{"id":162261,"date":"2013-11-22T11:56:18","date_gmt":"2013-11-22T10:56:18","guid":{"rendered":"http:\/\/www.socialmediasocialmedia.nl\/strategie_nieuws\/?p=162261"},"modified":"2013-11-22T13:46:40","modified_gmt":"2013-11-22T12:46:40","slug":"the-ugly-truth-performance13-over-de-effectiviteit-van-lelijke-advertenties","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/the-ugly-truth-performance13-over-de-effectiviteit-van-lelijke-advertenties\/","title":{"rendered":"[Event] The Ugly Truth #performance13 &#8211; De effectiviteit van lelijke advertenties"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-162262\" alt=\"ligatus\" src=\"http:\/\/www.socialmediasocialmedia.nl\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2013\/11\/ligatus-550x412.jpg\" width=\"550\" height=\"412\" title=\"\"><\/p>\n<p>Technologie moet worden gefaciliteerd. En dat is precies wat &#8216;mensen&#8217; doen \u00a0wanneer het gaat om campagnemanagement. Dat is ook belangrijk bij lelijke advertenties. Michel Hoekstra van Ligatus vertelt over de effectiviteit van lelijke advertenties.<!--more--><\/p>\n<p>Praktische lessen zullen er volgen naar aanleiding van irritante advertenties, voor: afslankproducten, online beleggen etc.\u00a0Die campagnes zijn &#8216;lelijk&#8217;, maar toch hebben ze een hoge CTR, goede conversies en lijken adverteerders achter die websites onbeperkt budget te hebben. You love them or you hate them, maar effectief zijn ze. Wat kunnen we daarvan leren? Wat doen deze partijen &#8216;anders&#8217; wat ze zo effectief maakt?<\/p>\n<p><strong>Uiting<\/strong><\/p>\n<p>Tekst\/image-advertenties werken het best als uiting wanneer het gaat om performance. Dit dan weer beter dan Display, beter dan Tekst. Na de klik volgen er over het algemeen veel pagina&#8217;s met informatie en uiteindelijk een salespage. Al deze &#8216;lelijke&#8217; campagnes hebben &#8216;gemeen&#8217; dat er veel uitleg wordt gegeven. De gemiddelde CTR van alle Ligatus campagnes ligt rond de 0,1%, bij dieetproducten ligt dit zo&#8217;n 293% hoger, 0,25 &#8211; 0,35% is geen uitzondering. De conversie is ongeveer de helft lager in vergelijking met &#8216;reguliere&#8217; advertenties.<\/p>\n<p>De extreme en opvallende afbeeldingen, samen met nogal &#8216;heftige&#8217; teksten zorgen voor de hogere CTR. Bij dit soort campagnes gaat het om aandacht. Zeker stockmateriaal levert een lage CTR op. Door buiten de gebaande paden te gaan, waarbij vrijwel alles is geoorloofd, krijg je een ander soort advertentie wat opvalt, schokt en werkt.<\/p>\n<p><strong>Landingspagina&#8217;s<\/strong><\/p>\n<p>Veel landingspagina&#8217;s van dergelijke campagnes hebben maar \u00e9\u00e9n mogelijkheid: converteren. Natuurlijk kan de website verlaten ook. Ook hier wordt het schaarste principe van invloed (Cialdini) veelvuldig gebruikt. Verder worden de nodige logo&#8217;s gebruikt om vertrouwen te wekken.\u00a0In het geven van die ene keuze zit een belangrijk onderscheid ten opzichte van reguliere campagnes. Veel reguliere landingspagina&#8217;s bieden alleen al meerdere keuzes.<\/p>\n<p><strong>Les: Denk buiten gebaande paden<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Val op, trek de aandacht&#8230; huisstijl is ondergeschikt<\/li>\n<li>Blijf bezig met materiaal, landingspagina etc. Blijf optimaliseren (dit is moeilijker dan het lijk)<\/li>\n<li>Geef geen escape: laat alles leiden naar conversie (haal bijv. je menu weg)<\/li>\n<li>Cre\u00eber schaarste (als het kan)<\/li>\n<li>Wek vertrouwen (door bijv. logo&#8217;s te gebruiken of testimonials of tweets)<\/li>\n<li>Reduceer risico: hoe kun je redenen om niet te kopen &#8216;elimineren&#8217;.<\/li>\n<li>Het doel gaat boven schoonheid<\/li>\n<\/ul>\n<p>Tip van mij: lees het boek &#8216;Invloed&#8217; van Cialdini. Daarin vind je nog meer manieren om je bezoeker \/ klant te kunnen be\u00efnvloeden.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&#46;&#46;&#46;<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":162262,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5669,3,1,2877],"tags":[],"class_list":["post-162261","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-eventsnetwerken","category-social-media-strategie","category-algemeen-nieuws","category-opvallend-2"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/162261","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=162261"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/162261\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media\/162262"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=162261"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=162261"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=162261"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}