‘Snapchat meest waardevolle kanaal voor E-commerce groeistrategieën’
Snapchat heeft recent nieuwe onderzoeksresultaten gedeeld waaruit blijkt dat het platform bijzonder effectief is voor e-commerce adverteerders. Het onderzoek, uitgevoerd door analytics-platform Triple Whale in opdracht van Snapchat, omvatte de prestaties van 20.000 e-commerce adverteerders met een gezamenlijke advertentiebesteding van $3 miljard verspreid over meerdere platforms.
De uitkomsten zijn opvallend. Ondanks een kleiner aandeel in het totale advertentiebudget, behaalde Snapchat een 7,5% verbetering in Return on Ad Spend (ROAS) — terwijl andere platforms juist een daling lieten zien. Bovendien registreerde Snapchat de laagste Cost Per Acquisition (CPA) van alle onderzochte platforms. Vooral mode-adverteerders blijken te profiteren van het visuele karakter van het platform. Snapchat-gebruikers hechten veel waarde aan visuele zoekfuncties:
-
77% van de Snapchatters vindt dat visuele zoekopdrachten het eenvoudiger maken om kledingartikelen te vinden, tegenover slechts 50% van niet-gebruikers.
-
Meer dan 80% van de gebruikers noemt sociale media als hun primaire bron om modetrends te volgen.
Deze inzichten maken duidelijk dat Snapchat een aantrekkelijk kanaal is voor merken in de mode- en e-commercesector die jonge doelgroepen willen bereiken. Succes op het platform vereist wel maatwerk: campagnes moeten afgestemd zijn op de specifieke contentcultuur van Snapchat, met de nadruk op creativiteit en visuele aantrekkingskracht:
Snapchat is where friends live life together, moment by moment. While other platforms are for photo dumps, Snapchat is how our community stays present in real time. Whether it’s a midday Snap, a quick pulse check before buying something, or saying “I love you” just because, it’s all about sharing life as it happens.
Snapchatters sent over 880 billion chats in Q1 of 2025. 7 (Global)
92% of daily Snapchatters include their friends in their shopping journey, and more than half send messages/pictures via Snapchat when shopping. 8 (Global)
Samenwerkingen met platform-native creators kunnen hierbij bijdragen aan een hogere betrokkenheid en betere resultaten.
Voor e-commerce bedrijven – en modemerken in het bijzonder – vormt Snapchat een strategische aanvulling binnen de marketingmix. De platformprestaties zijn sterk en de jongere doelgroep is actief betrokken. Deze inzichten zijn relevant om mee te nemen in de voorbereiding van marketingcampagnes richting het einde van het jaar.
