{"id":286050,"date":"2015-06-18T12:27:02","date_gmt":"2015-06-18T10:27:02","guid":{"rendered":"http:\/\/www.socialmediasocialmedia.nl\/strategie_nieuws\/?p=286050"},"modified":"2015-06-18T13:48:10","modified_gmt":"2015-06-18T11:48:10","slug":"contentmarketing-score-shell-klm-abn-amro-philips-ing-meest-engaged-op-linkedin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/contentmarketing-score-shell-klm-abn-amro-philips-ing-meest-engaged-op-linkedin\/","title":{"rendered":"Contentmarketing score: Shell, KLM, ABN Amro, Philips, ING meest ‘engaged’ op LinkedIn"},"content":{"rendered":"

\"LNK_2015TopGlobalBrands_BlogHeader_650x395_v22\"<\/span><\/p>\n

Het meest zakelijk netwerk blijft LinkedIn.\u00a0LinkedIn<\/a><\/span><\/span>, het grootste zakelijk netwerk ter wereld, maakt 18 juni 2015\u00a0bekend welke bedrijven behoren tot de top 10 meest invloedrijke merken onder haar 364 miljoen leden wereldwijd. In Nederland blinkt de financi\u00eble sector nog steeds uit in het ontwikkelen van engaging contentmarketingstrategie\u00ebn, maar nieuwe namen betreden de top. De ranglijst is gebaseerd op LinkedIn<\/span>\u2019s Content Marketing Score<\/a><\/span>, een score die bepaald wordt door het meten van de unieke engagement van een merk, gedeeld door de publieksgroep van het merk. Deze tool geeft marketeers inzicht in wat hun content doet ten opzichte van de content van de concurrentie.<\/p>\n

Nederlandse top 10 meest \u2018engaged\u2019 bedrijven op LinkedIn<\/span><\/h2>\n

Net als vorig jaar houdt Shell<\/a> vast aan de eerste plek van meest invloedrijke Nederlandse merken op LinkedIn<\/span>. KLM<\/a> neemt na vorig jaar een vierde, nu de tweede plaats in. De derde in de lijst is ABN AMRO<\/a>, vorig jaar nummer acht in de lijst en daarmee ook de grootste stijger dit jaar. Nieuw in de top 10 ten opzichte van vorig jaar zijn Booking.com, Pon Automotive, Heineken en Deloitte. Verdwenen uit de top 10 zijn Randstad, KPN en LeasePlan. De volledige top tien 2015 bestaat uit:<\/p>\n

1 \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Shell (vorig jaar nr. 1)<\/p>\n

2 \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 KLM (vorig jaar nr. 4)<\/p>\n

3 \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 ABN AMRO Bank N.V (vorig jaar nr. 8)<\/p>\n

4 \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Philips (vorig jaar nr. 2)<\/p>\n

5 \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 ING Nederland (vorig jaar nr. 7)<\/p>\n

6 \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Rabobank (vorig jaar nr.3)<\/p>\n

7 \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Booking.com<\/p>\n

8 \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Pon Automotive<\/p>\n

9 \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 HEINEKEN<\/p>\n

10 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 Deloitte<\/p>\n

Hoe kom je in de top 10?<\/b><\/h2>\n

De meest effectieve merken gebruiken een mix van bereik, frequentie en eigen betrokkenheid om engagement op LinkedIn<\/span> te boosten. Daarnaast worden medewerkers steeds vaker aangemoedigd om zich op te stellen als zogenaamde influencers. Doordat zij bedrijfscontent delen met hun eigen netwerk wordt het bereik en engagement nog groter.<\/p>\n

\u25cf \u00a0 \u00a099% van de meest invloedrijke merken wereldwijd laat hun medewerkers bedrijfscontent delen in hun eigen netwerk.<\/em><\/p>\n

\u25cf \u00a0\u00a0 97% van deze merken laat medewerkers zelf een bijdrage leveren aan de content-inspanningen.<\/em><\/p>\n

\u25cf \u00a0 \u00a099% van deze merken deelt regelmatig een update op hun LinkedIn<\/span> Company Page<\/a>.<\/em><\/p>\n

\u25cf \u00a0\u00a0 73% van deze merken gebruikt Sponsored Updates<\/a>.<\/em><\/p>\n

\u25cf \u00a0\u00a0 Gemiddeld plaatsen zij zo\u2019n 12,6 updates per week.<\/em><\/p>\n

