{"id":107344,"date":"2013-04-11T22:13:37","date_gmt":"2013-04-11T20:13:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.socialmediasocialmedia.nl\/strategie\/nieuws\/tools\/events\/workshops\/training\/hr\/media\/?p=107344"},"modified":"2013-04-12T00:28:29","modified_gmt":"2013-04-11T22:28:29","slug":"its-all-about-your-return-on-purpose","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/its-all-about-your-return-on-purpose\/","title":{"rendered":"It’s all about your return on purpose #SOMDAY13"},"content":{"rendered":"

\"herman\"<\/a><\/a>Tijdens het Social Media in 1 Day congres zijn ondernemers, consultants, marketeers, journalisten en andere belangstellenden en\/of experts op de hoogte gebracht van de laatste ontwikkelingen op het gebied van social media. In een aantal blogposts van Ernst Jan Bos<\/a> en ondergetekende zullen we jullie op de hoogte brengen van de inhoud van een aantal lezingen en sessies. We trappen af met de keynote van Herman Toch, auteur van het boek Transformeren om te overleven: It’s all about your return on purpose…\u00a0
\n
\n<\/strong>In het programmaboekje en op de site werd de presentatie als volgt ingeleid: “De wereld ondergaat een fundamentele transformatie. Ook de manier waarop we vandaag met de consument relaties aangaan werkt volgens compleet nieuwe paradigma\u2019s.\u00a0 Ook al heeft de consument sympathie voor ons merk, ook al is onze kwaliteit en onze prijszetting prima, dan nog is er een enorme druk op ons marktaandeel.”<\/p>\n

Herman Toch deed de keynote<\/strong><\/p>\n

Herman Toch<\/a> schreef hierover een boek en ging hier in de keynote verder op in en begon gelijk prikkelend door te stellen dat consumenten merken niet meer vertrouwen. Zij stellen dat de meerderheid van de merken staan niet meer aan hun kant van het hek; ze begrijpen mij niet meer. Dit onderbouwt hij vervolgens met een voorbeeld uit het wielrennen. Wielrenners uit het oude wielrennen zoals de generatie Armstrong zijn alle geloofwaardigheid verloren, terwijl de nieuwe generatie – zeg maar onder aanvoering van Wiggins wel die geloofwaardigheid heeft. De transitie die het wielrennen ondergaat is vergelijkbaar met de transitie die wereld ondergaat.<\/p>\n

De Nieuwe Wereld
\n<\/strong>
\nHoe ziet die nieuwe (westerse) wereld er dan uit? Kunnen we met alle technologische veranderingen en technologie\u00ebn mee of niet? Kunnen we die ontwikkelingen, zoals social media toepassen op oude denkmodellen? Of moeten we deze ontwikkelingen juist adopteren en daarmee nieuwe denkmodellen cre\u00ebren om verder te kunnen? Dat laatste is het geval, want in de nieuwe wereld is de consument verandert. Hij is meer mens dan consument feitelijk. Wat we zien is het volgende:<\/p>\n