![\"HowItAllWorksTogether2_v2111\"](\"http:\/\/www.socialmediasocialmedia.nl\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2015\/06\/HowItAllWorksTogether2_v2111.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\n<\/p>\n
We bewegen ons cyclisch door de tijd en net als in de jaren zestig-zeventig zijn we weer beland in het purpose denken. Profit is uit en met de planet hebben we het wel even gehad. Customer centricity, dat is het nieuwe hogere streven. Maar wie is die klant eigenlijk en wat wil die?<\/p>\n
In 1970 pleitte de\u00a0Amerikaanse econoom Milton Friedman dat de Social Responsibility\u00a0of Business<\/a><\/em>\u00a0gericht hoort te zijn op het maken van winst met als doel de aandeelhouderswaarde te verhogen. Milton liep een paar jaar op de muziek vooruit, maar het hoeft weinig betoog dat die gedachte daarna de boventoon ging voeren.\u00a0In 1984 zag\u00a0collega-econoom Ed Freeman al in dat\u00a0dit monistische denken niet in het belang van de maatschappij was. Volgens Friedman heeft een bedrijf een\u00a0verantwoordelijkheid naar alle stakeholders<\/a>. En inderdaad, in de afgelopen\u00a0jaren was het hip\u00a0om je bedrijf te verbinden met termen als duurzaamheid en participatie.<\/p>\n Globaal\u00a0zou je deze twee visies kunnen zien als het Angelsaksische (Engels\/Amerikaans) vs. het Rijnlandse model (Europees). Afhankelijk van de tijdgeest is voor beide visies wat te zeggen, maar vandaag de dag is elke associatie met Friedman \u2018uit de tijd\u2019.<\/p>\n In onze huidige tijd draait het dan ook niet meer om profit, maar om purpose. Sinds de TEDx presentatie van Simon Sinek<\/a> probeert menige marketeer het strategisch doel van de organisatie te vertalen naar zo\u2019n\u00a0purpose<\/em>. Ook al blijkt in de praktijk dat maar weinigen echt begrijpen wat het betekent om purpose-driven te opereren.<\/p>\n Purpose-driven opereren wordt het best beschreven met\u00a0de term social business. De man die het woord \u2018social business\u2019 introducteerde\u00a0was de Bengalese econoom, social banker, auteur en Nobelprijswinnaar voor de Vrede, Professor Muhammad Yunus<\/a>. Als grondlegger en bedenker van het microkrediet hielp hij al miljoenen (94% vrouwen) in het arme Bangladesh een bestaan voor zichzelf en hun gezin op te bouwen.<\/p>\n IN BUILDING SOCIAL BUSINESS<\/i><\/a>, YUNUS SHOWS HOW SOCIAL BUSINESS CAN BE PUT INTO PRACTICE AND EXPLAINS WHY IT HOLDS THE POTENTIAL TO REDEEM THE FAILED PROMISE OF FREE-MARKET ENTERPRISE.<\/p><\/blockquote>\n Uit onderzoeken blijkt dat het model voor social business ook in het rijke westen bepaald niet misstaat. Zo laten de cijfers van Oxfam zien\u00a0dat de\u00a0vrijemarkteconomie voor de meesten heeft gefaald: 1% van de wereldbevolking bezit 48% van al het vermogen<\/a> (Oxfam).<\/p>\n ON CURRENT TRENDS, OXFAM SAYS IT EXPECTS THE WEALTHIEST 1% TO OWN 54% OF THE WORLD\u2019S WEALTH BY 2020. WHILE\u00a085 BILLIONAIRES HAVE THE SAME WEALTH AS THE BOTTOM HALF OF THE WORLD\u2019S POPULATION.<\/p><\/blockquote>\n Ook de Franse econoom Thomas Piketty duidt op de voortdurende, oneerlijke verdeling van vermogen, veroorzaakt door het feit dat\u00a0het\u00a0kapitalisme de vermogenden onevenredig bevoordeelt.<\/p>\n Dergelijke cijfers kunnen twee reacties losmaken: de ene is die van \u2018hoe kom ik zo snel mogelijk in de top\u2019 en de ander is \u2018hoe kan ik de meerderheid uit de put halen\u2019. Wat kies jij?<\/p>\n Het is voor sommigen h\u00e9t dilemma van de 21e eeuw, maar voor veel millennials lijkt de keuze al gemaakt, zoals we hieronder zullen zien.<\/p>\n \u201cWAT VOOR DE \u00c9\u00c9N EEN VANZELFSPREKENDHEID IS, IS VOOR DE\u00a0ANDER EEN DROOM.\u201d ~ BRON ONBEKEND<\/p><\/blockquote>\n Eerlijkheid gebiedt dat ik, net als veel van mijn GenX tijdgenoten, vol heb ingezet op de ratrace naar meer. Bezit is een deel van mijn identiteit geworden, ook al zou dat niet zo mogen zijn. Terwijl ik dit voor de open haard schrijf, zijn er mensen die zich afvragen of ze vandaag of morgen iets te eten hebben. Hoe rijmt dat met de luxe van mijn bestaan?<\/p>\n Ik worstel daar steeds meer mee ..<\/p>\n Die\u00a0worsteling komt\u00a0mede door verhalen als die\u00a0van Lauren Bush<\/strong>, een jonge Princeton studente met een groot hart \u00e9n een gezonde handelsgeest. Als Student Spokesperson voor de World Food Programme<\/a> (WFP) besloot Lauren dat ze niet lijdzaam wilde toezien terwijl\u00a0dagelijks 845 miljoen (inmiddels al 925 miljoen) mensen honger lijden.<\/p>\n Hoewel\u00a0het probleem vele malen groter was dan dat iemand\u00a0kon behappen,\u00a0kwam\u00a0ze met een briljante oplossing.\u00a0Zie de video hieronder:<\/p>\nStart with Why<\/h2>\n
Social business<\/h2>\n
Oxfam<\/h2>\n
Wat kies jij?<\/h2>\n
Bezit als deel van je identiteit<\/h2>\n
Lauren Bush<\/h2>\n