![\"CjO5jRcXIAIZyjD\"](\"http:\/\/www.socialmediasocialmedia.nl\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2016\/05\/CjO5jRcXIAIZyjD.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\n<\/p>\n
Auteur, spreker, marketeer en strateeg Patrick Petersen<\/span><\/a> brengt een nieuw deel van zijn succesvolle Handboek Online Marketing uit. Het praktische Handboek Online Marketing 5.0 (HOM5) is een management- en studieboek dat vooruitstrevende theorie en marketingmodellen mixt met harde quickwins.<\/p>\n Het uitgebreide boek staat bol van de cijfers, strategische modellen, feiten, oefeningen, do\u2019s en don\u2019ts, praktijkvoorbeelden, tips, cases en exclusieve interviews met experts. Deze editie is dikker, volledig herschreven en voor het eerst met een harde cover<\/span><\/a>.<\/p>\n Lees HOM5<\/span><\/a> als je meer wilt weten over een werkende contentstrategie, online conversie, e-business, mobile marketing, zoekmachinemarketing en social media marketing.<\/p>\n Het Handboek Online Marketing is het enige marketingboek dat de digitale transformatie\u00a0en online marketingkansen helder uitlegt.<\/p><\/blockquote>\n Aldus\u00a0Igor Beuker<\/span><\/a>, spreker\/host op gebied van digital transformatie.<\/p>\n En als je wilt leren hoe je een strategisch marketingplan kan opstellen met inzet van de juiste online middelen. HOM5<\/span><\/a> staat vol met nieuwe wetenschappelijke onderzoeken, marketingmodellen en expertcases – met onder andere Jan Dijkgraaf (ex-hoofdredacteur HP\/De Tijd en Powned), Igor Beuker, Drs. Peter Liesker, Drs. Max Kohnstamm, Prof. dr. Steven van Belleghem, Prof. dr. Cor Molenaar, Drs. Marcel Joosten, Eduard Blacquiere, Drs. Hans Molenaar (Voorzitter Platform Innovatie in Marketing), Ronald Krijgsman (Nationale-Nederlanden), Ment Kuiper (IDMK), Mark van den Berg (Blinker\/Mailplus), Stephan Fellinger (Bestuursvoorzitter SpinAwards) en Egbert Jan van Bel (besteller-auteur, docent en winnaar Marketing Literatuurprijs).<\/p>\n Daarnaast kent het boek meer dan 2.500 digitale bijlagen die dagelijks worden bijgewerkt.<\/p>\n Strategisch denken in online marketing is een must. Dit boek geeft aan hoe je de volwassenwording van social, content en mobile kunt toepassen in jouw organisatie. Disruptie kunt je daadwerkelijk vormgeven, zoals dit sprankelende overzicht laat zien.<\/p><\/blockquote>\n Aldus Prof. dr. Henry Robben, hoogleraar marketing Nyenrode Business Universiteit.<\/p>\n Eindelijk een digital marketingboek dat ook de disruptie in de retail en het veranderend\u00a0koopgedrag behandelt!<\/p><\/blockquote>\n Aldus\u00a0Prof. dr. Cor Molenaar<\/span><\/a>, auteur van onder andere Kijken, kijken\u2026 anders kopen<\/em>.<\/p>\n Meer informatie en bestellen: Handboek Online Marketing 5 (ISBN: ISBN 9789492196187) is te bestellen in de Adfo Shop en de reguliere prijs is \u20ac 49,95. Recensie-exemplaar: Voor een recensie-exemplaar kunt u contact opnemen met Linda van Wely via books@adfogroep.nl of 020 573 36 41.