{"id":322552,"date":"2015-09-10T11:11:22","date_gmt":"2015-09-10T09:11:22","guid":{"rendered":"http:\/\/www.socialmediasocialmedia.nl\/strategie_nieuws\/?p=322552"},"modified":"2015-09-10T00:32:10","modified_gmt":"2015-09-09T22:32:10","slug":"event-accountability-en-rendement-van-datadriven-marketing-pim","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/event-accountability-en-rendement-van-datadriven-marketing-pim\/","title":{"rendered":"[Event] Accountability en rendement van (datadriven) marketing #PIM"},"content":{"rendered":"

\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \"IMG_6057\"Het Platform Innovatie in Marketing, kortweg PIM, hield op dinsdag 8 september 2015 een\u00a0kennissessie in ‘s ‘s-Hertogenbosch. In
\nhet gebouw van Canon Nederland waren de leden uitgenodigd om bijgepraat te worden in een sessie, volledig in het teken van datadriven marketing. Meten is weten. Maar waar begin je? Welke doelstellingen wil je eigenlijk behalen met een campagne?<\/em> Welke KPI’s meet je eigenlijk? Doel van deze bijeenkomst was om daar enige insight in te geven.<\/p>\n

Sterke bezetting<\/h2>\n

De agenda van de sessie zag er veelbelovend uit. Vier sprekers die, op papier, een interessante bijdrage zouden moeten kunnen leveren. Alexander Arbouw<\/a> van Store & Consumer Insight. Christiaan Koenders<\/a> van ING Nederland Zakelijk. Marcel Joosten<\/a> van Centralpoint en Leslie Hogeveen<\/a> van Knab.<\/p>\n

\"4556988_300x300\"Moeilijke “kapstok naam”<\/h2>\n

Eerlijk is eerlijk. Als\u00a0ik de titel van het event lees:\u00a0Accountability en rendement van (datadriven) marketing<\/em><\/strong> heb ik niet direct een helder beeld bij de mogelijke inhoud van de presentaties. Het gaat er om dat jij je activiteiten goed en rendabel inzet. Maar hoe ga je dat uitleggen? En dat vond ik eigenlijk het meest bijzondere en interessante van deze bijeenkomst! De insteek, de presentaties, waren zeer divers. Daarmee bedoel ik dat het van zeer klinisch<\/em> tot zeer menselijk<\/em> werd uitgelegd.<\/p>\n

Boeiend<\/h2>\n

Juist het feit dat de presentaties zeer verschillend waren qua insight, maakte deze sessie tot een succes! Waar Alexander Arbouw een bijna klinische en wetenschappelijke benadering presenteerde, volgens Agent based Modeling<\/em>, vertelde Leslie Hogeveen een werkwijze die juist sterk inzet op de menselijke factor. Christiaan Koenders gaf een mooi kijkje achter de schermen bij ING. Natuurlijk weet ik eigenlijk best wel dat, wanneer ik inlog op mij ING app, men dit direct volgt en precies bepaald wat een eventueel goed aanbod voor mij is, maar de uitleg van Christiaan gaf een nog beter beeld van de zaken waartoe men vervolgens in staat is. De ondernemersreis van Knab, als nieuwe bank, werd boeiend uitgelegd door Leslie Hogeveen. Duidelijke voorbeelden van wat deze onderneming nu onderscheidt van al die andere financi\u00eble instellingen. En dat gaat echt verder dan alleen een goede rente.. Hier wordt sterk ingezet op de menselijke factor. Mooi in deze presentatie: ook de zaken en campagnes die juist niet goed bleken te werken in het begin, werden gedeeld. Interessant en leerzaam.<\/p>\n

Innovatief klantonderzoek<\/h2>\n

Marcel Joosten nam ons mee in zijn insight op het gebied van klantonderzoek. Hoe scoor je eigenlijk daarmee? Als grote zakelijke leverancier op ICT gebied een hele uitdaging lijkt mij. Een aantal kernpunten: \u00a0\"IMG_6069\"<\/a><\/p>\n