{"id":234128,"date":"2015-06-28T21:21:50","date_gmt":"2015-06-28T19:21:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.socialmediasocialmedia.nl\/strategie_nieuws\/?p=234128"},"modified":"2015-06-28T22:01:09","modified_gmt":"2015-06-28T20:01:09","slug":"visie-online-marketing-in-2015-een-drinkbare-strategische-mix","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/visie-online-marketing-in-2015-een-drinkbare-strategische-mix\/","title":{"rendered":"[Visie] @Handboek Online Marketing in 2015 = drinkbare, strategische mix!"},"content":{"rendered":"

\"hommodelll\"<\/p>\n

Het HOM4 is het bestverkochte online marketing boek en wordt breed ingezet\u00a0bij de beter (post) HBO- en\u00a0commerci\u00eble\u00a0opleidingen in Nederland en\u00a0Belgi\u00eb. Het boek kent een doordachte mix van theorie, inzicht, toepassing, cases, interview met de top van de online marketing experts en richt zich op b2b, b2c en b2b2c. Het boek kent een gelaagdheid van informatie en een 100% crossmediale aanpak met zo een 2200 digitale bijlagen<\/a><\/span>.\u00a0<\/strong><\/p>\n

\"homl1<\/p>\n

Een goede\u00a0rum mix je met goede cola. Wat ijs erbij voor de engagement en voor de beleving een parapluutje. Een bijbehorend glas en de service van de barman of barvrouw maakt het tot een succes.<\/strong><\/em><\/p>\n

Wordt het drankje optimaal gemixt dan is de kans groot dat er meer wordt gedronken. De identiteit van de barman, en de beleving waarin\u00a0het drankje wordt genuttigd, maken het tot een succes.<\/em><\/p>\n

De core product en meer inzichten van Kotler<\/strong><\/em><\/p>\n

Als wij met marketing producten en diensten positioneren, spreken we van een onderbouw en bovenbouw van het product. In mijn Handboek Online Marketing 4.0<\/a> wordt dit tot in details vertaald en toegelicht. In de tijd van Kotler spraken we als snel van een core benefit, een actual en augmented product. Meer dan ooit speelt de core benefit zich al in de wereld van de consumentenbeleving. Zo verkoopt Dove niet zomaar wat zeepproducten, maar biedt Dove innerlijke schoonheid aan. Dove heeft ons – op gebied van viral branding –\u00a0 een van de grootste virale successen van de laatste jaren gebracht. De Beauty Sketches hebben op een menselijke manier de core benefit van het Amerikaanse merk gecommuniceerd.\u00a0 De middelen social media, video en meer contentmarketing wisten het merk ultiem te laden. Paid media – zoals dure tv-commercials – waren nauwelijks nodig. Social media was de olie in de online mix van Dove. De core benefit van Dove is dus het naar boven halen van innerlijke schoonheid.<\/em><\/p>\n

\"artikel1<\/a><\/em><\/p>\n

Beleving en i-dentiteit van de organisatie<\/strong><\/em><\/p>\n

Een productbeleving dient aannemelijk en overdraagbaar te zijn. Het delen van belevingen is ‘hot’ en zal in elke online marketingmix aanwezig moeten zijn de komende jaren. De middelen social media en contentmarketing zijn dragers van die aanstekelijke belevingen. Het dragen en vooral overdragen van beleving – middels een online marketingmix – hangt sterk af van de identiteit van de organisatie. En liever nog.. de i-dentiteit. Dit is digitale identiteit die je op internet hebt, kunt aannemen en kunt waarmaken in bijvoorbeeld dialogen. De schizofrenie van offline en online marketing mixen is aanstaande. Online wil een beetje organisatie als servicegericht, snel, modern, trendy, relatiegericht en sociaal worden gezien.\u00a0Als dit beeld offline niet klopt zal de strategie snel conflicteren. Belevingen pakt de consument multichannel op. Een keer slecht geholpen worden aan de telefoon verandert spontaan de perceptie van die goede online webcare. Ook lijken organisatie in hun online kanalen zeer innovatief, open en toegankelijk. Offline blijkt er vervolgens vooral sprake te zijn van een traditionele benadering en behouden focus. We nemen maar graag online het beeld aan zoals wij denken dat de crowd ons wil zien. Haal het masker weg, ander slaagt jouw online marketingmix niet.<\/em><\/p>\n

Humanizing the business<\/strong><\/em><\/p>\n

Organisatie zullen in i(-)dentiteit menselijker moeten worden. Was je dat binnen de scope van de traditionele marketing, dan zou online marketing heel logisch de spiegel moeten zijn.\u00a0Veel organisaties zitten in een transitie. Innovatie, nieuwe processen en het open maken van de organisatie – met bijvoorbeeld social media en contentmarketing – vormen daarbij de focus:<\/em><\/p>\n