{"id":138229,"date":"2013-08-06T12:41:31","date_gmt":"2013-08-06T10:41:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.socialmediasocialmedia.nl\/strategie\/nieuws\/tools\/events\/workshops\/training\/hr\/media\/?p=138229"},"modified":"2013-08-06T12:41:31","modified_gmt":"2013-08-06T10:41:31","slug":"deel-2-facebook-engagement-verhogen-door-mediagebruik","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/deel-2-facebook-engagement-verhogen-door-mediagebruik\/","title":{"rendered":"Deel 2: Facebook engagement verhogen door mediagebruik"},"content":{"rendered":"

\"facebookengagement\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

In de vorige post (Deel I<\/a>)\u00a0is ingegaan op de impact van content types op facebook engagement. In deze tweede post gaan we in op de impact die mediagebruik heeft op het engagement level.<\/p>\n

Mediagebruik in posts <\/b><\/h1>\n

Facebook biedt de mogelijkheid om (1) status-updates\u00a0 (2) foto’s, (3) video\u2019s, en (4) links te plaatsen.\u00a0Deze media types verschillen in\u00a0<\/span>hun mate van\u00a0levendigheid<\/i> en in hun mate van\u00a0interactiviteit<\/i>.<\/p>\n

Levendigheid<\/i><\/h3>\n

Levendigheid heeft te maken met de mate waarin het medium bepaalde zintuigen stimuleert. Levendigheid in je medium kun je aanbrengen door animaties toe te voegen, contrasterende kleuren te gebeuren of door plaatjes te gebruiken. Bijvoorbeeld: een video bevat meer levendigheid dan een afbeelding omdat een video niet alleen maar zicht stimuleert, maar ook gehoor.<\/p>\n

Interactie<\/i><\/h3>\n

Interactie heeft te maken met de\u00a0mate waarin\u00a0twee\u00a0of\u00a0meer\u00a0communicerende partijen kunnen inwerken: op elkaar; op\u00a0het\u00a0communicatiemedium; en op\u00a0de\u00a0berichten, en\u00a0de\u00a0mate waarin deze\u00a0invloeden met elkaar zijn\u00a0gesynchroniseerd. De berichten die op Facebook worden geplaatst kunnen op het interactie-aspect nogal van elkaar verschillen. Zo is een stuk tekst helemaal niet interactief. Het plaatsen van een link is al iets interactiever, omdat gebruikers op de link kunnen klikken. Het stellen van vragen scoort het hoogst,\u00a0 omdat dit reacties van andere gebruikers uitlokt.<\/p>\n

Impact Mediagebruik op Engagement<\/b><\/h1>\n

De mate van levendigheid en interactie van de mediatypes hebben verschillende effecten op het engagement level.<\/p>\n

 <\/p>\n

#Likes<\/i><\/h4>\n
    \n
  • Video\u2019s hebben dezelfde mate van interactie als links, maar scoren hoger op levendigheid. Dit zorgt ervoor dat video\u2019s meer likes krijgen dan links.<\/li>\n
  • Status-updates hebben een lage mate van interactie en geen levendigheid. In vergelijking met video\u2019s krijgen ze toch meer likes dan links en video\u2019s.<\/li>\n
  • Foto\u2019s hebben dezelfde mate van interactie als status updates, maar scoren hoger op de levendigheid. Dit resulteert in meer likes.<\/li>\n<\/ul>\n

    Over het algemeen krijgen foto\u2019s de meeste likes, gevolgd door statusberichten, video\u2019s en links.<\/p>\n

    \u00a0#Comments<\/i><\/h4>\n
      \n
    • Foto\u2019s scoren hoger dan status-updates op levendigheid. Ondanks de hogere mate van levendigheid krijgen status-updates vaker comments dan foto\u2019s.<\/li>\n
    • Foto\u2019s en status-updates krijgen meer comments dan video\u2019s en links.<\/li>\n<\/ul>\n

      \u00a0#Shares<\/i><\/h4>\n
        \n
      • Video\u2019s en foto\u2019s worden het vaakst gedeeld.<\/li>\n
      • Status-updates worden het minst gedeeld.<\/li>\n<\/ul>\n

        Overall, laat het onderzoek zien dat foto\u2019s met lage interactiviteit en lage levendigheid, voor de hoogste engagement zorgen. Dit wordt gevolgd door status-updates (lage interactiviteit, geen levendigheid) en video\u2019s (hoge interactiviteit, medium levendigheid).<\/p>\n

        \u00a0<\/b>Implicaties<\/b><\/p>\n

          \n
        • Voor meer likes en comments moet content met een lage mate van interactiviteit worden gepost. Dus geen video\u2019s, maar status-updates en foto\u2019s.<\/li>\n
        • Om het bereik van de posts te verhogen moeten fans gestimuleerd worden om posts te delen. Dit kan het best met levendige content, zoals video\u2019s, foto\u2019s en links.<\/li>\n<\/ul>\n

          Ge\u00efnteresseerd in het hele artikel, lees dan: Cvijikj, I. P., & Michahelles, F. Online engagement factors on Facebook brand pages.\u00a0Social Network Analysis and Mining<\/i>, 1-19.<\/p>\n

           <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

          ...<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":138233,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3758],"tags":[15,64,4461,102],"class_list":["post-138229","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-contentmarketing-online-digital-marketing-nieuws","tag-content","tag-facebook","tag-facebook-engagement","tag-onderzoek"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/138229","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=138229"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/138229\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media\/138233"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=138229"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=138229"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=138229"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}