Veranderingen Adverteren op Facebook

Facebook, het sociale netwerk met al bijna 590 miljoen leden, is niet meer weg te denken uit het social media landschap. Er wordt veel over Facebook geschreven en gesproken. De dienst biedt ook volop mogelijkheden om te adverteren. Hoe langer hoe meer is Facebook bezig om de enorme hoeveelheid bezoekers en profielen om te zetten in… cash.

Functionaliteiten van Facebook

Facebook kent inmiddels al de nodige mogelijkheden. Deze mogelijkheden worden bovendien constant uitgebreid. Onlangs introduceerde Facebook haar berichtendienst, die de vervanger van e-mail zou moeten worden. Ook de introductie van Facebook Places, een tegenhanger van Google Places, deed het nodige stof opwaaien. Hierin kan een soort vervanger van Foursquare worden gezien. Facebook wil met Places een platform worden waarbij mensen die inchecken kunnen profiteren van unieke acties en voordelen, zoals hieronder ook wel duidelijk is te zien.

Social Shopping

Op het gebied van lokaal adverteren, gaat Facebook de strijd aan met Google. Social Shopping zal met Facebook Places ook haar intrede doen op Facebook – binnen het onderdeel ‘Facebook Deals’. Op een manier als Groupon dat nu al doet, kunnen lokale aanbiedingen worden gedaan. Zelfs het opzetten van een loyaliteitsprogramma wordt mogelijk. Daarnaast werd vandaag bekend dat Facebook druk bezig is met het ‘lokken’ van webshops om producten via Facebook te gaan verkopen.
Lay-out aanpassing profiel
Recentelijk zijn ook de profielpagina’s van Facebook aangepast. Wellicht dat binnenkort nog meer wijzigingen zullen worden uitgerold. Een belangrijk verschil is de meer visuele insteek waarbij de focus zal liggen op foto’s. De navigatie is ook verschoven, van de bovenkant naar links. Ook zal naar verwachting binnenkort een extra navigatie item worden toegevoegd wat nu bekend staat onder de naam ‘memories’. Hier kunnen wat eenvoudige statistieken worden geraadpleegd, zodat je per jaar kunt bijhouden hoeveel berichten je plaatst en hoe je aantal vrienden, foto’s etc. zich ontwikkelt.
Adverteren
Al langer is het mogelijk om op Facebook te adverteren. Rechts van de profielpagina’s staan een aantal advertenties. Het waren er drie, zijn er nu vier en het gaan er vijf worden. Dat betekent dus dat er extra advertentieruimte beschikbaar komt! Verwacht wordt dat de benodigde CPC hierdoor iets zal dalen, maar daar staat tegenover dat de concurrentie wel wat groter wordt.

Wat veel interessanter is, is het project wat Facebook op dit moment aan het testen is. Het tonen van display advertenties buiten het eigen netwerk. Het lijkt erop dat Facebook de concurrentieslag met het Google Display Netwerk aan wil gaan.

Targeting
Hoewel targeten binnen het Google Display netwerk ook mogelijk is, ligt hier wel een groot voordeel van Facebook. Omdat de profielensite over veel informatie beschikt van geregistreerde leden is targeten gedetailleerder mogelijk dan binnen het Google Display netwerk. Natuurlijk zal dit voordeel op termijn gaan verdwijnen, wanneer Facebook echt de concurrentieslag aan gaat en met externe websites gaat werken. Op dit moment kun je bij Facebook een advertentie targeten op:

• Locatie
• Leeftijd
• Geslacht
• Relatiestatus
• Opleiding
• Interesse

…en nu maar hopen dat iedereen zijn of haar profiel waarheidsgetrouw heeft ingevuld.