TikTok met ecommerce faalt: ‘Waarom de miljard-dollar-startup stilviel’
TikTok+ecommerce faalt: ‘Waarom de eens miljard-dollar-startup stilviel’
De Amerikaanse tech-startup Flip, ooit gewaardeerd op ruim 1 miljard dollar, heeft zijn activiteiten beëindigd. Volgens een bericht op hun website, gepubliceerd na 16 augustus, is de hoofdsite verwijderd en vervangen door een korte boodschap:
Thank you for making Flip real” gevolgd door “We are saddened to share that Flip has shut down.
Tegelijkertijd zijn de TikTok- en Instagram-accounts van Flip verdwenen.
Imposante cijfers bij afsluiting
In de afsluitende boodschap deelt Flip indrukwekkende statistieken van het platform:
-
16,5 miljoen gebruikers
-
5 miljard videoweergaven
-
$13,4 miljoen uitgekeerd aan content creators
-
$375 miljoen in productverkoop voor merken
De app is inmiddels niet meer beschikbaar in de Apple en Google Play winkels.
Het concept: TikTok + e-commerce
Flip combineerde elementen van bekende techmodellen: een feed met korte video’s zoals TikTok, directe winkelopties zoals bij Amazon, betalingen aan makers op basis van betrokkenheid, en kortingen voor gebruikers die actief bleven scrollen en kijken.
Volgens hun FAQ:
“You post, you watch, you shop — and Flip rewards you for it. Rewards get you free products. Creator Earnings get you real money you can cash out.”
Geen verklaring voor abrupt einde
Flip doet in het laatste bericht geen uitspraken over de redenen achter de stopzetting. Al in 2023 waren er twijfels over het bedrijfsmodel dat zwaar afhankelijk was van productkortingen.
In april 2024 haalde Flip via een investeringsronde $144 miljoen op, waarmee de waardering op $1,05 miljard kwam te liggen.
Unicorn-status helpt niet
Ondanks dat het bedrijf de felbegeerde unicorn-status behaalde, bood dat geen redding. Ongeveer 16 maanden na de investering pronken veel voormalige medewerkers op LinkedIn met het label #OpenToWork.
Flip’s ondergang weerspiegelt de harde realiteit in sociale video: gevestigde reuzen als TikTok en Instagram domineren de markt en laten weinig ruimte voor nieuwkomers.
