[Video] “Lekker hé, plassen tijdens je commercial.”

Tijdens de jaarlijkse SAN uitreiking heeft de Persgroep Nederland marketeers op verrassende manier geconfronteerd met hun keuze voor TV reclame. Marketeers die naar het toilet gingen werden d.m.v. een RFID chip herkend. Tijdens het toiletbezoek werden zij vervolgens verrast met hun eigen TV commercial. Halverwege werd de commercial onderbroken en kregen zij de volgende boodschap te zien: “Lekker hé, plassen tijdens je commercial. Dat doen de meeste Nederlanders”.

Geen aandacht

Op deze manier wil de Persgroep marketeers laten inzien dat je zonder aandacht niks aan bereik hebt. Willem Albert Bol, manager marketing advertising van de Persgroep Nederland: “Als de reclame in onze nieuwsmedia begint, dan gaan mensen niet snel naar het toilet – en als zij dat wel doen, nemen zij de krant vaak mee. Met deze stunt willen wij marketeers overtuigen, om voor een medium te kiezen waar mensen wél aandacht voor hun boodschap hebben, zoals de nieuwsmerken van de Persgroep.”

SAN Accent

De Persgroep Nederland kijkt terug op een geslaagde SAN avond waar ze niet alleen met deze stunt, maar ook als hoofdsponsor aanwezig waren. Daarbij werd er een SAN Accent gewonnen in de categorie B2B voor de campagne die – net als deze stunt – samen met TBWA\NEBOKO werd ontwikkeld.

Durf te delen

De winnaars