Snapchat in campagnes BrandDeli en L’Oréal Paris
Snapchat lijkt nu ook door merken te worden ontdekt. BrandDeli en L’Oréal Paris hebben een aantoonbaar succesvolle Snapchatintegratie doorgevoerd in een campagne voor Casting Creme Gloss van L’Oréal Paris. Als onderdeel van de campagne HaarVerhaal, waarvan BrandDeli zowel het concept, de strategie als de productie verzorgde, werden eerder twee Snapchat ‘HaarVerhalen’ gedeeld door vlogster Monica Geuze.
https://vimeo.com/145259248
Reguliere verhalen
In de 24 uur dat de verhalen online stonden werd het HaarVerhaal op Snapchat 25% vaker bekeken dan de reguliere verhalen van Monica Geuze op haar Snapchatkanaal. Het tweede verhaal werd maar liefst 35% vaker bekeken. Ook de interactie tussen fans en de vlogster verhoogde aanzienlijk. Op 15 november om 10 uur wordt het derde en laatste HaarVerhaal op snapchat gedeeld door Monica Geuze.
Snapchatcode
In de derde Snapchat vraagt Monica haar volgers om de juiste haarkleur voor haar te kiezen. Tijdens de 24 uur dat het verhaal op Snapchat staat, worden de kijkers van MTV, TLC, FOX en 24Kitchen opgeroepen om het HaarVerhaal te bekijken door een promo met daarin de Snapchatcode van Monica (#monicageuze). Het verhoogde bereik en de toename van interactie met de fans in de eerdere Snapchat HaarVerhalen van Monica, komt grotendeels door de inzet van deze oproeppromo’s. Daarmee is deze campagne een goed voorbeeld van hoe TV en online elkaar kunnen versterken. Snapchat is het snelst groeiende platform onder jongeren. Om de doelgroep van L’Oréal Paris op alle mogelijke platformen, op voor hen relevante wijze, in aanraking te laten komen met de HaarVerhaal campagne ontwikkelde BrandDeli een vernieuwende campagne-toevoeging waarin Snapchat ingezet wordt.
