In afwachting van de release van “Dune: Deel Twee,” maakt Warner Bros. eind februari 2024 gebruik van Snapchat om buzz te genereren, waarbij het de potentie erkent om het cruciale jongere publiek te boeien. Volgens platform NRG zijn Snapchat-gebruikers 1,7 keer meer geneigd om een film te zien tijdens het openingsweekend in vergelijking met niet-gebruikers.

Het middelpunt van de promotiecampagne voor “Dune: Deel Twee” is een Augmented Reality (AR) Lens. Deze Lens dompelt gebruikers onder in het Dune-universum, waardoor ze de Fremen, een fictieve groep, kunnen belichamen en een ritje op een zandworm kunnen maken. Naast de Lens hebben Warner Bros. en Snap op maat gemaakte Cameo-stickers geïntroduceerd met thema’s uit het sciencefiction-epos, waardoor gebruikers hun berichten kunnen verfraaien. Bovendien zal Warner Bros. videoadvertenties voor de film op het platform uitrollen, waarbij gebruikers worden geleid naar de officiële website van de film om tickets te kopen.

Door samen te werken met Warner Bros. krijgt Snapchat toegang tot zijn uitgebreide gebruikersbasis, die nu in totaal 414 miljoen dagelijkse actieve gebruikers telt. Voornamelijk bestaande uit jongere demografieën, bereikt Snapchat meer dan 90% van de 13- tot 24-jarigen en meer dan 75% van de 13- tot 34-jarigen in meer dan 25 landen.

Snap heeft onlangs zijn resultaten voor het vierde kwartaal bekendgemaakt, waaruit een jaar-op-jaar omzetgroei van 5% blijkt. Het rapport benadrukte ook dat meer dan 300 miljoen gebruikers dagelijks gebruik maken van zijn AR-functies. Desalniettemin staat het platform voor uitdagingen, zoals blijkt uit het verlies van één miljoen gebruikers in Noord-Amerika tijdens het vierde kwartaal.

Naast de samenwerking met Warner Bros. zond Snapchat zijn eerste Super Bowl-advertentie uit, in lijn met zijn campagne “Minder Sociale Media. Meer Snapchat.” Deze initiatieven portretteren het platform als een verenigend alternatief te midden van de verdeeldheid van andere socialemediaplatforms.