Sociale media in de VS: ‘Facebook blijft koning, maar TikTok jaagt op de troon’

Pew Research publiceerde een nieuw onderzoek onder ongeveer 5.000 Amerikanen over hun gebruik van social-media-apps. De uitkomst: YouTube en Facebook blijven de meest gebruikte platforms, met Facebook dat door 71% van de respondenten wordt geopend.

Hoewel Facebook dus het vaakst wordt gebruikt, zegt dit niet direct iets over hoeveel tijd mensen er besteden. Veel gebruikers openen de app nog dagelijks uit gewoonte, maar platforms zoals TikTok en Instagram lijken een grotere rol te spelen in daadwerkelijke schermtijd.
Zoals één onderzoeker het verwoordde: “Mensen gebruiken Facebook nog steeds, maar dat betekent niet dat het hun favoriete platform is.”

Ook interessant is dat nieuwe spelers terrein winnen. Threads wordt inmiddels door 8% van de respondenten gebruikt, wat meer is dan Bluesky. X (voorheen Twitter) wordt nog wel door één op de vijf Amerikanen gebruikt, al lijkt dat aandeel langzaam te dalen.

Onder jongeren verschuift het landschap verder richting Instagram, Snapchat en vooral TikTok, die de voorkeur hebben bij jongere doelgroepen.

Hoewel het onderzoek nuttige trends laat zien, ontbreken gegevens over daadwerkelijke tijdsbesteding — precies die maatstaf die zou laten zien welk platform écht het populairst is.