<\/p>\n Het ‘Handboek Online Marketing’ is compleet vernieuwd. In deze 5e editie: 50 nieuwe (Nederlandse) cases, meer en nieuwe opdrachten per hoofdstuk en een verbeterde opmaak en leesbaarheid. En voor het eerst met een hardcover, zodat het boek gemakkelijk open blijft liggen. In deze editie wordt ook meer aandacht besteedt aan de digitale transitie, IoT, ecommerce, mobile commerce, social selling, inbound marketing, customer journey, contentmarketing en engagement marketing.<\/p>\n ‘Handboek Online Marketing’ (HOM) is een praktisch management- en studieboek dat bol staat van de cijfers, feiten, oefeningen, do\u2019s en don\u2019ts, praktijkvoorbeelden, interviews, modellen en cases. De tientallen video\u2019s zijn een aanvulling op de ondersteunende site en onderstrepen de toon van het boek: scoren van een juiste online marketingmix!<\/p>\n<\/div>\n <\/a><\/p>\n Inhoudsopgave #HOM5<\/strong><\/p>\n Dankwoord 7<\/strong><\/p>\n Voorwoord 9<\/strong><\/p>\n Introductie 13<\/strong><\/p>\n 1 Marketing, consumentengedrag en toekomstige<\/strong><\/p>\n ontwikkelingen 30<\/strong><\/p>\n 1.1 Het ontstaan van het marketingdenken en (virtuele) marktplaatsen 34<\/p>\n 1.2 Definities van marketing en het marketing-denken van Kotler en<\/p>\n Bartels 38<\/p>\n 1.3 Van productie-, product- naar marketingdenken 43<\/p>\n 1.4 Van massa naar een een-op-een aanpak 48<\/p>\n 1.4.1 Van massamarketing naar direct marketing en CRM 56<\/p>\n 1.4.2 Organisaties die direct marketing als missie toepassen 57<\/p>\n 1.4.3 Social CRM en Big Data 59<\/p>\n 1.4.4 De customer journey 60<\/p>\n 1.5 Online succes en de online besteding in cijfers 61<\/p>\n 1.5.1 De opkomst van m-commerce 66<\/p>\n 1.5.2 Online verkoop, vergelijking en autoriteit 66<\/p>\n 1.5.3 ShoppingTomorrow en het online koopgedrag 68<\/p>\n 1.6 De ontwikkeling van moderne marketing: \u201cIt\u2019s all about You!\u201d 70<\/p>\n 1.7 Maatschappelijke ontwikkelingen van invloed op marketing<\/p>\n 1.7.1 Privacy, politiek, wetgeving en cookies 74<\/p>\n 1.7.2 Cybersociologie 75<\/p>\n 1.7.3 50 veranderingen van invloed op consumentengedrag en moderne<\/p>\n marketing 76<\/p>\n 1.7.4 De invloed van multi- en crosschannel 80<\/p>\n 1.8 De impact van dialoogmarketing 82<\/p>\n 1.9 Een roadmap naar de toekomst van marketing 84<\/p>\n 1.9.1 Tien toekomstontwikkelingen van marketing 86<\/p>\n 1.10 EXPERTCASE Interview met Steven van Belleghem: When does<\/p>\n digital become human?<\/p>\n \u00a0<\/strong><\/p>\n 2 Van traditionele naar de moderne<\/strong><\/p>\n marketingstrategie 94<\/strong><\/p>\n 2.1 Traditionele marketingkaders 96<\/p>\n 2.2 Instanties American Marketing Assocation, NIMA, DDMA en<\/p>\n eMarketer.com 97<\/p>\n 2.3 De verschillende marketingontwikkelingen 101<\/p>\n 2.3.1 De connected prosumer en het marktplaatsconcept 103<\/p>\n 2.3.2 Social proof en The Age of the Customer 105<\/p>\n 2.3.3 Factoren die het marketingconcept be\u00efnvloeden 107<\/p>\n 2.4 De traditionele marketingmix 109<\/p>\n 2.4.1 De P van Product 110<\/p>\n 2.4.2 De P van Prijs 114<\/p>\n 2.4.3 De P van Promotie 116<\/p>\n 2.4.4 De P van Plaats 119<\/p>\n 2.5 De P\u2019s van retailmarketing 119<\/p>\n 2.6 De P\u2019s van de organisatie 121<\/p>\n 2.7 Drie duurzame P\u2019s 122<\/p>\n 2.7.1 Het model van de 10 P\u2019s voor het internet 124<\/p>\n 2.8 De marketingstrategie en