TikTok: jaarlijkse trendvoorspellingsrapport voor marketeers

TikTok: jaarlijkse trendvoorspellingsrapport voor marketeers

TikTok heeft begin 2026 zijn jaarlijkse trendrapport voor marketeers gepubliceerd onder de naam TikTok Next 2026. In dit rapport beschrijft het platform hoe het gedrag van gebruikers zich ontwikkelt en welke veranderingen merken kunnen verwachten in de manier waarop mensen content consumeren, ontdekken en aankopen doen. De centrale conclusie is dat TikTok-gebruikers zich steeds verder verwijderen van gepolijste marketing en oppervlakkige trends en juist op zoek gaan naar echtheid, verdieping en betekenis.

Volgens TikTok staat 2026 in het teken van een nieuwe fase in digitale beleving. Het platform ziet een duidelijke verschuiving in hoe mensen met content omgaan. Waar TikTok ooit vooral draaide om entertainment en snelle hypes, groeit het nu uit tot een plek waar gebruikers actief zoeken naar informatie, inspiratie en gemeenschappen waarin ze zich herkennen. De tijd van perfecte plaatjes en strak geregisseerde campagnes lijkt daarmee langzaam plaats te maken voor een menselijker vorm van marketing.

Een van de belangrijkste bewegingen die TikTok signaleert, is de groeiende behoefte aan authenticiteit. Gebruikers willen geen gladgestreken merkverhalen meer zien, maar zoeken naar echte mensen, echte ervaringen en eerlijke meningen. Content die voelt als een gesprek of een kijkje achter de schermen krijgt meer vertrouwen dan klassieke advertenties. Merken die laten zien hoe producten echt worden gemaakt, hoe medewerkers werken of hoe klanten hun producten gebruiken, bouwen sneller geloofwaardigheid op dan merken die zich verschuilen achter perfecte visuals en slogans.

Tegelijkertijd verandert de manier waarop mensen door het platform bewegen. TikTok wordt steeds vaker gebruikt als ontdekplatform en zelfs als zoekmachine. Gebruikers volgen hun nieuwsgierigheid van het ene onderwerp naar het andere en belanden via korte video’s in complete nichewerelden rond mode, interieur, sport, gezondheid, technologie en duurzaamheid. In plaats van eindeloos doelloos te scrollen, ontstaan er persoonlijke ontdekkingstochten waarin mensen zich verdiepen in onderwerpen die bij hun interesses passen. Voor merken betekent dit dat ze niet alleen zichtbaar moeten zijn, maar ook daadwerkelijk iets te bieden moeten hebben in de vorm van kennis, inspiratie of praktische hulp.

Daarnaast ziet TikTok dat koopgedrag steeds emotioneler en bewuster wordt. Consumenten nemen hun aankoopbeslissingen niet langer alleen op basis van prijs of gemak, maar willen weten wat een product voor hen betekent. Ze zoeken naar merken die aansluiten bij hun identiteit, waarden en levensstijl. Een aankoop moet niet alleen functioneel zijn, maar ook een gevoel van voldoening, trots of verbondenheid opleveren. TikTok noemt dit de zoektocht naar emotionele rendement, waarbij consumenten willen voelen dat hun geld goed besteed is.

Volgens TikTok markeert 2026 dan ook een duidelijke gedragsverandering onder gebruikers. “2026 will usher in a shift in user behaviour toward new realities, newfound curiosity and a search for emotional ROI,” zegt Sofia Hernandez, Global Head of Business Marketing bij TikTok in het officiële trendrapport van het bedrijf. Daarmee benadrukt het platform dat marketing steeds minder draait om snelle conversies en steeds meer om langdurige relaties. Deze ontwikkeling sluit aan bij bredere trends binnen social media. Ook andere platforms en onderzoeksbureaus zien dat gebruikers genoeg krijgen van oppervlakkige content en steeds vaker kiezen voor verdieping, gemeenschap en authenticiteit. Merken die relevant willen blijven, moeten zich aanpassen aan deze nieuwe realiteit waarin vertrouwen, herkenning en betekenis centraal staan. TikTok Next 2026 laat zien dat marketing in de komende jaren menselijker wordt. Niet het hardst roepen wint, maar het beste luisteren. Niet de mooiste advertentie overtuigt, maar het meest oprechte verhaal. En niet het product met de meeste features maakt het verschil, maar het merk dat begrijpt wie zijn publiek werkelijk is. Voor marketeers betekent dit dat 2026 geen jaar wordt van nóg meer campagnes, maar van betere verhalen. Verhalen die aansluiten bij de leefwereld van mensen, hun nieuwsgierigheid prikkelen en hun emoties raken. Merken die daarin slagen, bouwen niet alleen bereik op, maar echte betrokkenheid.