Adverteren of een persbericht?

reclame

Bedrijven die diversiteit en inclusiviteit benadrukken in hun advertenties, zien een hogere omzet en winst. Dit blijkt uit een studie van de Unstereotype Alliance, een coalitie uit de reclame-industrie, georganiseerd door de VN-organisatie voor vrouwenrechten en gendergelijkheid, en maandag gepubliceerd in The Guardian. Onderzoekers van de Universiteit van Oxford analyseerden bijna 400 merken wereldwijd, waaronder grote bedrijven als Unilever. De onderzochte producten varieerden van verzorgingsartikelen tot huishoudelijke producten, snacks, alcohol en dierenvoeding. De resultaten tonen aan dat bedrijven die diversiteit en inclusiviteit op een positieve, stereotypevrije manier in hun campagnes verwerken, op korte termijn bijna 3,5 procent meer verkopen. Op lange termijn kan dit zelfs oplopen tot meer dan 16 procent. Volgens de onderzoekers is dit de eerste studie die de financiële voordelen van inclusieve advertenties aantoont. Sara Denby, hoofd van de Unstereotype Alliance, benadrukt dat het idee dat inclusieve campagnes schadelijk zouden zijn voor de bedrijfsvoering, de vooruitgang te lang heeft belemmerd. Ze stelt dat de onweerlegbare gegevens bedrijven zouden moeten aanmoedigen om hun toewijding aan inclusiviteit te herzien, niet alleen om gemeenschappen te ondersteunen, maar ook om groei en winst te stimuleren. Daarnaast blijkt uit het onderzoek dat 62 procent van de consumenten voor een merk kiest vanwege inclusieve advertenties, en dat 15 procent van de kopers hierdoor loyaler wordt aan het merk. Ondanks deze bevindingen hebben enkele bedrijven recent hun diversiteits-, gelijkheids- en inclusiviteitsbeleid teruggeschroefd. Onder hen bevinden zich bekende merken zoals whiskymaker Brown-Forman (Jack Daniel's), motorfabrikant Harley-Davidson, Deere (landbouwmachines) en de Amerikaanse doe-het-zelfketen Lowe's. Zij deden dit na kritiek van activist Robby Starbuck, die zich uitspreekt tegen 'woke' bedrijven.

Online digital marketing nieuws

18 september 2024 views 24.268

door Patrick Petersen

ONDERZOEK: ‘Inclusieve reclames verhogen omzet’

CONTENTMARKETING/STORYTELLING / Nieuws.Marketing - ALGEMEEN / NIEUWS.MARKETING ONDERZOEK/CIJFERS / Online digital marketing nieuws

16 augustus 2022 views 766.155

Zomer-update Reclamecode Social Media & Influencer Marketing (RSM)

CONTENTMARKETING/STORYTELLING / Online digital marketing nieuws / OPVALLEND?! #online #marketing #nieuws

3 mei 2022 views 458.578

Creative Effectiveness Awards 2022: ‘Tv-reclame omarmt digitaal’

Nieuws.Marketing - ALGEMEEN

30 oktober 2020 views 271.234

door Richard Otto

Reclamemuziek Top 40 aller tijden weer van start

NIEUWS.MARKETING ONDERZOEK/CIJFERS / Online digital marketing nieuws

18 februari 2019 views 235.769

[Onderzoek] ‘Meerderheid wil betalen voor reclamevrije NPO!’

Nieuws.Marketing - ALGEMEEN

25 oktober 2017 views 116.619

door Richard Otto

Frank Volmer: Mislopen WK door Oranje kost zo’n Ster drie tot vijf miljoen euro

NIEUWS.MARKETING ONDERZOEK/CIJFERS

30 januari 2017 views 82.660

door R.J. Hoeffnagel

[Onderzoek] RSM: ‘Reclame met storytelling blijft beter hangen!’ #beleving

Bedrijven die diversiteit en inclusiviteit benadrukken in hun advertenties, zien een hogere omzet en winst. Dit blijkt uit een studie van de Unstereotype Alliance, een coalitie uit de reclame-industrie, georganiseerd door de VN-organisatie voor vrouwenrechten en gendergelijkheid, en maandag gepubliceerd in The Guardian. Onderzoekers van de Universiteit van Oxford analyseerden bijna 400 merken wereldwijd, waaronder grote bedrijven als Unilever. De onderzochte producten varieerden van verzorgingsartikelen tot huishoudelijke producten, snacks, alcohol en dierenvoeding. De resultaten tonen aan dat bedrijven die diversiteit en inclusiviteit op een positieve, stereotypevrije manier in hun campagnes verwerken, op korte termijn bijna 3,5 procent meer verkopen. Op lange termijn kan dit zelfs oplopen tot meer dan 16 procent. Volgens de onderzoekers is dit de eerste studie die de financiële voordelen van inclusieve advertenties aantoont. Sara Denby, hoofd van de Unstereotype Alliance, benadrukt dat het idee dat inclusieve campagnes schadelijk zouden zijn voor de bedrijfsvoering, de vooruitgang te lang heeft belemmerd. Ze stelt dat de onweerlegbare gegevens bedrijven zouden moeten aanmoedigen om hun toewijding aan inclusiviteit te herzien, niet alleen om gemeenschappen te ondersteunen, maar ook om groei en winst te stimuleren. Daarnaast blijkt uit het onderzoek dat 62 procent van de consumenten voor een merk kiest vanwege inclusieve advertenties, en dat 15 procent van de kopers hierdoor loyaler wordt aan het merk. Ondanks deze bevindingen hebben enkele bedrijven recent hun diversiteits-, gelijkheids- en inclusiviteitsbeleid teruggeschroefd. Onder hen bevinden zich bekende merken zoals whiskymaker Brown-Forman (Jack Daniel's), motorfabrikant Harley-Davidson, Deere (landbouwmachines) en de Amerikaanse doe-het-zelfketen Lowe's. Zij deden dit na kritiek van activist Robby Starbuck, die zich uitspreekt tegen 'woke' bedrijven.

1 februari 2016 views 73.591

door Richard Otto

Waarom reclame ook kunst is..