het marketingplan 129<\/p>\n 2.8.1 De strategie\u00ebn van Porter en de Ansoff matrix 132<\/p>\n 2.8.2 De groeistrategie en de Ansoff matrix 133<\/p>\n 2.8.3 De SWOT-analyse en het vervolg 135<\/p>\n 2.8.4 Het SMART-principe 137<\/p>\n 2.8.5 De confrontatiematrix activeert de SWOT-analyse 137<\/p>\n 2.8.6 De doelstelling en marketingstrategie 140<\/p>\n 2.8.7 De beperkingen van traditionele marketing 140<\/p>\n 2.8.8 De kansen van online marketing 141<\/p>\n 2.8.9 Het Business Model Canvas 142<\/p>\n 2.9 Nieuwe vormen van marketing 145<\/p>\n 2.9.1 De kernwaarden van de moderne marketing 146<\/p>\n 2.9.2 Eisen aan de moderne marketeer 149<\/p>\n 2.10 EXPERTCASE met Max Kohnstamm over de marketingstrategie en<\/p>\n de inrichting van het plan 150<\/p>\n \u00a0<\/strong><\/p>\n 3 De 4 C\u2019s en de transitie van de marketingstrategie 154<\/strong><\/p>\n 3.1 Marketing en strategie\u00ebn 156<\/p>\n 3.1.3 De moderne marketingstrategie 162<\/p>\n 3.2 10 eigenschappen van succesvolle online marketing 164<\/p>\n 3.3 De plaats van online marketing 166<\/p>\n 3.4 Randvoorwaarden online marketingstrategie 169<\/p>\n 3.4.1 De i-dentiteit, focus en visie bij een online strategie 172<\/p>\n 3.4.2 De focus binnen de online marketingstrategie 172<\/p>\n 3.4.3 De visie binnen de online marketingstrategie 174<\/p>\n 3.4.4 De i-dentiteit binnen online marketingstrategie 175<\/p>\n 3.4.5 Overige succesfactoren binnen de online marketingstrategie 175<\/p>\n 3.3.6 Sluit een iPACT voor online succes 177<\/p>\n 3.4 De online strategie\u00ebn en IFV 178<\/p>\n 3.4.1 Drie hoofdkeuzes in de online strategie 178<\/p>\n 3.4.2 Internet als missie 178<\/p>\n 3.4.3 Internet als kritische succesfactor 179<\/p>\n 3.4.4 Internet als strategisch hulpmiddel 179<\/p>\n 3.4.5 Strategie omzetten naar tactiek 180<\/p>\n 3.4.6 De sales funnel en inbound marketing 182<\/p>\n 3.5 De koppeling van de marketingstrategie aan de<\/p>\n online marketingstrategie 183<\/p>\n 3.5.1 Het 4C-model 183<\/p>\n 3.5.2 De C van Cost 183<\/p>\n 3.5.3 De C van Convenience 184<\/p>\n 3.5.4 De C van Consumer value 185<\/p>\n 3.5.5 De C van Communication 187<\/p>\n 3.6 De Scorecard om de internetstrategie in kaart<\/p>\n brengen 190<\/p>\n 3.6.1 De Scorecard voor omzetting van de internetstrategie 191<\/p>\n 3.8 EXPERTCASE met strateeg en docent Drs. Peter Liesker 196<\/p>\n HOM opdrachten van hoofdstuk 3 199<\/strong><\/p>\n 4.1 Het WWW en het W3C 201<\/p>\n 4.1.1 De beginperiode 205<\/p>\n 4.2 De gouden internetjaren 1995-2000 206<\/p>\n 4.3 \u2018After the boom\u2019 2000-2004 210<\/p>\n 4.3.1 De opkomst van het bloggen en online bankieren 210<\/p>\n 4.4 Het overgaan van Web 2.0 naar Web 3.0 212<\/p>\n 4.4.1 Na 2004: Web 2.0 212<\/p>\n 4.4.2 Kenmerken van Web 2.0 214<\/p>\n 4.4.3 EXPERTCASE met Remco Janssen<\/p>\n 4.4.4 Social networking en online communities tijdens Web 2.0 en Web<\/p>\n 3.0 221<\/p>\n 4.4.5 Vormen van social media 222<\/p>\n 4.4.6 Kenmerken van social media 224<\/p>\n 4.5.1 Crowdfunding 228<\/p>\n 4.5.2 User generated content 229<\/p>\n 4.5.3 Collaboration en sharing 230<\/p>\n 4.6 Visuele en technische kenmerken Web 3.0 231<\/p>\n 4.7 Web 3.0? De toekomst met het Web 4.0! 