Spotify werkt samen met Netflix voor distributie van videopodcasts

Spotify brengt vanaf 2026 zijn videopodcasts naar Netflix, kondigde het bedrijf dinsdag aan. In lijn met Spotify’s streven om zijn videocontentaanbod uit te breiden en zijn advertentie-activiteiten te versterken, maakte het bedrijf bekend dat een partnerschap met Netflix zal zorgen dat een selectie van Spotify’s videopodcasts beschikbaar wordt op de populaire streamingdienst.

Bij de start zal de samenwerking tussen Netflix en Spotify een zorgvuldig samengestelde selectie van sport-, cultuur-, lifestyle- en true crime-podcasts van Spotify Studios en The Ringer naar Netflix brengen. In de loop van de tijd zal het akkoord uitgebreid worden met podcasts van andere studio’s en genres, aldus Spotify.

Deze stap volgt op Spotify’s groeiende focus op videopodcasts, te beginnen met de lancering van tools waarmee iedereen zijn of haar podcast als video kan publiceren. In het afgelopen jaar heeft het bedrijf stimulansen geïntroduceerd waarbij hosts betaald worden voor hun populaire video’s en een Partnerprogramma gelanceerd om hosts te helpen hun videocontent te gelde te maken, als uitdaging voor YouTube.

Spotify heeft recent ook sociale tools uitgerold waarmee hosts hun publiek kunnen betrekken, zoals polls, Q&A’s, opmerkingen en meer.

Spotify’s interesse in streamingvideo komt na een grote verandering in zijn podcaststrategie in 2023, waarin ook ontslagen vielen — onder wie chief content & business officer Dawn Ostroff, die aan het hoofd van de podcastinitiatieven stond. Tijdens haar periode investeerde Spotify miljarden in podcasts, verwierf het studio’s zoals Parcast, The Ringer en Gimlet Media, en sloot het exclusieve podcastdeals met prominente namen zoals Joe Rogan en Alex Cooper, die inmiddels zijn verlopen.

Desondanks slaagden die investeringen er niet in om substantiële winst op te leveren, waardoor een nieuwe strategie nodig was. Video — dat met name door Generatie Z in grote hoeveelheden wordt geconsumeerd — biedt meer mogelijkheden voor advertentieproducten en verdienmodellen, zo gelooft Spotify nu. In het tweede kwartaal van 2025 meldde het bedrijf dat het meer dan 430.000 videopodcasts op zijn dienst heeft, en dat videoconsumptie sinds 2024 20× sneller groeit dan audio-alleen. Meer dan 350 miljoen Spotify-gebruikers hebben al een video gestreamd via het platform — een toename van 65 % ten opzichte van een jaar eerder.

Spotify deelde niet de details van de overeenkomst met Netflix wat betreft advertentiedeling of monetisatie.

In eerste instantie zullen de videopodcasts van Spotify beschikbaar zijn voor gebruikers in de VS vanaf begin 2026. Andere markten wereldwijd volgen daarna.

“Dit partnerschap markeert een nieuw hoofdstuk voor podcasting,” zei Roman Wasenmüller, VP en hoofd Podcasts bij Spotify, in een verklaring. “Samen met Netflix breiden we de ontdekking uit, helpen we makers nieuwe publieken te bereiken en geven we fans over de hele wereld de kans om verhalen te beleven die ze liefhebben en nieuwe favorieten te ontdekken. Dit biedt meer keuze voor makers en ontsluit een geheel nieuwe distributiemogelijkheid.”

De volgende Spotify-shows zijn inbegrepen in de distributiesamenwerking:

• The Bill Simmons Podcast

• The Zach Lowe Show

• The McShay Show

• Fairway Rollin’

• The Mismatch

• The Ringer F1 Show

• The Ringer Fantasy Football Show

• The Ringer NFL Show

• The Ringer NBA Show

• The Rewatchables

• The Big Picture

• The Dave Chang Show

• The Recipe Club

• Dissect

• Conspiracy Theories

• Serial Killers