#TNW2012 Jonathan @JMacDonald MacDonald over ‘The Future Sense’ en onzinnigheid van ‘digitale revoluties’

Ik heb de Brit meerdere malen zien spreken en mogen interviewen en daarbij maakte hij een zeer scherpe indruk waar het gaat om inzichten. Ook in 2012 heb ik MacDonald mogen interview(interview volgt later op deze blog). In 2008 waarschuwde MacDonald al voor valkuilen van het hyperig sociale media gedrag en anno 2012 predikt de voormalig consultant bij Ogilvy Londen dat de digitale revolutie helemaal geen revolutie is.

Maar één voorspelling

MacDonald maakt aan het begin haast. Als iedereen na de ochtendbreak op The Next Web nog maar net zit; maakt hij duidelijk dat hij.. vooral duidelijk is in zijn voorspelling. De wereld van social media, mobiel en meer zorgt welzeker voor meer ‘human empowerment’. Een massa aan mensen die gezamenlijk dus een mening vormen en daarmee druk kunnen uitoefenen in de moderne wereld.

Prosumer

Jonathan legt uit dat ’empowerment’ vooral het verschijnsel bevat dat wij als cosumenten ook (content) kunnen produceren. We hebben meer macht dan ooit. Daarbij is het gevaar dat er nu organisatie zijn ontstaan die een platform faciliteren om die ’empowerment’ te regisseren en beheren. Het gaat vooral om ‘Shared Belief’ en niet het herpakken van regie. Het gaat om passie wil het succes hebben zegt de Engelsman. Technologie maakt dat verschil niet. De mensen wel. De revolutie wordt gemaakt door een leger van mensen met uitgedragen passies. Die revolutie -anders dan de digitale revolutie- zal wel plaatsvinden. Daarbij is -en dat onderstreep ik volledig- alle media social. Dus sociale media is niet opeens wel sociaal waar oudere media die niet zouden zijn.

Alles is al gedaan

MacDonald hamert vooral op het feit dat we verschijnselen meer moeten relativeren. Wij doen altijd al zaken op vooral emotionele basis. En wat er nu gebeurt op Twitter en het verschijnsel ‘social shopping’ is niet nieuw. Het digitale jasje wel. Ook het feit dat het netwerk gigantisch groeit geeft meer macht en dus ’empowerment’ met zich mee. De spagaat die wij wel maken in het Social Media Tijdperk is op gebied van privacy. Daarbij geeft hij het voorbeeld van een hotel dat korting geeft op de kamer als je de camera’s in de hotelkamer aan laat staan. Die content wordt dan gebracht als ‘reallifeTV’. Privacy is dus vooral de issue.

Drie dingen zijn vitaal en vooral niet ‘owning the mind’

MacDonald haalt aan het einde van keynote zijn drie belangrijke punten van advies aan:

1 We moeten ons meer richten op zaken waar we echt passie mee hebben: ‘Meaningful missions’.

2 Privacy is gemeengoed maar ook een wapen en grote issue geworden. We moeten ons afzetten tegen organisaties die onze geest en privégegevens willen bezitten.

3 Bouw de toekomst die jij wilt. Denk goed na wat je bouwt en waaraan je bouwt want.. het zou zo maar eens werkelijkheid kunnen gaan worden. We moeten opletten wat we opbouwen en waarmee we onze generaties hierna mee voorzien.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=MtVJmjaHNlc[/youtube]