232<\/p>\n 4.8 Internet of Things 234<\/p>\n 4.9 EXPERTCASE met marketingstrateeg, spreker, host en ondernemer<\/p>\n Igor Beuker 237<\/p>\n HOM opdrachten hoofdstuk 4 <\/strong>243<\/p>\n 5R-model 244<\/strong><\/p>\n 5.1 De 4 C\u2019s, 10 P\u2019s en 10 C\u2019s 245<\/p>\n 5.2 De online doelstellingen 246<\/p>\n 5.2.1 De afgeleide doelstellingen 246<\/p>\n 5.2.2 De gekwantificeerde online doelstellingen 247<\/p>\n 5.2.3 Overzicht van online mediabestedingen 249<\/p>\n 5.3 Overzicht van online middelen 251<\/p>\n 5.3.1 De website zelf en het ICT-model 252<\/p>\n 5.3.2 Virale marketing 256<\/p>\n 5.3.3 Contentmarketing en engagement 257<\/p>\n 5.3.4 E-mailmarketing 258<\/p>\n 5.3.5 Zoekmachinemarketing 260<\/p>\n 5.3.6 Microsites 262<\/p>\n 5.3.7 Social media & blogging 263<\/p>\n 5.3.8 Webvertising, online display advertising en video advertising 263<\/p>\n 5.3.9 Affiliates 264<\/p>\n 5.3.10 Mobile marketing, touch en IoT 265<\/p>\n 5.4 Campagnes, conversie en conversiepaden 268<\/p>\n 5.4.1 Online conversie en het koopproces 268<\/p>\n 5.4.2 Het conversieproces en AIDA 271<\/p>\n 5.4.3 Conversiedoelen en het conversieproces 274<\/p>\n 5.5 De customer journey 278<\/p>\n 5.5.1 Een customer journey gaat vooral over klantprocessen 280<\/p>\n 5.6 Het 5R-model van succes 281<\/p>\n 5.7 EXPERTCASE met online marketeer Stephan Fellinger 283<\/p>\n HOM opdrachten hoofdstuk 5 287<\/strong><\/p>\n lead nurturing 288<\/strong><\/p>\n 6.1 Het ICT-model 288<\/p>\n 6.1.1 De I van Informatie uit het ICT-model 289<\/p>\n 6.1.2 De C van Communicatie uit het ICT-model 291<\/p>\n 6.1.3 De T van Transactie uit het ICT-model 292<\/p>\n 6.1.4 De verhoudingen van het model 294<\/p>\n 6.2 De usability van het web 294<\/p>\n 6.2.1 Wat is usability voor het web? 295<\/p>\n 6.2.2 De componenten van usability 298<\/p>\n 6.2.3 De aspecten van usability voor het web 299<\/p>\n 6.2.4 Usability do\u2019s en don\u2019ts voor de eigen website 300<\/p>\n 6.3 Accessibility en ontwerpen voor het web 301<\/p>\n 6.3.1 Opzet van een user-centered design 303<\/p>\n 6.4 Interaction design 307<\/p>\n 6.5 Weboptimalisatie en lead nurturing 309<\/p>\n 6.5.1 Lead nurturing en klantprofielen 311<\/p>\n 6.5.2 Een lead nurturing campagne opstellen 312<\/p>\n 6.6 Het 5R-model, ICT-model en de eigen website 315<\/p>\n 6.7 EXPERTCASE met Prof. dr. Cor Molenaar over disruptretail en het<\/p>\n overleven in het digitale tijdperk 316<\/p>\n engagement <\/strong>322<\/p>\n 7.1 Virale marketing, buzzen, hypen en fluisteren 324<\/p>\n 7.1.1 Virale marketing in de online mix 326<\/p>\n 7.1.2 10 redenen om virale marketing in te zetten 327<\/p>\n 7.2 Virale marketing en emotionele engagement 328<\/p>\n 7.2.1 Het versterken van de online engagement 330<\/p>\n 7.2.2 Social influencers en brand ambassadeurs 333<\/p>\n 7.2.3 Engage or die! 334<\/p>\n 7.3 Randvoorwaarden virale marketingcampagne 335<\/p>\n 7.3.1 De vormen en doelstellingen van virale marketing 337<\/p>\n 7.3.2 Het virale concept 340<\/p>\n 7.4 De plaats van virale marketing 341<\/p>\n 7.4.1 Voorbeelden van succescampagnes 342<\/p>\n 7.5 De 10 do\u2019s van virale marketingcampagnes 342<\/p>\n 7.5.1 De 10 