Welke onderwerpen resoneren het beste?<\/b><\/p>\n

Uit LinkedIn<\/span> data blijkt dat actualiteiten en financieel nieuws het beste resoneren bij de publieksgroepen op LinkedIn<\/span>. Dit wordt gevolgd door content over professionele ontwikkeling, leiderschap en productiviteit. Op een derde plek staan bedrijfsnieuws en trends in de sector. Om effectieve content te kunnen ontwikkelen die de aandacht pakt van de doelgroep, is het noodzaak om de betreffende sector goed te analyseren waardoor je een relevante en aansprekende contentkalender kan ontwikkelen.<\/p>\n

Marianne Sebregts, communicatie- en social media adviseur bij ING beaamt dit.<\/p>\n

\u201cLinkedIn<\/span> is bij ING een van de meest gebruikte social media kanalen. We hebben verschillende Showcase-pagina\u2019s en bereiken relevante doelgroepen door middel van targetting. Op LinkedIn<\/span> worden vooral financi\u00eble onderwerpen goed gewaardeerd. Denk aan bespaartips, Belastingtips, financi\u00eble artikelen en tools zoals de Financieel Fit test. Ook hebben we een Showcase-pagina \u2018Werken bij ING\u2019 waar we vacatures en interviews delen\u201d.<\/i><\/p><\/blockquote>\n

Ook KLM heeft hun doelgroep goed geanalyseerd.<\/p>\n

\u201cAls KLM willen we zijn waar onze klanten zijn. LinkedIn<\/span> is voor KLM een belangrijk platform omdat een belangrijke doelgroep – de frequent flyers – zich daar bevindt. We experimenteren veel om uit te vinden wat onze volgers op LinkedIn<\/span> van ons verwachten. Naast zakelijke content bieden we sinds juli ook social customer service aan. Het aantal vragen groeit gestaag, wat voor ons bewijst dat dit voldoet aan een duidelijke behoefte,\u201d<\/i> geeft Karlijn Vogel-Meijer, manager Social Media bij KLM aan. \u201cEn het feit dat we nu ook daadwerkelijk tickets verkopen via LinkedIn<\/span>, laat zien dat de mogelijkheden van LinkedIn<\/span> veel groter zijn dan we in eerste instantie dachten!\u201d.<\/i><\/p><\/blockquote>\n

Marcel Molenaar<\/a>, van LinkedIn<\/span> Benelux licht toe:<\/p>\n

\u201cProfessionals hebben steeds minder tijd, doen steeds meer mobiel en verwachten kwalitatieve, relevante \u00e9n persoonlijke content. De merken in de top 10 zijn hierin zeer succesvol en zien in dat content tegenwoordig d\u00e9 manier is om je klanten en prospects te inspireren, te voeden en in beweging te krijgen.”<\/i><\/p>\n

 <\/p><\/blockquote>\n

Wereldwijd<\/h2>\n

In de index – die LinkedIn sinds 2014 publiceert – zien wij Forbes op nummer 1. Ook IBM, Mashable, HP en FT staan in de top 10.<\/p>\n

“Tech companies ultimately came up as the winners this year with the number one on slot going to\u00a0Microsoft<\/a>. Other tech companies included IBM<\/a>, Hewlett-Packard<\/a>, Google<\/a> and Salesforce<\/a> \u2013 brands which exemplify an always-on strategy that is rooted in quality of content. Media companies rounded out the second largest industry represented with Forbes<\/a>, Harvard Business Review<\/a> and Inc. Magazine<\/a> at rising to the top.<\/p>\n

A brands\u2019 Content Marketing Score is calculated by measuring the ratio between the total target audience and the unique users that engaged with the content. With last year\u2019s list, LinkedIn examined brands\u2019 ranking as a moment in time (one month of content). This year, comparatively, we increased it to a six-month window for a more comprehensive view into their content marketing efforts and they\u2019re always-on strategy.”<\/p><\/blockquote>\n

\"the-10-most-influential-global-brands-on-linkedin-infographic-1-638\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

...<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":286124,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3758,5444],"tags":[3698,138,514],"class_list":["post-286050","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-contentmarketing-online-digital-marketing-nieuws","category-onderzoek-cijfer-rapporten","tag-contentmarketing","tag-linkedin","tag-top-10"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/286050","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=286050"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/286050\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media\/286124"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=286050"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=286050"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=286050"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}