[win het Engaging @Contentboek] ‘Meerderheid marketeers moeite met engaging content!’ #doemee
Een meerderheid van de marketeers heeft moeite met de productie van engaging content. Dit blijkt uit onderzoek van CMI en Marketingprofs. In het boek genaamd ‘Engaging Content’ beschrijft auteur Petersen de psychologie en succesfactoren van engagement en engaging content; dat blijkt de grootste uitdaging te zijn voor marketeers nu en in de toekomst. We willen het allemaal, maar engagement lijkt toch maar bij enkelen echt los te komen. Wat is het geheim? Is het de persoon zelf? Het format? De humor? Is het doordacht?
Drie componenten spelen een rol
Drie componenten spelen een hoofdrol in de professionele benadering. Naast de content zijn sympathie, de boodschap en het format van grote invloed op het uiteindelijk succes. Sympathie kun je niet langer afdwingen en een sterk merk kun je ook niet zomaar kopen. Contentmarketing moet op een natuurlijke en interactieve wijze een authentieke lading geven aan de boodschap. Dit zorgt voor een snellere acceptatie van de boodschap. Je maakt, verzint, brengt, deelt content in een format dat geaccepteerd wordt door de doelgroep.
Format