don\u2019ts van virale marketingcampagnes 343<\/p>\n 7.6 Plan van aanpak 344<\/p>\n 7.6.1 Het seeden – of zaaien – van een viral 345<\/p>\n 7.7 Het 5R-model en virale marketing 347<\/p>\n 7.8 EXPERTCASE met Mischa Coster MA MSc, mediapsycholoog voor<\/p>\n Grey Matters 348<\/p>\n HOM opdrachten hoofdstuk 7 351<\/strong><\/p>\n 8.1 De online strategie en social business 357<\/p>\n 8.1.1 Boeien en binden met een contentstrategie 359<\/p>\n 8.2 6C-model ter bepaling van de contentstrategie 360<\/p>\n 8.2.1 Uitleg van het 6C-model 361<\/p>\n 8.4 Het bepalen van de contentstrategie en kaders 365<\/p>\n 8.4.1 De contentstrategie en het afgeleide doel 366<\/p>\n 8.4.2 De randvoorwaarden 368<\/p>\n 8.5.1 Case: Creative Business we are, Hogeschool Inholland 373<\/p>\n 8.6 Communicatiedoelen van content 379<\/p>\n 8.6.2 Metadata en het schrijven voor het web 381<\/p>\n 8.6.3 Tone-of-voice van de content 382 8.6 Randvoorwaarden van engaging content 384<\/p>\n 8.6.1 Snackcontent, zoals een quote 385<\/p>\n 8.6.2 Onderzoek en statistieken 385<\/p>\n 8.6.3 Recensies 385<\/p>\n 8.6.4 How-to\u2019s (met tips) 386<\/p>\n 8.6.5 Overzichten of (top)lijsten 386<\/p>\n 8.6.6 Een soundbite 387<\/p>\n 8.6.7 Interviews met experts of BN\u2019ers 387<\/p>\n 8.6.8 De meme of de inhaker 387<\/p>\n 8.6.9 Case(studie)s 388<\/p>\n 8.6.10 Infographics 388<\/p>\n 8.7 Het 5R-model en de contentstrategie 389<\/p>\n 8.8 EXPERTCASE met Bert Brussen, CEO van ThePostOnline.nl 390<\/p>\n HOM opdrachten hoofdstuk 8 393<\/strong><\/p>\n 9.1 Redenen om e-mailmarketing in te zetten 396<\/p>\n 9.2 Mailrates en e-mailmarketing statistieken 398<\/p>\n 9.2.1 Alle mailrates op een rij 400<\/p>\n 9.2.2 15 opvallende feiten en cijfers over e-mailmarketing 405<\/p>\n 9.3 Big Data en de onderdelen van e-mailmarketing 406<\/p>\n 9.3.1 Doelstellingen van e-mailmarketing 407<\/p>\n 9.3.2 Het kwantificeren van doelstellingen 408<\/p>\n 9.4 De vormen van e-mailmarketing 409<\/p>\n 9.4.1 De buzz als vorm van e-mailmarketing 410<\/p>\n 9.4.2 De retentie als vorm van e-mailmarketing 411<\/p>\n 9.4.3 De nieuwsbrief als vorm van e-mailmarketing 411<\/p>\n 9.4.4 De aquisitiemailing 412<\/p>\n 9.4.5 De virale mail 413<\/p>\n 9.4.6 De vragenlijst 414<\/p>\n 9.5 Permissiemarketing en de Telecomwet 414<\/p>\n 9.5.1 De Telecomwet en DDMA benchmark 414<\/p>\n 9.6 Tien succesfactoren van e-mailmarketing 416<\/p>\n 9.7 Het 5R-model en de e-mailmarketing 418<\/p>\n 9.8 B2B E-mail Marketing case 1: leadgeneratie en leadnurturing 419<\/p>\n HOM opdrachten hoofdstuk 9 423<\/strong><\/p>\n 10.1 Tien feiten over zoekmachinemarketing 425<\/p>\n 10.2 Search Engine Optimalisation (SEO) 426<\/p>\n 10.2.1 De marktaandelen van de zoekmachines 428<\/p>\n 10.2.2 Hoofdregels voor Search Engine Optimalisation (SEO) 428<\/p>\n 10.2.3 Search Engine Optimalisation en consumentengedrag 430<\/p>\n 10.2.4 Social search 431<\/p>\n 10.2.5 Gratis SEO-analyse door Google zelf 432<\/p>\n 10.2.6 Meer zoekanalyses en extra gereedschappen 434<\/p>\n 10.3 De do\u2019s van natuurlijke zoekmachine-optimalisatie (SEO) 435<\/p>\n 10.3.1 De structuur voor een snelle indexering 437<\/p>\n 10.4 De don\u2019ts van een natuurlijke