Verbod politieke advertenties Meta werkt niet; partijen adverteren toch

Hoewel techbedrijf Meta politieke advertenties op Facebook en Instagram in de Europese Unie heeft verboden, verschijnen ze toch nog regelmatig online. Onderzoek laat zien dat politieke partijen en kandidaten alsnog betaalde berichten plaatsen om kiezers te bereiken.

Sinds het begin van het jaar zijn er veel advertenties gevonden die duidelijk met verkiezingen te maken hebben. Het gaat bijvoorbeeld om berichten waarin partijen hun standpunten promoten of mensen oproepen om op hen te stemmen. Sommige advertenties bleven meerdere dagen zichtbaar. Het verbod werd ingevoerd omdat Meta moeite heeft met nieuwe Europese regels rond politieke reclame. Die regels moeten ervoor zorgen dat duidelijker wordt wie advertenties betaalt en op welke doelgroep ze gericht zijn. In plaats van zich volledig aan die regels aan te passen, koos het bedrijf ervoor om politieke advertenties in de EU helemaal te verbieden.

In de praktijk blijkt dat verbod moeilijk te handhaven. Advertenties met politieke boodschappen worden niet altijd als politieke reclame herkend door de systemen van het platform. Daardoor kunnen sommige partijen toch betaald bereik krijgen.

Een onderzoeker vat het probleem zo samen:

Het verbod klinkt streng, maar in de praktijk zien we dat politieke advertenties nog steeds verschijnen en soms dagenlang online blijven staan.

Volgens experts kan dit gevolgen hebben voor eerlijke verkiezingen, omdat partijen die het systeem weten te omzeilen alsnog voordeel kunnen krijgen op sociale media.