak van een microsite<\/em>
\n 11.2 De definitie en het doel van een microsite<\/em>
\n 11.3 Short funneling en de vormen van een microsite<\/em>
\n 11.3.1 De landingspagina als microsite<\/em>
\n 11.3.2 De taalversie als microsite 11.3.3 De focussite en social media<\/em>
\n 11.3.4 Vormen van microsites: de virale site<\/em>
\n 11.4 Microsites: het kwaliteitsnetwerk voor SEO<\/em>
\n 11.5 Het 5R-model en de microsite<\/em>
\n 11.6 EXPERTCASE bureau AtMost en Nesselandebereikbaar.nl<\/em>
\n HOM opdrachten hoofdstuk 11<\/em><\/p>\n

12 Social media marketing en social selling<\/em>
\n 12.1 De impact van social media<\/em>
\n 12.1.1 Social media in Nederland<\/em>
\n 12.1.2 De impact van social media influencers<\/em>
\n 12.1.3 Het S.O.C.I.A.L. model en social business<\/em>
\n 12.1.4 De social media strategie en kenmerken<\/em>
\n 12.2 Social media marketing<\/em>
\n 12.2.1 De vormen van social media<\/em>
\n 12.2.3 De middelen uit de social media mix<\/em>
\n 12.2.4 Bloggen<\/em>
\n 12.2.5 Microbloggen en social messaging<\/em>
\n 12.2.6 De wiki<\/em>
\n 12.2.7 Social news en social networking<\/em>
\n 12.2.8 Webcast, streams en RSS<\/em>
\n 12.2.9 Crowdsourcing en collaboratie<\/em>
\n 12.2.10 Belevingscontent en visual social storytelling<\/em>
\n 12.3 Het monitoren van social media<\/em>
\n 12.3.1 Social media monitoring tools<\/em>
\n 12.3.2 EXPERTCASE social selling met Ronald Krijgsman van Nationale-Nederlanden 12.4 De P van People<\/em>
\n 12.4.1 De O van Objectives<\/em>
\n 12.4.2 De S van Strategy<\/em>
\n 12.4.3 De T van Technology<\/em>
\n 12.5 Campagne? Het B-model van Boeien & Binden!<\/em>
\n 12.6 Trends en innovatie met social media<\/em>
\n 12.7 5 R en social media marketing<\/em>
\n 12.8 EXPERTCASE met Marcel Molenaar, Country Manager LinkedIn Benelux<\/em>
\n HOM opdrachten hoofdstuk 12<\/em><\/p>\n

13 Online advertising, affiliates en performance based<\/em>
\n 13.1 Ontwikkelingen en cijfers<\/em>
\n 13.1.1 Trends in online advertising<\/em>
\n 13.2 Onderdelen van webvertising\/online advertising<\/em>
\n 13.2.1 Afrekenmodellen<\/em>
\n 13.3 Banners en overlays<\/em>
\n 13.4 Betaalde (tekst)links<\/em>
\n 13.5 De affiliates en performance based advertising<\/em>
\n 13.6 5R-model toegepast op online advertising en affiliates<\/em>
\n 13.7 EXPERTCASE: Marcel Joosten, e-commerce director van Centralpoint.nl<\/em>
\n HOM opdrachten hoofdstuk 13<\/em><\/p>\n

14 Mobile marketing, touch en Internet of Things<\/em>
\n 14.1 Connected en meer mobile ontwikkelingen<\/em>
\n 14.1.1 Mobiele betalingen<\/em>
\n 14.1.2 De opkomst van de apps<\/em>
\n 14.1.3 Mobile marketingmarktcijfers<\/em>
\n 14.2 Mobile lifestyle en consumentengedrag<\/em>
\n 14.2.1 Mobility als experience<\/em>
\n 14.3 Mobile marketing in de mix<\/em>
\n 14.3.1 Mobile marketingstrategie de 5 C\u2019s<\/em>
\n 14.4 De zeven stappen van een strategie<\/em>
\n 14.4.1 Het 5C-model van mobile marketing<\/em>
\n 14.5 Van strategie, via 5 C\u2019s, naar de tactiek<\/em>
\n 14.5.1 Brand awareness<\/em>
\n 14.5.2 M-commerce<\/em>
\n 14.5.3 Just-in-time-service<\/em>
\n 14.5.4 Mobile advertising<\/em>
\n 14.5.5 Crossmultichannel<\/em>
\n 14.5.6 Just-in-case<\/em>
\n 14.5.7 SoLoMo-tactiek, social location based mobile (shareable) exposure<\/em>
\n 14.7 Het 5R-model en mobile marketing<\/em>
\n 14.8 EXPERTCASE Highstreet, winkelen vanuit de luie stoel<\/em>
\n HOM opdrachten hoofdstuk 14<\/em><\/p>\n

15 Online video en advertising<\/em>
\n 15.1 Online video en statistieken<\/em>
\n 15.2 De opkomst van online video marketing<\/em>
\n 15.3 Online video voor- en nadelen van online video<\/em>
\n 15.3.1 Marketingmogelijkheden online video<\/em>
\n 15.4 Vormen van online video advertising<\/em>
\n 15.4.1 8 tips om online video te laten converteren<\/em>
\n 15.5 Het 5R-model van online video advertising<\/em>
\n HOM opdrachten hoofdstuk 15<\/em><\/p>\n

16 Het strategisch online marketingplan<\/em>
\n 16.1 Het maken van een plan<\/em>
\n 16.1.1 Stap 1: Een nulpunt en koppeling aan bestaande strategie<\/em>
\n 16.2 Stap 2: Maak een SWOT-analyse of confrontatiematrix<\/em>
\n 16.3 Stap 3: Bepaal de visie en focus<\/em>
\n 16.3.1 De online strategie<\/em>
\n 16.4 Stap 4: De doelstellingen en het 4C-model<\/em>
\n 16.4.1 Het 4C-model als brug naar de mix van middelen<\/em>
\n 16.4.2 Het ICT-model ter ondersteuning<\/em>
\n 16.5 Stap 5: De mix van middelen en het 5R-model<\/em>
\n 16.5.1 Stap 5.1: Het 5R-model gebruiken als toetsing<\/em>
\n 16.6 Stap 6: OPAFIT en het plan van aanpak<\/em>
\n 16.7 Stap 7: Feedback en analyse<\/em>
\n 16.8 EXPERTCASE Docent en coach Ment Kuiper<\/em><\/p>\n

Begrippenlijst<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

...<\/p>\n","protected":false},"author":94,"featured_media":388821,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5672],"tags":[165,6002],"class_list":["post-389912","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-reviewtrendgadget","tag-boek","tag-hom5"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/389912","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/users\/94"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=389912"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/389912\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media\/388821"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=389912"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=389912"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=389912"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}