zoekmachine-optimalisatie (SEO) 438<\/p>\n 10.5 Search Engine Advertising (SEA) 440<\/p>\n 10.5.1 De kwaliteitsscore van SEA 441<\/p>\n 10.5.2 Redenen om Search Engine Advertising in te zetten 442<\/p>\n 10.5.3 Do\u2019s voor de optimalisatie van Search Engine Advertising (SEA) 443<\/p>\n 10.5.4 Don\u2019ts voor de optimalisatie van Search Engine Advertising 444<\/p>\n 10.6 Search Engine Positioning (SEP) 445<\/p>\n 10.7 Het 5R-model en de zoekmachinemarketing 447<\/p>\n 10.8 EXPERTCASE met Hunkem\u00f6ller & SEO- specialist Eduard Blacqui\u00e8re<\/p>\n HOM opdrachten hoofdstuk 10 451<\/strong><\/p>\n 11.1 Infobesity en de noodzaak van een microsite 452<\/p>\n 11.2 De definitie en het doel van een microsite 453<\/p>\n 11.3 Short funneling en de vormen van een microsite 456<\/p>\n 11.3.1 De landingspagina als microsite 457<\/p>\n 11.3.2 De taalversie als microsite 458<\/p>\n 11.3.3 De focussite en social media 459<\/p>\n 11.3.4 Vormen van microsites: de virale site 460<\/p>\n 11.4 Microsites: het kwaliteitsnetwerk voor SEO 461<\/p>\n 11.5 Het 5R-model en de microsite 462<\/p>\n 11.6 EXPERTCASE bureau AtMost en Nesselandebereikbaar.nl 463<\/p>\n HOM opdrachten hoofdstuk 11 465<\/strong><\/p>\n 12.1 De impact van social media 467<\/p>\n 12.1.1 Social media in Nederland 470<\/p>\n 12.1.2 De impact van social media influencers 470<\/p>\n 12.1.3 Het S.O.C.I.A.L. model en social business 470<\/p>\n 12.1.4 De social media strategie en kenmerken 471<\/p>\n 12.2 Social media marketing 472<\/p>\n 12.2.1 De vormen van social media 475<\/p>\n 12.2.3 De middelen uit de social media mix 477<\/p>\n 12.2.4 Bloggen 479<\/p>\n 12.2.5 Microbloggen en social messaging 480<\/p>\n 12.2.6 De wiki 482<\/p>\n 12.2.7 Social news en social networking 482<\/p>\n 12.2.8 Webcast, streams en RSS 483<\/p>\n 12.2.9 Crowdsourcing en collaboratie 485<\/p>\n 12.2.10 Belevingscontent en visual social storytelling 485<\/p>\n 12.3 Het monitoren van social media 486<\/p>\n 12.3.1 Social media monitoring tools 487<\/p>\n 12.3.2 EXPERTCASE social selling met Ronald Krijgsman van Nationale-<\/p>\n Nederlanden 489<\/p>\n 12.4 De P van People 490<\/p>\n 12.4.1 De O van Objectives 490<\/p>\n 12.4.2 De S van Strategy 490<\/p>\n 12.4.3 De T van Technology 491<\/p>\n 12.5 Campagne? Het B-model van Boeien & Binden! 491<\/p>\n 12.6 Trends en innovatie met social media 492<\/p>\n 12.7 5 R en social media marketing 493<\/p>\n 12.8 EXPERTCASE met Marcel Molenaar, Country Manager LinkedIn<\/p>\n Benelux 494<\/p>\n HOM opdrachten hoofdstuk 12 465<\/strong><\/p>\n <\/p>\n 13 Online advertising, affiliates en performance based 500<\/strong><\/p>\n 13.1 Ontwikkelingen en cijfers 501<\/p>\n 13.1.1 Trends in online advertising 504<\/p>\n 13.2 Onderdelen van webvertising\/online advertising 505<\/p>\n 13.2.1 Afrekenmodellen 506<\/p>\n 13.3 Banners en overlays 508<\/p>\n 13.4 Betaalde (tekst)links 510<\/p>\n 13.5 De affiliates en performance based advertising 511<\/p>\n 13.6 5R-model toegepast op online advertising en affiliates 512<\/p>\n 13.7 EXPERTCASE: Marcel Joosten, e-commerce director van<\/p>\n Centralpoint.nl 513<\/p>\n HOM opdrachten hoofdstuk 13 519<\/strong><\/p>\n 14.1 