Snapchat lanceert Sponsored Snaps in Nederland

 

De  ‘Sponsored Snaps’ komen naar Nederland. Met dit nieuwe advertentieformat kunnen merken Snapchatters rechtstreeks bereiken via het chatoverzicht.  Daarmee worden merken zichtbaar op een van de populairste onderdelen van Snapchat. KLM is een van de eerste merken die Sponsored Snaps in Nederland inzetten. Sponsored Snaps is eerder in andere markten gelanceerd en wordt nu ook beschikbaar in Nederland, met meer dan 6 miljoen maandelijkse Snapchatters. Chat is de plek waar vrienden dagelijks updates, aanbevelingen en reacties met elkaar delen. Wereldwijd werden in het eerste kwartaal van 2026 meer dan 950 miljard chats verstuurd via Snapchat. Daarmee biedt het format merken de mogelijkheid om zichtbaar te zijn op een plek waar mensen al actief met elkaar communiceren.

Voor KLM biedt Sponsored Snaps een nieuwe manier om aanwezig te zijn in een omgeving waar de doelgroep al actief is. Met de ‘Tijdelijke deals, blijvende herinneringen’-campagne laat de luchtvaartmaatschappij als een van de eerste bedrijven in Nederland zien hoe merken via Snapchat op een directe en visuele manier onderdeel kunnen worden van het dagelijkse gesprek.

“Bij KLM zijn we continu op zoek naar nieuwe mogelijkheden om onze doelgroep te bereiken. Snapchat is daarbij een krachtig platform. Met Sponsored Snaps kunnen we op een natuurlijke manier zichtbaar zijn in die omgeving en onze boodschap op een laagdrempelige, relevante manier onder de aandacht brengen bij een betrokken doelgroep,” zegt Femke de Zeeuw, Director Marketing Communications & Brand bij KLM Nederland:

Gebruikers kiezen zelf of zij een Sponsored Snap openen. Sponsored Snaps zijn duidelijk te onderscheiden van berichten van vrienden, worden niet ondersteund met een push notificatie en verdwijnen automatisch uit de inbox als ze niet worden bekeken.

De General Manager Northern Europe, Snapchat: “Sponsored Snaps sluiten aan bij de manier waarop Gen Z en millennials dagelijks online communiceren: direct en visueel. Voor adverteerders biedt het format binnen één advertentieplaatsing mogelijkheden in de volle breedte van de funnel: van merkbekendheid via breed bereik in het chatoverzicht, tot overweging onder Snapchatters die ervoor kiezen om te openen, en conversie via duidelijke calls-to-action in het bericht. “Zo ontstaat een merkervaring die relevant voelt voor Snapchatters en waardevol is voor adverteerders.”

Voor adverteerders biedt ze mogelijkheden in verschillende fases van de customer journey, van awareness tot conversie. In de markten waar het format al beschikbaar is, laat Sponsored Snaps sterke resultaten zien. In het eerste kwartaal van 2026 steeg de click-through rate per impressie met 226 procent en nam het aantal conversie binnen zeven dagen met 59 procent toe. Daarnaast wordt Sponsored Snaps ook gewaardeerd door Snapchatters, 85% vindt Sponsored Snaps relevant en passend bij hun gebruik van het platform. Wanneer Snapchatters een Sponsored Snap volledig openen, leidt dat bovendien 2.3 keer meer stijging in spontane merkbekendheid en 1,8 keer meer aankoopintentie dan op andere social platforms.*