TikTok-data toont kansen van zoekadvertenties

TikTok-data toont de kansen van zoekadvertenties: Socialmediatoday. 

TikTok heeft nieuwe gegevens gedeeld over het potentieel van zijn Search Ads, die merkaanbiedingen tonen binnen relevante zoekopdrachten in de app. TikTok voegde de functie Search Ads toe in 2023, waarmee advertenties worden weergegeven in gerelateerde zoekopdrachten binnen de app. Met miljarden zoekopdrachten per dag — en een groei van 40% ten opzichte van vorig jaar — biedt dit enorme kansen om promoties op het juiste moment voor de juiste doelgroep te plaatsen.

Volgens nieuw onderzoek van WARC vertrouwen TikTok-gebruikers steeds meer op de zoekfunctie van TikTok voor productinformatie. Uit een studie onder ruim 1.000 Amerikaanse consumenten blijkt dat zoeken via TikTok (voor jongere doelgroepen) gelijkopgaat met traditionele Google-zoekopdrachten als middel voor ontdekt worden. TikTok scoort zelfs beter dan AI-zoektools, hoewel die nog in opmars zijn.

De studie onderzocht ook specifiek waar jongere gebruikers binnen sociale apps naar zoeken, in vergelijking met andere kanalen — denk aan beauty en mode, entertainment en recepten — wat waardevolle inzichten biedt voor marketingstrategieën.

TikTok deelde ook prestatiegegevens van de Search Ads:

• Activaties met toegewijde zoekcampagnes bereikten 2,0× hogere aankooplift vergeleken met campagnes zonder.

• Voor grote adverteerders was het effect nog sterker: 2,2× hogere aankooplift.

• Binnen retail voor grote bedrijven leverden zoekcampagnes 1,9× hogere aankooplift, én beduidend hogere incrementele ROAS (rendement op advertentie-uitgaven) dan campagnes zonder zoekadvertenties.

Dit maakt TikTok Search Ads tot een interessante optie om op te nemen in marketingstrategieën richting de feestdagen — zeker als je de zoekactiviteit in de app zelf gebruikt — en te testen of je hiermee meer interesse kunt genereren.