Connected en meer mobile ontwikkelingen 521<\/p>\n 14.1.1 Mobiele betalingen 524<\/p>\n 14.1.2 De opkomst van de apps 525<\/p>\n 14.1.3 Mobile marketingmarktcijfers 526<\/p>\n 14.2 Mobile lifestyle en consumentengedrag 527<\/p>\n 14.2.1 Mobility als experience 529<\/p>\n 14.3 Mobile marketing in de mix 531<\/p>\n 14.3.1 Mobile marketingstrategie de 5 C\u2019s 532<\/p>\n 14.4 De zeven stappen van een strategie 534<\/p>\n 14.4.1 Het 5C-model van mobile marketing 535<\/p>\n 14.5 Van strategie, via 5 C\u2019s, naar de tactiek 536<\/p>\n 14.5.1 Brand awareness 537<\/p>\n 14.5.2 M-commerce 538<\/p>\n 14.5.3 Just-in-time-service 539<\/p>\n 14.5.4 Mobile advertising 539<\/p>\n 14.5.5 Crossmultichannel 540<\/p>\n 14.5.6 Just-in-case 541<\/p>\n 14.5.7 SoLoMo-tactiek, social location based mobile<\/p>\n (shareable) exposure 542<\/p>\n 14.7 Het 5R-model en mobile marketing 546<\/p>\n 14.8 EXPERTCASE Highstreet, winkelen vanuit de luie stoel 547<\/p>\n HOM opdrachten hoofdstuk 14 549<\/strong><\/p>\n 15.1 Online video en statistieken 551<\/p>\n 15.2 De opkomst van online video marketing 553<\/p>\n 15.3 Online video voor- en nadelen van online video 555<\/p>\n 15.3.1 Marketingmogelijkheden online video 556<\/p>\n 15.4 Vormen van online video advertising 558<\/p>\n 15.4.1 8 tips om online video te laten converteren 560<\/p>\n 15.5 Het 5R-model van online video advertising 562<\/p>\n HOM opdrachten hoofdstuk 15 563<\/strong><\/p>\n 16.1 Het maken van een plan 564<\/p>\n 16.1.1 Stap 1: Een nulpunt en koppeling aan bestaande strategie 566<\/p>\n 16.2 Stap 2: Maak een SWOT-analyse of<\/p>\n confrontatiematrix 568<\/p>\n 16.3 Stap 3: Bepaal de visie en focus 570<\/p>\n 16.3.1 De online strategie 572<\/p>\n 16.4 Stap 4: De doelstellingen en het 4C-model 573<\/p>\n 16.4.1 Het 4C-model als brug naar de mix van middelen 576<\/p>\n 16.4.2 Het ICT-model ter ondersteuning 578<\/p>\n 16.5 Stap 5: De mix van middelen en het 5R-model 579<\/p>\n 16.5.1 Stap 5.1: Het 5R-model gebruiken als toetsing 581<\/p>\n 16.6 Stap 6: OPAFIT en het plan van aanpak 581<\/p>\n 16.7 Stap 7: Feedback en analyse 584<\/p>\n 16.8 EXPERTCASE Docent en coach Ment Kuiper 586<\/p>\n Begrippenlijst 588<\/strong><\/p>\n<\/div>\n Auteur: Online strateeg en marketeer Patrick Petersen (1972) studeerde in 1997 af op de ‘Integratie van internet binnen de marketing- en communicatiemix van grote organisaties in Nederland’. Deze scriptie vormde de basis voor diverse bestsellers op gebied van online marketing, mobile, engagementmarketing, contentmarketing en social media marketing. Als succesvol internetondernemer – zie AtMost.nl en AtMost.TV – werkt(e) Petersen voor organisaties als Trendhopper, Dynamis, H\u00e4stens, TU Delft en IKEA Nederland. Zijn kleurrijke en praktische managementboeken – die vaak als standaardwerk op (Post)HBO’s worden ingezet – zijn voorzien van veel extra digitaal materiaal dat wordt aangeboden via diverse social media kanalen en aanvullende portals. Met zijn AtMost.TV<\/span><\/a> produceert hij gerichte video’s die als bijlagen op de portals aanwezig zijn. Zo worden al zijn boeken crossmediaal en blijven ze actueel en relevant. <\/em><\/p>\n __________________________________________________________________________________<\/p>\n NOOT VOOR DE REDACTIE: Voor meer informatie over dit artikel of het opvragen van beeldmateriaal kunt u terecht op: www.handboekonlinemarketing.nl of kunt u contact opnemen met: Allet Douma, via alletdouma@adfogroep.nl of 020-5733654.