Nieuws AI Marketing, e-commerce nieuws, AI, cijfers, trends, strategie, presentaties, whitepapers, video's

iab

Maar liefst 66% van de toonaangevende webshops in Nederland voldoet niet aan de nieuwe regelgeving voor cookies die sinds afgelopen week van kracht is. Dit blijkt uit onderzoek van performance marketing bureau PaperDigits. In deze uitbreiding van de Digital Markets Act (DMA) is de manier waarop advertentieplatformen zoals Google en Meta data verzamelen over hun gebruikers verder aangescherpt. De nieuwe wetgeving zorgt ervoor dat de poortwachters (Google, Meta) verantwoordelijk worden gehouden voor het correct verzamelen van hun gebruikersdata. Als webshops deze nieuwe regelgeving niet op de juiste manier naleven, kan het ertoe leiden dat je de Google diensten (zoals Google Ads) niet meer mag gebruiken. Google controleert dit door Cookie Consent V2 verplicht te stellen. Deze extra uitbreiding op de ‘Cookie Consent’ zorgt ervoor dat bedrijven personalisatie en ‘remarketing’ met toestemming kunnen blijven gebruiken. Een op de vijf webshops voldoet nog steeds niet aan eerste cookiewet Opvallend is dat ruim een vijfde van de toonaangevende webshops helemaal geen toestemming vraagt aan hun gebruikers om hun surfgedrag te volgen. Dit zou moeten gebeuren via een cookie banner, die je normaal gesproken direct te zien krijgt als je een website opent. Dit betekent dat zij marketinggegevens verzamelen en doorsturen naar software als Google Analytics (GA4) of Google Ads zonder dat daarvoor toestemming is gegeven door de gebruiker. Hiermee voldoen ze niet eens aan de eerste regelgeving omtrent cookies (ePrivacy Directive en GDPR), waarvan de eerste versie uit 2015 stamt. Twee derde van de bedrijven met een cookie banner hebben dit niet op de juiste manier ingericht Van de overgebleven partijen die wel een cookie banner hanteren én de Google dienst GA4 gebruiken, stuurt 34% helemaal geen ‘signalen’ naar Google. Met deze signalen moet je aan Google laten weten dat je op de juiste manier data van bezoekers verzamelt. Zij verzamelen dus zonder toestemming alle data van hun klanten. Van de 43 overgebleven partijen die wel signalen naar Google sturen, doen er maar 22 dit op de juiste manier en volledig in lijn met de Cookie Consent V2 regels (34%). Deze 22 partijen sturen dus geen gegevens naar Google, alvorens de gebruiker hier expliciet toestemming voor heeft gegeven. “Helaas blijkt uit ons onderzoek dat een groot deel van de websites bewust of onbewust niet de nodige, of zelfs verkeerde consent signalen naar Google stuurt. Behalve dat de bezoekers hun privacy niet wordt gerespecteerd, is het ook nadelig voor de adverteerder zelf. Bepaalde functionaliteiten kunnen namelijk geblokkeerd worden door Google, zoals het gebruik van dynamische doelgroepen,” legt Jelle, tracking & tagging expert bij PaperDigits, uit. Hij vervolgt: “Het lijkt erop dat veel webshops die gebruik maken van de diensten van Google vaak niet de kennis en kunde hebben om de nieuwe regelgeving correct na te leven. In het ergste geval kan dit ertoe leiden dat Google het advertentiekanaal van een webshop opschort.” Een op de zes van de webshops doet bewust niets met privacyvoorkeuren van de bezoeker Verder is opvallend dat van de 65 onderzochte partijen die gebruik maken van Google diensten, er 10 partijen zijn die bewust verkeerde consent signalen voor het gebruik van marketing cookies naar Google Analytics sturen. Zelfs als de gebruiker aangegeven heeft niet gevolgd te willen worden. De gegevens van deze gebruikers worden dus mogelijk gebruikt voor commerciële doeleinden zonder dat hiervoor de juiste ‘consent’ gegeven is. Het onderzoek In het onderzoek zijn de websites van 81 toonaangevende e-commercepartijen in Nederland onder de loep genomen. Van babykleding tot fietsen, en van voedingssupplementen tot speelgoed. Op het moment dat een website Consent Mode gebruikt, wordt er bij ieder verzoek aan Google Analytics een aantal extra parameters meegegeven. Deze parameters bevatten de waarden van de aangegeven cookievoorkeuren van de gebruikers. Door deze parameters te analyseren zien we of de juiste consent signalen meegestuurd worden naar Google Analytics.

Nieuws.Marketing - ALGEMEEN / ONDERZOEK/CIJFERS / ONLINE NIEUWS EN TRENDS / OPVALLEND?!

20 maart 2024 views 45.326

door R.J. Hoeffnagel

‘IAB heeft Europese privacywet geschonden’

img 5fb2d29321b7c

ONLINE NIEUWS EN TRENDS / OPVALLEND?!

21 november 2020 views 169.737

Brancheverenigingen VEA en IAB fuseren en vormen per 1 januari 2021 samen: VIA

img 5f844d0819e09

EVENTS / ONLINE NIEUWS EN TRENDS / OPVALLEND?!

13 november 2020 views 329.369

door Patrick Petersen

Webinar 19 november 2020 IAB Nederland: ‘Hoe ga je om met het veranderende gedrag van de consument?’

b2ap3 large Voorpagina e1484828699814

ONDERZOEK/CIJFERS

23 december 2019 views 153.075

door Gastblogger

IAB Digital Marketing Innovation Onderzoek: Online en digital marketing belangrijker in de mix

jaarboiabekk

ONDERZOEK/CIJFERS

20 november 2015 views 84.806

[Onderzoek] Adblockers en irritaties bij internetadvertenties

groei1

ONDERZOEK/CIJFERS / OPVALLEND?!

9 juli 2015 views 70.313

door Patrick Petersen

Ad Spend study: Social advertising stuwt Nederlandse online advertentiemarkt

onlinead

Nieuws.Marketing - ALGEMEEN / OPVALLEND?!

23 september 2014 views 89.026

[Rapport] IAB Ad Spend report 2014 H1: 16% stijging!