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" ...<\/p>\n","protected":false},"author":25,"featured_media":387787,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5669],"tags":[165,6002,2068],"class_list":["post-387786","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-eventsnetwerken","tag-boek","tag-hom5","tag-patrick-petersen"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/387786","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/users\/25"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=387786"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/387786\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media\/387787"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=387786"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=387786"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=387786"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"hom555model\"](\"http:\/\/www.socialmediasocialmedia.nl\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2016\/05\/hom555model.png\" "\\"\\"")
<\/a><\/p>\nUitgebreid<\/h2>\n
![\"hom1\"](\"http:\/\/www.socialmediasocialmedia.nl\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2016\/05\/hom1.png\" "\\"\\"")
<\/p>\n![\"hom3\"](\"http:\/\/www.socialmediasocialmedia.nl\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2016\/05\/hom3.png\" "\\"\\"")
<\/p>\n![\"hom2\"](\"http:\/\/www.socialmediasocialmedia.nl\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2016\/05\/hom2.png\" "\\"\\"")
<\/p>\nCrossmediaal en 2500+ bijlagen<\/h2>\n
![\"nvsm2\"](\"http:\/\/www.socialmediasocialmedia.nl\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2016\/05\/nvsm2.png\" "\\"\\"")
<\/p>\nHet boek en de inhoudsopgave<\/h2>\n
\n![\"3DCoverlboekvoorhangendreflc](\"http:\/\/www.socialmediasocialmedia.nl\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2016\/05\/3DCoverlboekvoorhangendreflc-1.png\" "\\"\\"")
<\/p>\n\nInhoudsopgave Handboek Online Marketing #HOM5<\/h2>\n<\/div>\n
\n
\n4 De evolutie van het web en Internet of Things 200<\/strong><\/p>\n
\n5 De mix van online middelen, online conversie en het<\/strong><\/p>\n
\n6 ICT-model, usability voor het web, optimalisatie en<\/strong><\/p>\n
\n7 Virale marketing, word-of-mouth en emotionele<\/strong><\/p>\n
\n8 Contentmarketing, storytelling en engaging content 352<\/strong><\/p>\n
\n8.5.4 Infrastructuur en format van de engaging content 383<\/p>\n
\n9 E-mailmarketing 394<\/strong><\/p>\n
\n10 Zoekmachinemarketing: SEO, SEA en SEP 424<\/strong><\/p>\n
\n11 Microsites, landingspagina en short funneling 452<\/strong><\/p>\n
\n12 Social media marketing en social selling 466<\/strong><\/p>\n
\n14 Mobile marketing, touch en Internet of Things 520<\/strong><\/p>\n
\n15 Online video en advertising 550<\/strong><\/p>\n
\n16 Het strategisch online marketingplan 564<\/strong><\/p>\nOver de auteur<\/h2>\n